電視臺全媒體融合平臺升級設計與實踐

□ 周敬章 朱云 唐子翔

為了推動媒體融合工作，南寧電視臺于2017年完成融合媒體平臺項目的建設工作，整合臺內資源，打造了廣西第一個地市級融合媒體平臺“南寧老友云”。為了進一步提升融合媒體平臺作用，適應媒體格局深刻變化，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力，南寧電視臺正在推動融合媒體平臺升級項目建設。融合媒體平臺升級改造將更加注重協同生產能力，推進移動優先戰略，提升融合媒體平臺服務能力，同時科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，更好地傳播黨和政府的聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

一、建設目標

南寧電視臺融合媒體平臺項目重點打造融合媒體基礎平臺，打通臺內各業務鏈條，實現采編發一體化管理。平臺自2017年11月起正式運行，充分發揮了融合媒體平臺的重要作用，提升效率、擴大宣傳影像力，實現媒體+互聯網的業務模式，使南寧聲音實現全網絡傳播。通過融合媒體平臺項目的經驗總結，對融合媒體平臺升級改造項目的業務及技術需求，規劃如下：

（一）以全局化思路配置云架構，依托南寧電視臺本身業務模式，打造能夠服務七區五縣的統一融合媒體服務平臺，實現既面向戰略，又兼顧現有業務發展要求，既面向未來，又兼顧與現有媒體的銜接的目標。

（二）滿足發布流程的便捷化、智能化，實現網站群、微信、APP、今日頭條號等全媒體發布、分發的統一管理，提升宣傳推廣能力，還要逐步建立統一的數據分析平臺，增強融合媒體平臺推廣的宣傳競爭力。

（三）建設統一的指揮調度中心、統一的內容生產中心、統一的數據中心，具備強大的協同生產，應急指揮調度能力。

（四）建立輕量化的內容生產管理體系，并盡可能實現生產的自動化和流程化，同時提供與技術發展相適配的技術運維保障體系（技術運營中心），提升內容生產效率。

二、系統總體設計

融合媒體平臺設計以運營效果為導向，基于互聯網思維進行系統架構。整體系統基于輕量化思維建設，采用云到端的業務結構體系。分階段投入，基于公有云、私有云進行構建。搭建開放結構平臺，提供多方接入、合作共建技術策略。

（一）產品架構設計

融合媒體特色的業務流程與傳統的電視媒體相比，平臺在節目生產、業務流程管理、資源管理形式、節目發布形態等方面都做出了大量改變，業務走向不再局限于傳統的節目“采、編、播、管、存”流程，而是按照融合媒體業務特色劃分為運營支撐層、應用管理層、內容生產層、資源管理層。

（二）業務架構設計

融合媒體平臺升級改造方案通過以用戶為核心，融合生產、運營為一體。平臺通過融合資源平臺+融合運營平臺整合了區域媒體、政府宣傳口等力量的軟硬件資源，為南寧電視臺提供本地化內容及本地化民生服務，形成了多元化服務生態。平臺通過整合流量、發布渠道、各種公有云、私有云以及專屬云等資源構建臺內良好的融媒體生態，增強電視臺的競爭力與影響力，形成互聯網所需的規?；袌鲂?。

三、系統設計改造后的平臺特點

在融媒時代，公共媒體與自媒體共同形成了一個媒體融合的生態圈，優質的內容是根基。南寧電視臺融合媒體平臺升級改造項目就是以內容為核心而聚合，圍繞內容這個核心，聚合起電視、網絡、報紙等公共媒體以及微信、微博等自媒體，同時帶動更多公眾自發參與，使優質內容得以最為廣泛地傳播，也使得內容的價值和影響得以全面地提升。

（一）媒體資源融合

媒體資產可以包括聲音、視頻、文字、圖片，以及其他結構化與非結構化的數字信息。媒體資源管理平臺從數字資產的采集與多媒體編輯加工、基于XML的存儲管理，以及跨媒體出版（包括Internet和寬帶、移動設備發布），可以構建一整套的管理流程。本次融合媒體平臺升級改造項目就是為了能夠融合電視、報業、廣播、互聯網等全渠道媒體資源，實現媒體內容的真正融合。

（二）層級化系統結構

融合媒體平臺升級改造通過先進的技術架構滿足業務擴展的需求，清晰、合理的分層結構框架構建出了處理能力、資源存儲、資源管理、資源應用發布四個層級關系，在各個層級將系統功能進行統一的分配與處理。采用統一規劃、統一標準、統一結構、統一接口標準，高度的模塊化使系統具備非常高的擴展性和系統對接能力。

（三）采用開放的技術架構實現跨平臺應用

融合媒體平臺升級改造項目系統采用主流開放的技術語言JAVA平臺進行構建，最大程度上滿足了靈活性與性能的要求。Java技術具有卓越的通用性、高效性、平臺移植性和安全性，廣泛應用于個人PC、數據中心、游戲控制臺、科學超級計算機、移動電話和互聯網，同時擁有全球最大的開發者專業社群。在全球云計算和移動互聯網的產業環境下，Java更具備了顯著優勢和廣闊前景。

基于JAVA的技術構架，綜合業務系統可在Windows、Linux、UNIX等多種操作系統平臺上運行。數據庫平臺應支持Oracle、SQLServer等主流數據庫。

系統內的音視頻格式最大限度地支持主流的格式，支持最常用的流媒體傳輸協議RTP/RTCP，以及控制協議RTSP、MMS、RTMP、HTTP傳輸協議。

（四）便捷的用戶體驗

融合媒體平臺升級改造項目繼續采用B/S結構，完美兼容瀏覽器標準，實現對多瀏覽器的支持，包括不同的操作系統，如mac平臺、windows平臺。

使用用戶基于瀏覽器做相關的編輯操作，基于瀏覽器實現了更多的快捷操作方式，如上傳文件可以直接將文件夾中的文件拖動到瀏覽器中即可實現等。整個系統界面體現了用戶至上的設計原則。

（五）系統方便靈活

融合媒體平臺系統采用分布式部署的架構，可以靈活調整部署方案，如轉碼服務器，采用分布式轉碼任務的處理方式，系統如果過載通過增加單元服務器即可。

系統支持在4G/3G等多變的無線傳輸環境下實現高效和低成本的移動視頻直播，可用于實現隨時隨地的新聞采訪、周年慶典、企業活動、舞臺演出、體育賽事等戶外現場網絡直播應用。同時也支持用戶對錄播的視頻內容進行回傳，包括圖片、視頻等媒體形式，用戶可以通過PC、手機、電視機+機頂盒等多終端隨時隨地收看。

四、融媒體平臺升級后的主要特點

（一）移動內容創作系統

指揮調度平臺包含的APP基于原有的平臺進行定制開發，回傳內容自動同步到原有的融合媒體平臺。系統支持自動同步到南寧電視臺老友云APP。融媒體平臺系統對現有重點新聞網站、微博、微信實時熱點新聞進行采集及移動端呈現，并根據熱點新聞進行深度編輯或發起選題。對PGC、UGC線索進行統一管理，并根據熱點線索進一步發起選題。系統支持自動采集及監控互聯網熱點新聞、實時APP端瀏覽熱點新聞線索，支持根據熱點新聞線索發起選題。

（二）協同生產業務管理平臺

基于原融合媒體平臺進行升級，內容能夠與原有系統無縫對接，業務平滑過渡；并提供完整的升級方案，系統接口聲明，系統截圖。升級改造后支持抓取全網熱點新聞事件數據，支持抓取指定網站、微博、微信公眾號數據，并可設定關鍵詞，根據設定關鍵詞進行篩選抓取。

（三）直播功能升級改造

融合媒體平臺可以實現直播分發功能，能夠生成不同平臺發布的直播地址，包括微信分享地址、手機瀏覽器版、APP集成版、電腦完整版、電腦iframe版、HLS直播流地址、嵌入播放器地址；支持對接第三方發布平臺斗魚、企鵝直播、YY直播、熊貓直播、虎牙直播、微吼直播等。

系統還可以實現圖文直播功能：實時發布活動動態，支持文字、圖文、純圖片、視頻顯示，動態消息可置頂?；诳蛻舳丝梢詫崿F快速動態發布。另外還可以實現打賞、抽獎、投票、問答、發票抽獎、紅包、商城、競猜等多種功能。

五、結語

總之，建設和完善“融合媒體平臺”，為傳統媒體平臺從封閉走向開放、從單維度服務走向多維度的融合服務提供支撐，是黨和政府在新的歷史時期媒體融合的戰略要求，也是行業發展的必然選擇，更是南寧電視臺自身經營的需要。