市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)增，公共館勢(shì)頭良好

虞洋

預(yù)計(jì)未來10年公共館館配市場(chǎng)都會(huì)保持增長的態(tài)勢(shì)，最終公共館的館配份額將高于高校館。

隨著《公共圖書館法》及相關(guān)監(jiān)管政策的出臺(tái)，2018年的館配市場(chǎng)和以往相比更加規(guī)范和透明，行業(yè)監(jiān)督力度加大，尤其在公共館和高校館的采購招標(biāo)方面。過去一年，很多高校圖書館因?yàn)椴少彽某绦蚝秃贤?guī)范問題被有關(guān)部門調(diào)查并責(zé)令整改。

公共館發(fā)展空間巨大

從人天書店系統(tǒng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)來看，2018年第四季度，館配碼洋為5.27億元，圖書876.51萬冊(cè)，圖書品種79.36萬種。第四季度整體規(guī)模幾乎與2018年上半年持平。在市場(chǎng)構(gòu)成方面，大學(xué)館碼洋依舊最高，碼洋占比達(dá)56.38%，但相較于第三季度的59.18%下降了近三個(gè)百分點(diǎn)。人天書店副總經(jīng)理陳繼紹介紹說：“經(jīng)過過去幾年的快速發(fā)展，如今大學(xué)館普遍面臨館藏紙質(zhì)圖書飽和，甚至是‘爆倉的情況。如今大學(xué)館越來越注意控制紙質(zhì)圖書的采購，將采購重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到電子資源上。”

相比之下，公共館仍擁有巨大的發(fā)展空間。和高校館相比，公共館起步低，尤其是中西部，很多城市連基礎(chǔ)硬件設(shè)施都不健全，隨著《公共圖書館法》的公布，這些城市的公共館勢(shì)必將興起圖書采購的熱潮。而在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份，省市級(jí)公共館已經(jīng)建設(shè)完善，開始下鋪社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)公共館，再加上法律的出臺(tái)保證了地方財(cái)政對(duì)館建的投入，“預(yù)計(jì)未來10年公共館館配市場(chǎng)都會(huì)保持增長的態(tài)勢(shì)，最終公共館的份額有望高于高校館。” 陳繼紹說。

目前公共館發(fā)展最好的地區(qū)主要是沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如廣東、江蘇、浙江等省份。在館配采購上，這些地區(qū)的采購量也遙遙領(lǐng)先。2018年第四季度，廣東省的館配碼洋占比高達(dá)9.73%，種數(shù)占比高達(dá)10.6%，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。

少兒圖書表現(xiàn)欠佳

少兒圖書是近年來最受大眾讀者歡迎的種類，在各個(gè)地區(qū)公共館中，少兒分館一直是人氣最旺的館。但少兒圖書在館配市場(chǎng)的表現(xiàn)一直欠佳。在2018年第四季度的出版社館配碼洋排行中，沒有少兒社進(jìn)入前100的行列，表現(xiàn)最好的二十一世紀(jì)出版社的排名僅為第133。

究其原因，是少兒圖書的單價(jià)較低，平均每本圖書的定價(jià)不到20元，對(duì)于館配商來說，是利潤最低的圖書。在館配市場(chǎng)中，館配商的利潤主要來源于圖書折扣差，假設(shè)某本圖書館配商可以獲得一折的利潤，那么100元的圖書利潤是10元，10元的圖書利潤只有1元。同時(shí)，館配商對(duì)每本圖書的加工費(fèi)用是一致的，如人天書店約為3元每本，那么10元的圖書就會(huì)出現(xiàn)利潤不抵成本的虧本情況。所以少兒館配市場(chǎng)雖然需求旺盛，但供給端一直沒有出現(xiàn)明顯的增加。

在人天書店系統(tǒng)監(jiān)控的出版社中，科學(xué)出版社以2172.83萬元的碼洋位居榜首，最近兩年，科學(xué)社的季度碼洋排行一直遠(yuǎn)超同儕，無論在碼洋比還是種數(shù)比，幾乎是第二名的兩倍。和2017年同期相比，商務(wù)印書館上升明顯，從2017年的第十四名，躍升至第五名。整體來看，科技類專業(yè)社在館配市場(chǎng)中仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但人文社科類專業(yè)社的市場(chǎng)份額正在逐漸上升，這與公共館的發(fā)展息息相關(guān)。

在公共館中，表現(xiàn)最好的出版社如表3所示，依次為：江蘇鳳凰文藝出版社、北京聯(lián)合出版公司、人民郵電出版社、人民文學(xué)出版社和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社。除人民郵電出版社以外，均以人文社科類圖書為主。排名第一的江蘇鳳凰文藝出版社一直是文藝社中碼洋最高的出版社，在該社的館配圖書中，公共館的份額達(dá)到30%以上。

醫(yī)藥類圖書成長明顯

從2014年至2017年，圖書種類貢獻(xiàn)率Top5一直是I、T、K、F、J，這五類碼洋總占比一直保持在60%以上，但從2018年開始，Top5種類開始出現(xiàn)變化。第四季度中，醫(yī)藥、衛(wèi)生類首次進(jìn)入Top5行列，Top5總碼洋占比也降低至57.84%。這主要是因?yàn)楣I(yè)技術(shù)類碼洋占比的下降，從2017年的16%下降至本期的13%。

在具體圖書排行上，第四季度銷售冊(cè)數(shù)最高的圖書分別為：《學(xué)生軍訓(xùn)消防安全知識(shí)讀本》《習(xí)近平講故事》《習(xí)近平談治國理政-第二卷》《愛彌兒：論教育》《中華人民共和國公共圖書館（2018年最新修訂）》。