上海廣播電視臺：融合報道內外發力打好重大宣傳報道一役

祝媛莉

全國兩會開幕之前，上海廣播電視臺融媒體中心就已提前進入兩會時刻，精心組織會前報道，同步推進4個系列的主題報道，為大會勝利召開營造濃厚氛圍。

2月27日起，東方衛視《東方新聞》欄目推出6集系列報道《“店小二”煉成記》，展現上海提升城市能級和核心競爭力、進一步優化營商環境的扎實舉措;2月28日起，《東方新聞》推出8集記者綜述《擔負新使命 ?落實新發展》，全面梳理總結一年來上海經濟、社會、民生等領域的重要實踐成果。

兩會期間，融媒體中心以東方衛視和“看看新聞Knews”為兩大宣傳主陣地，緊扣大會主題主線主調，精心組織好大會報道;同時，外宣新媒體矩陣“ShanghaiEye”結合自身定位全力配合跟進，形成電視端與網端相聯動、內宣與外宣相呼應、直播與短視頻相配合的立體傳播報道。

東方衛視：4檔新聞節目全時段、全方位報道兩會?

東方衛視將2019全國兩會作為東方衛視新聞轉型升級以來的第一場重大宣傳報道戰役，進一步提高站位，把握自身立足上海、面向全國、放眼世界的定位，以主題案例報道、記者觀察、權威評論等多種形式，深入解讀政府工作報告、“兩高”報告以及大會其他重要文件，充分展現上海全力落實中央交付的三項新的重要任務，改革開放再出發的奮勇作為，生動展示上海代表、委員積極履職的精神風貌。早、午、晚、夜四檔新聞節目，結合各自不同的欄目定位，策劃推出10期特別報道和6個專欄板塊，濃墨重彩地展開兩會宣傳報道。

《東方新聞》從3月6日起推出《兩會觀察》板塊，以“帶著調研上兩會”為主題，以代表、委員們在調研中用手機拍攝到的一張照片、一段視頻或采集到的相關數據為切入點，通過記者的深入采訪，挖掘代表、委員形成議案提案以及意見建議的背后故事。

3月5日起，《今晚60分》欄目全面進入“兩會時間”。在欄目“關鍵時刻”核心板塊中，每天圍繞習近平總書記下團組發表的重要講話進行深入解讀分析，做好對總書記重要講話的再傳播。

《今晚60分》全力打造兩個重要板塊：《問政中國》“全國兩會特別報道”第七季和《世界看兩會》第六季，分別計劃同期推出10期。《問政中國》充分發揮北京演播室的本地優勢，邀請權威專家學者與蔣昌建、曹景行進行深度訪談，同時穿插VTR成片，以鮮明的中國立場和硬朗的新聞時評風格，關注中國改革進程、展現上海思考實踐。節目采取“主持人+媒體評論員+專家”模式，就當天熱點話題展開深入討論。同時，節目還穿插“兩會實況聲”板塊，精選當天“部長通道”“代表通道”“委員通道”，以及大會其他重要議程中的精彩發言實況，對同期問題進行多角度解讀。

《世界看兩會》第六季重點突出國際視野，與SMG美國、日本、歐洲（特約）、新加坡（特約）等記者站密切合作，以話題論述和直播連線兩個部分，反映國際社會對中國改革發展熱點話題的觀察與解讀。

午間時段，3月6日起，《午間30分》推出全新升級版“兩會議政錄”，每天邀請一位上海代表、委員走進位于北京的現場演播室，深入解讀上海在“惠民生”方面先行先試的成果和經驗;《看東方》則發揮早間新聞的時段特點和優勢，繼續打造“兩會早知道”板塊。通過與北京前方報道組記者進行3分鐘視頻直播連線，對當天重要議程進行預報，對可能出現的焦點話題進行提前梳理。

“看看新聞Knews”：大小屏共振 做好新媒體端傳播

“看看新聞Knews”充分發揮“大屏”“小屏”互哺共振的融合傳播優勢，深入推進短視頻、輕直播等互聯網視頻傳播手段在優化重大時政報道方面的運用，同時創新手段和方法，推出“政府工作報告”H5、兩會“每日快報”H5、“兩會語錄”H5等新媒體產品，從三個層面推進新媒體端的全國兩會報道。

兩會期間，“看看新聞Knews”PC端和App端在首頁首屏的醒目位置同步推出2018全國兩會專題，結合《東方新聞》《今晚60分》等多檔新聞欄目，設置“直擊兩會”“問政中國”“兩會觀察”“兩會同期聲”“兩會早知道”等板塊，對全國兩會進行大容量、多角度的綜合報道。

緊扣大會開閉幕、各新聞發布會、團組開放審議、“部長通道”“代表通道”以及“委員通道”等重要大會議程，在“看看新聞Knews”PC端和App端同步開設“視頻+圖文”直播間，全景式縱覽兩會盛況。同時快速發力，搶占第一時間，對整段直播視頻進行碎片化的拆條分發，進行更加符合互聯網特性的再加工、再傳播。

“ShanghaiEye”外宣新媒體矩陣：多語態、多語種講好中國故事

外宣方面，融媒體中心充分發揮好融媒體中心旗下“ShanghaiEye”和“看看新聞Knews”的6個海外社交平臺賬號的國際傳播優勢，面向逾418萬訂閱用戶，進行全國兩會的直播、短視頻、圖文報道向海外的分發，多語態、多語種向國際社會講述中國和上海的精彩故事。

“ShanghaiEye”還打造了《聚焦上海松江創客小樓“酷豆灣”》《這個法國人創作了上海浦東21公里岸線》《張江AI第一團隊》等多條外宣短視頻產品，傳播好中國聲音，闡釋好上海特色。