破冰迎春 守正創(chuàng)新

3月5日，2019上海電視劇制播年會，以“破冰迎春，守正創(chuàng)新”為主題的電視劇產業(yè)論壇邀請各方代表圍繞“制播雙方如何整合共贏度過影視‘寒冬期？”“臺網融合的趨勢和發(fā)展方向是什么？”“主旋律作品如何融入當代精神？現(xiàn)實主義題材劇如何創(chuàng)新？”等行業(yè)熱門話題展開討論。

話題一：影視行業(yè)如何整合共贏度過“寒冬期”？

上海文化廣播影視集團有限公司副總裁陳雨人：每個行業(yè)都有調整期，這是正常的，資本熱錢減少可以使得影視劇公司深入沉浸下來思考如何做內容。作為行業(yè)的領頭公司，應該要起帶頭作用，更加深入創(chuàng)作出被廣大觀眾更熱愛的扎實內容，尤其是現(xiàn)實主義作品。深深扎根泥土，就能感覺到泥土的溫暖。

正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮：內容創(chuàng)作要保持冷靜，拍出能對得起投資方、觀眾、制作方的好劇。從事這個行業(yè)要面對各種各樣的困難，不管是資本市場、行業(yè)發(fā)展，還是政策調整都考驗著公司的抗風險能力，希望調整期能讓行業(yè)、企業(yè)、從業(yè)者都成熟起來。

中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷?。盒袠I(yè)應該重新審視電視臺和網絡的關系，電視臺是超級宣推和精品創(chuàng)作工廠，網絡負責前沿探索，朋友圈和微博是口碑輿論場，短視頻可以為大劇做宣傳，四端鏈條構成了電視劇整體的傳播鏈條。

中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長王鵬舉：經濟環(huán)境正在回暖，政策全力扶持，創(chuàng)作者回歸初心，相信這場風波會讓一部分人靜下心來，痛定思痛，回到正確的創(chuàng)作軌道。

慈文傳媒董事長馬中駿：泡沫的形成屬于行業(yè)前進途中的正?，F(xiàn)象，回歸理性后還會回到正常水平。只要熬過了過渡階段的痛苦和煎熬，就能重新煥發(fā)新生命。資本會帶來助力，但如果使用不好可能被其反咬一口，資本市場有其自身規(guī)律，只要能在規(guī)律中活過來，每個好的企業(yè)和人才都會迎來春天。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷：視頻網站的會員收入和廣告收入均在穩(wěn)步增長，內容投入呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。對于制作公司來說，市場總盤子還是上升的，這對于有一定積累的制作公司來說有更好的日子，但對于資本虛高的公司來說，泡沫破裂后經營會有點困難，長期來看，影視行業(yè)依然是一個好行業(yè)，行業(yè)的從業(yè)人員要對未來保持樂觀。

天馬映像影業(yè)有限公司董事長馬珂：影視行業(yè)每年都有寒冬，只要做好準備，拿出好作品就可以，未來行業(yè)考驗的是制作公司的真實水平，品質要高，數(shù)量要少，這是渡過風險的前提，同時，對政策和市場都要有所了解。

話題二：臺網融合的趨勢和方向是什么？

冷?。菏紫龋_網標準一致有助于網臺融合，促進公平競爭的氛圍，更容易實現(xiàn)同頻共振;其次，網臺融合過程中各種政策的出臺，統(tǒng)一標準的循序漸進，完善的備案制度都將有利于降低風險;同時，短視頻將成為臺網融合的粘合劑，如何利用好短視頻工具做好臺網融合值得期待。事實上，電視臺是一個重要的價值背書，是穩(wěn)定的宣推平臺，網劇的高峰植根于電視劇的高原之上，如果市場的高峰在價值觀的高原上，就一定會攀上新的高峰。

孫忠懷：臺網融合的大趨勢下熱點題材層出不窮，這些熱點都是對某一個領域做了局部創(chuàng)新，但這些創(chuàng)新都需要在基本面可控，內容本身品質好且可預期下進行。視頻網站對于創(chuàng)新題材的探索，也都是在保證大眾化題材播出的前提下進行的。

侯鴻亮：一個項目一定要獲得更大基礎觀眾的青睞，受眾面越廣才會有越多反饋和共鳴，這是電視臺的優(yōu)勢。同時，互聯(lián)網的出現(xiàn)讓內容創(chuàng)作者有機會做更多類型化的劇，中國的觀眾有很多，只要有一個類型做好了就可以在這個圈層獲得很高關注度，發(fā)酵后就會變成爆款。當然，不管是覆蓋面大的劇還是覆蓋面小的劇，所有爆款劇都有一個特點——創(chuàng)新。

馬中駿：臺網劇要想贏得大多數(shù)受眾的注意力一定是打破圈層的類型。未來，分眾化趨勢將日趨明顯，互聯(lián)網平臺會選擇符合自己平臺屬性的類型劇，使品牌風格更鮮明，抓住更多用戶。所幸，一線衛(wèi)視已在做自救，做好媒體融合，依然能成為中國電視觀眾最青睞的觀劇平臺。

馬珂：衛(wèi)視黃金檔一年的播出量只有10部劇，這些劇一定要符合主旋律。在這樣的現(xiàn)狀下，制作公司可將目光轉向為衛(wèi)視非黃金檔和網絡平臺做季播劇、短劇集，這對于電視臺而言可以多一個回報，同時，網劇類型化深耕后也會促進類型片的發(fā)展，增加觀影人次、會員人數(shù)，增強用戶黏度。

話題三：主旋律作品如何融入當代精神？

現(xiàn)實主義題材如何創(chuàng)新？

陳雨人：主旋律作品不見得一定要描寫高大上的人物和重大事件，而是以現(xiàn)實主義的創(chuàng)作手法表現(xiàn)人性的真善美。讓年輕人喜歡、有極大傳播度的主旋律作品一定要在人物命運上占據最大公約數(shù)，當然，不只是主旋律劇，古裝劇也可以以現(xiàn)實主義的態(tài)度表現(xiàn)真善美，只要觸摸到人性的光輝，就會打動觀眾，成為有傳播力、正能量的主旋律作品。

侯鴻亮：不能因為特殊歷史節(jié)點，整個行業(yè)都去做主旋律劇，一定要有感而發(fā)。只要你投入了真情實感，就能傳遞到普通老百姓心里，甚至是年輕觀眾心里。《大江大河》是我們這代人的經歷，很真實，投入了很多真情實感。為了吸引年輕觀眾的注意力，我們在演員選擇和劇宣上也下了很大功夫。

冷?。褐餍深}材劇要突破傳統(tǒng)偉人風采劇、避免雷同劇。把握現(xiàn)代人生活的小趨勢，在平凡中見非凡;同時，做好主旋律劇需具備專業(yè)精神，以當代精神折射人生百態(tài)，同時也要講究時機，在劇本研發(fā)方面要有前瞻預判。此外，還應講究新英雄主義的傳承，承認被塑造的人物有缺點。

王鵬舉：主旋律題材劇不是喊口號，不是獻禮劇，而是要回歸民族主旋律、國家主旋律，中華文明最精髓的東西就是主旋律，汲取中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和正能量去創(chuàng)作，通過這樣的主旋律劇讓中國觀眾更了解自己國家的文化，也讓全世界更了解中國。

馬中駿：不管主旋律還是現(xiàn)實主義題材劇，不管是當代題材還是歷史題材，都要有現(xiàn)實主義的態(tài)度。同時，在創(chuàng)作、人物塑造、制作等各方面，我國電視劇的工業(yè)水準較國外優(yōu)秀的影視劇作品仍有相當大的差距，要不斷靠近國際水準。

孫忠懷：現(xiàn)實主義題材劇能夠成功的關鍵在于，主創(chuàng)團隊對這個項目是否真心熱愛，只有有感而發(fā)的創(chuàng)作才能取得成功。現(xiàn)實題材成功的關鍵是要做好一道選擇題，即對于創(chuàng)作團隊來說，做一個好劇還是做一門好生意，這個選擇非常重要。如果只想做短線生意，很難產出優(yōu)質內容。

馬珂：我喜歡做公安題材，因為里面所有人物和故事都來自真實生活，也許做自己熱愛的題材要經歷很長的周期，甚至不一定有回報，但這就是一個創(chuàng)作人的初心。

（薛少林/整理）