網絡科技產業的分析

李曉麗

摘要：本文首先分析信息技術對企業橫向邊界和縱向邊界的影響，在這一分析過程中解釋長尾形成的原因，進而構建了某一行業結構（主要是長尾、客觀壟斷兩種結構）發展趨勢的分析模型。

關鍵詞：長尾市場、客觀壟斷、信息技術

信息技術對戰略管理帶來的影響已越來越深遠，20世紀90年代初期網絡經濟學家開始發現網絡經濟中獨特的壟斷現象——客觀壟斷，并先后不斷分析總結導致客觀壟斷原因，至今關于導致客觀壟斷原因的解釋基本上已經告一段落。而到了2004年，“長尾市場”一詞開始流行起來，它向我們展示了網絡經濟中與客觀壟斷幾乎相反的一面，說明信息技術不僅可能導致壟斷，同時也可能會促進競爭。本文首先分析信息技術對企業橫向邊界和縱向邊界的影響，在這一分析過程中解釋長尾形成的原因，進而引出用于某一行業的長尾和客觀壟斷發展趨勢的分析模型。

一、信息技術對企業橫向邊界的影響

企業規模的大與小涉及的是企業橫向邊界問題。經典的戰略管理理論認為影響企業橫向邊界的主要因素是規模經濟和范圍經濟。互聯網/內聯網能夠使得企業的局部甚至整體的運營和交易成本大幅度減少，因此企業可以在更大的規模上經營，也就是說企業的平均生產成本的臨界點將在更大的生產或經營規模處到達。而同時也使得企業可以經營更多種類的產品，如代理模式的在線商務可以很方便地擴充提供的產品范圍，而傳統的制造企業也可以通過在線的方式來經濟地銷售一些長尾產品。……