圖書館開發文化創意產品的障礙及路徑探析

魏子寅

摘 要：圖書館是文化資源與圖書資源的集聚中心，是無數靈感迸發的源泉，也是無數靈活有趣、新奇好玩的知識點的匯集場所。圖書館對于文化創意產品的開發，有利于人們對于圖書館館藏內容與文化內涵的了解，有利于弘揚優秀文化與地域文化。本文針對圖書館文化創意產品的開發中遇到的障礙以及解決措施提出意見與建議，僅供參考。

關鍵詞：圖書館 文化創意 產品開發

中圖分類號：G25 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2019）02-00-01

文化創意產品是以某一文化主題為基礎，以創新的方式進行解讀和再創造的過程與其產生的相關產物。它具備一定的市場價值，在流通的過程中帶著原本文化主題的特點與特色。文化創意產品基本分為兩類，“一體型”文化創意產品與“衍生性”文化創意產品。兩者之間的區別在于，“一體型”文創產品是要與文化主題緊密貼合而產生的文創產品，一旦脫離了原本作為基礎的文化主題，這個文創產品的存在便不具有意義了。而“衍生性”文創產品是以原本的文化主題為依托，提煉出其中最為重要或是最有特色的一點進行再加工，使其出身卻又脫胎于原本的文化主題，以較為獨立的方式存在。圖書館若是想要開發文化創意產品，這兩種類型都是不錯的選擇。

一、當下圖書館文化創意產品的開發情況

1.我國文化產業發展現狀

我國文化產業的起步較于發達國家本就起步較晚，多數優秀文化產業基本扎根于北上廣深一線城市，或是成都、武漢、長沙等經濟較為發達的地區，但是經濟較為落后的地區，對于文化產業基本不重視。這就導致文化產品在國內的發展與傳播不平衡，文化產品的開發也在某種程度上受到了阻礙。

2.圖書館文化創意產品的開發現狀

有意識進行圖書館文化創意產品的開發時間較晚，但是因為圖書館典藏豐富，政策的支持以及圖書館自身的努力，在文化創意產品方面還算小有所成，但這背后依舊存在很多的問題，圖書館的文化創意產品的開發也不僅僅只有現如今的發展水平。

二、圖書館開發文化創意產品遇到的障礙

1.缺少足夠的資金

文化創意產品的開發本就屬于新項目的啟動，初期研發對于資金的需要量較大，但由于缺乏投資及籌集資金的渠道，處于初期發展階段的文創產品的開發短時間之內恐怕無法見到收益，導致資金問題成為了阻礙文化創意產品開發的基礎問題。同時，圖書館需要對市面上商家良莠不齊的生產水平進行篩選與鑒別，工作量較大，開發成本增加。種種因素的累積導致圖書館文創產品面世之后一旦無人問津，將會成為一筆無法甩脫的虧空，圖書館原本想要得到的經濟效益會因此大打折扣，嚴重者甚至還會影響圖書館的整體運作。

2.書籍的可開發程度的局限性

圖書館的館藏多半是以書籍為主，還包括畫冊，報紙，期刊一類，可供文創產品開發的種類較少，難度有所提升。抄襲現象的屢禁不止，使書簽、馬克杯等文創產品在市場上多如牛毛，就算圖書館開發了正品，恐怕也會因為市場的原因而受到壓制。當前文化創意產品可供選擇的種類較少，產品與文化主題的融合過于膚淺，圖書館若是將這種文創產品進行推廣，恐怕無法引起人們對于圖書館及其典藏書籍的注意，失去了原本的意義。

3.開發文創產品的人才較少

文化產業作為我國的新興產業，民眾對于產業的認知程度還處于一個初期階段，人才的培養也處于初期階段，導致這個行業沒有與之相匹配的人才輸送，人才方面的短板才是整個市場的設計生產水平參差不齊的根本性原因。

4.營銷方面力量薄弱

產品營銷對于一個新產品的開發與推廣中的重要環節，一個新產品的開發能夠成功被大眾熟知、喜愛、接受，最根本因素除了文創產品本身的創意特點之外，最重要的就是對于產品的營銷。正確的營銷手法，尋找合適的市場進行開拓，是圖書館文創產品能否成功效益開發的重要因素。

三、探索圖書館文化創意產品開發路徑

1.出臺相關政策，拓展集資渠道

政府出臺與圖書館文創產品開發的相關政策與法律法規，推動產業發展。對已經著手產品開發的圖書館，應參照國家對于其他文化產業的幫扶與支持予以相同的待遇，其次，財政上應注意開設專款專項資金，鼓勵當地圖書館與其他資本的加入，政府對于相關法律的完善，對圖書館文化產品的開發與發展有著極大地引導與產業保障作用。最后，圖書館應注意申請政府的政策支持與資金幫扶，或是通過其他渠道取得足夠的項目開發資金。同時，圖書館應在政策允許的情況下，引進社會資本，有利于前期籌集資金，為后期產品開發打下堅實的基礎。

2.挖掘書籍內涵，供給文化創意

圖書館在進行文創產品的開發時，應注意避免卷入抄襲風波。文化創意類的產品本就對知識產權較為看重，抄襲的名聲可以直接擊垮一個新產品。其次，開發者應著重去挖掘書籍內所含有的文化內涵，圖書館與博物館相比，館藏內容確實單調許多，但書籍可挖掘的內容只要用心，便可擁有好的創意。同時，要注意在產品開發的過程中，將圖書館館藏文化與人文情懷相結合，圖書館與其他地點不同，它的最大優勢便是在與它對文化的收藏與累積。

3.培養專業人才

專業人才的缺少導致文創產品開發缺少創新性，圖書館在產品開發之前，應組建專業的文創產品團隊，積極吸引優秀人才的加入，積極與文創產品研發成功的團隊展開溝通，學習相近的經驗與技術，高薪聘請專業人士進行培訓，利用正確手段對團隊內的積極性與創造性進行激發，圖書館與高校或是企業的合作，有利于為產業提供更多的綜合型人才，為產品開發做準備。

4.正確恰當的營銷手段

圖書館在對本館的文創產品進行營銷時，以宣傳手段為例，應注意對于不同的受眾群體采取不同的宣傳方式，面對動漫愛好者的宣傳應該與動漫相結合，趣味性十足還可以激起購買欲，面對文藝類人群應注重產品背后文化主題的內涵。只有針對性的進行宣傳，才能達到最大的經濟效益。

結語

圖書館文化創意產品的開發，有利于圖書館本身的宣傳或是對于圖書館內典藏書籍和文化的宣傳，但是產品的開發與宣傳同樣是一個需要長期發展的工程。圖書館管理人員應注意對圖書館的明顯特征或者與眾不同之處進行描繪，同時也要注意對于本圖書館的文化與產品進行融合與開發，使這些文創產品成為圖書館以及管內書籍與人類溝通的鑰匙，使人們能夠理解圖書館的價值以及其背后所存在的文化意義，為文化事業的發展做出自己的奉獻。

參考文獻

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