英欲晚9點前禁播垃圾食品廣告

本報駐英國特派記者 強薇 本報特約記者 陳欣

英國是歐洲兒童肥胖率最高的國家之一，為此該國政府在18日開啟公眾討論，就出臺規(guī)定禁止電視和網(wǎng)絡平臺在晚上9點前播放垃圾食品廣告聽取各方意見。據(jù)英國《每日郵報》17日報道，英國政府內(nèi)閣大臣透露稱，政府將在本周公布新規(guī)范,禁止晚上9點前播放垃圾食品廣告。

目前，英國在兒童廣告方面已經(jīng)有著最嚴格的規(guī)定，禁止以未滿16歲青少年為收視目標群體的電視節(jié)目播放含高油、高糖、高鹽的垃圾食品廣告。此外，YouTube等社群媒體上的網(wǎng)紅也不得推銷垃圾食品廠商制作的游戲。除上述方式外，其他禁止垃圾食品廣告的選項還包括：提高食品廣告門檻，或者給這類廣告限定時長。目前，如果某節(jié)目超過1/4的觀眾是兒童，不健康類別的食品將被禁止在該節(jié)目打廣告。

英國《每日電訊報》稱，涉及高脂、高糖和高鹽的食品廣告在兒童節(jié)目上被禁播，但問題是，大部分兒童看電視的時間在晚上6點到9點，即家庭電視節(jié)目時間。據(jù)估計，每年兒童在電視和網(wǎng)上可能看到的廣告有40億條之多，其中在網(wǎng)絡上瀏覽到7億次垃圾食品廣告，在電視上更是能看到36億次。

英國《獨立報》17日報道稱，英國國家醫(yī)療服務部門的統(tǒng)計顯示，該國每3名兒童中就有1人屬于過度肥胖。不僅如此，英國每年還將新增1000名因體重問題產(chǎn)生并發(fā)癥的兒童，包括糖尿病、心臟疾病和心理健康問題等。

一些英國內(nèi)閣大臣已經(jīng)承諾，打擊社交媒體上面的垃圾食品廣告。英國分管數(shù)碼、文化、媒體與體育事務的大臣杰瑞米·懷特表示，“兒童肥胖是英國面臨的最大健康問題之一，尋找途徑幫助整個國家提高健康水平尤為重要，不管是通過加強體育鍛煉，還是通過媒體或者廣告倡導健康生活。”

然而，禁止垃圾食品廣告的提議遭到廣告界和食品公司的集體反對。英國廣告協(xié)會CEO伍德福德表示，廣告的影響其實非常小，近十年來兒童肥胖率直線上升，但是不健康食品的廣告曝光率卻直線下降。

與此同時，代表英國食品制造業(yè)的食品和飲料聯(lián)合會事務主任雷克羅夫特指責英國上述大臣的表態(tài)“未能注意到英國尚未走出脫歐僵局，食品企業(yè)正在竭盡全力保證國家食品供應。食品制造業(yè)正全力應對硬脫歐帶來的災難，避免食品短缺，將食品價格上漲控制在最低水平”。他表示這樣的規(guī)定是對食品企業(yè)的“侮辱”。

禁止垃圾食品廣告也引發(fā)議員辯論。據(jù)英國《快報》18日報道，保守黨議員擔心禁止垃圾食品廣告可能導致英國成為一個管理過度的“保姆國家”。但英國綠黨議員盧卡斯認為，如果不禁止垃圾廣告，“我們將出現(xiàn)一代壽命不及父母的人”。▲