中國傳統文化符號在藝舊中的設計與推廣

□徐志揚 王維英

傳統文化符號中蘊含著中國古老文明的精髓，歷史悠久、博大精深、具有鮮明的民族特色，傳統優良文化中集合了各種觀念形式以及思想文化，在藝舊中將傳統精神文化與現代數字技術、視覺形式以及舊物進行融合，促進廢物利用走可持續發展道路，呼應我國保護環境、傳統文化再創新的新時代發展策略，開辟出新藝術形式及文化傳播途徑。

一、傳統文化符號在藝舊設計中的作用

(一)有利于實現傳統文化傳播渠道拓新。中國元素是數字藝術工作者在新時代發展中的重要工作內容，實現中國傳統文化的創新與繼承，是數字工作者的基本職責。藝舊設計與推廣中，秉承廢物利用以及舊物藝術化再生的理念，以保護環境以及發展新時尚為主，中國傳統文化符號的融合，其實是為藝舊設計提供源源不斷的創作靈感，比對傳統文化中豐富的內涵以及藝術形式，現代化設計在舊物藝術化再生中的應用略顯單薄，尤其是目前多數舊衣服都是采用現代化藝術設計形式創作，故而運用現代藝術設計形式以及符號的應用價值并不高。但傳統文化不同，一是傳統文化符號形式、表現、內涵等較為豐富，符號背后蘊含的各種精神理念以及觀念形態，既能夠引起人們懷舊，以新形式設計出新服務，可以有效提高舊物藝術化再生的價值以及認可度；二將勤儉節約、資源循環使用等與傳統文化結合，有利于引起人們的高度重視及認可，尤其是在舊物藝術化再生中實現較好的呼應效果，充分讓人們認可舊物新設計的魅力，從傳統文化及理念角度提高人們的接受及理解度。

(二)堅持環保理念，回收廢棄布料，循環利用。堅持環保理念是為了進一步推廣藝舊，通過中國傳統文化符號以及環保理念的糅合，加強宣傳力度，提高廢棄布料的回收率，實現手工原料來源于廢棄舊衣物、舊布料，強化與環保部門的合作，在演化路徑以及設計方法來看，中國傳統文化元素演化方向較多，影響因素復雜，故而在符形變動中可以有效促進設計表達過程的平衡，實現傳統文化元素、現代藝術設計形式以及數字藝術內涵的展現。針對不同衣物的材質進行有效組合利用，通過衣服材質的分類以及顏色選用，運用化纖、滌綸、腈綸、棉麻和PE、PVE等進行分類處理，實現舊物藝術化再生設計基本選材的管理，便于藝舊設計的展開；針對不同的設計需求，以群眾自身的藝術追求風格、顏色喜好、材質偏好等，擇取不同的傳統文化符號進行圖案設計、顏色糅合以及材質組合，提高群眾對舊物藝術化再生藝術設計的認可。

二、中國傳統文化符號在藝舊中推廣策略

(一)開發藝舊的價值。設計中必須要做到“三化”——時尚化、日常化演化、普及化，時尚是人們在新時代對衣物風格以及形式的需求，日常化演化，實現人們對藝舊傳統文化符號再設計的日常推廣，其中演化是要將傳統文化元素演化成人們日常可以接受的形式，通過符形變動，內涵糅合等，延承衣物改造的要求，把握元素應用的效果，利用藝舊時尚性、日常性以及普及性，舊物藝術化再生的目的就在于保護環境，實現我國資源的有效利用，使得廢舊物品再次體現自身價值，以有效減少垃圾產生，促進人與自然的和諧發展，其推廣過程中中國傳統文化符號可以有效拓展理念的接受程度，開發其藝術價值、環保價值以及文化價值、時尚價值等，根據價值屬性以及市場歸屬，針對性進行作品制作，充分挖掘藝舊手工藝作品的多方面價值是應對市場需求、開拓潛在市場的重要方式。

(二)構建主體的積極性。構建主體積極性，是將藝舊作為一種商品形式，進行精神產品及文化服務，利用文化市場運轉需要藝術家推動的特性，從藝舊的主體性入手，結合中國文化傳統符號藝術家、手工藝人等，調動藝術家的積極性擴大藝術品市場。采用“頭腦風暴”等創意方法、根據符號演化趨勢分析結果、完成文化符號的創意設計，從大量的設計圖中選出符合舊物藝術化再生要求的紋樣、圖案，以手工技巧、手工藝群體等為對象，逐步強化設計隊伍以及推廣群體的拓展，提高手工藝作者以及傳統文化符號設計的藝術家對作品關注度，根據藝舊的藝術性需求，提高藝舊的藝術價值，秉承人與自然和諧發展的理念，通過再設計運用各種手工技法與現代藝術設計形式綜合展現，豐富舊物藝術化再生的樣式以及形式，避免與衣物設計的重合，在展現文化精髓的同時，實現廢舊衣物的再回收利用，有利于保護環境以及促進藝術形式多樣化，拓展藝術風格以及設計理念，實現藝舊再設計環保價值的體現，實現環保市場、文化市場以及手工藝市場的共同開拓，確保藝舊產品能夠在市場中得到認同，進一步擴大影響力。

(三)建立完整的推廣渠道——以文化展覽推廣藝舊作品。將藝舊作為手工藝作品進行推廣，其價值就比較一般，引入中國傳統文化符號，是要將藝舊作為藝術品，使得藝舊兼具手工藝作品、藝術品兩種屬性，一方面是根據手工藝作品的形式，以傳統文化符號設計引入打開市場，構建作品產生——拍賣介入——交易，作品產生——舊物藝術化再生市場——交易的多種市場推廣渠道，確保藝舊市場推廣的多元化以及多渠道價值體現。其中展覽也可以作為傳統文化的載體，以文化作品展覽的形式舉辦拍賣會及展覽會，采用傳統文化符號作為宣傳標語以及廣告，既能夠實現“懷舊”風格的推廣，亦能夠得到國家及政府的支持，有利于進一步推廣與發展。最重要的是喚醒群眾對傳統文化的熱愛，近年來多元化思想以及國外文化對我國群眾造成了強烈的沖擊，崇洋媚外、“忘本”等現象日益嚴重，為增強文化自信以及發揮傳統文化的特色及優勢，在舊物藝術化再生中運用傳統文化符號，高效展現文化的內涵與精神，如此一來就可以實現藝舊作品的文化價值提升。再者以環保作品的形式，進行市場宣傳以及市場銷售，從舊物藝術化再生的價值以及環保作用為主，將藝舊設計作為一種新型的文化手工藝，以中國傳統文化符號改革市場中舊物藝術化再生的粗糙簡陋，實現藝術化水平的提升，進一步打開市場，爭取市場資源，大量回收舊衣物材質，形成銷售、原料收購的一體化。盡量避免以作品產生——舊物藝術化再生市場——交易的渠道，將藝舊限定在手工藝品上，發揮傳統文化的內涵價值以及藝舊再設計的環保價值，促進藝舊作品的市場推廣與銷售。

三、結語

在藝舊藝術化改造過程中，中國傳統文化元素的符形、符釋需要強化對背景知識介紹，將其元素的文化內涵，形式特點、歷史、文化及審美等關聯因素進行展現，確保人們能夠感受到舊物藝術化再生后手工藝品的藝術魅力以及內涵，進而逐漸支持舊物藝術化再生的推廣，發揮自身的號召能力實現舊衣的再次利用，促進藝舊推廣在社會群眾的中的認可度。