基于陜西非物質文化遺產的旅游產品設計分析

王茹雪 胡占梅 陜西國際商貿學院

一、非物質文化遺產

非物質文化遺產作為文化遺產中的活態部分，凝結、保留和傳遞著一個民族的歷史記憶，“民族”的特性是非物質文化遺產的歸屬，“非物質”是非物質文化遺產的特征，“遺產”是非物質文化遺產的淵源，對于非物質文化遺產保護態度。

非物質文化遺產來自于生活生產方式，以聲音、形象和記憶為表現手段，以身口相傳得以延續，所以最關鍵、最重要就是傳承人的保護。

我國目前發布的四級文化保護名錄，對我國相關內容實施保護，我國文化部自2006年開始確定并公布第一批國家級非物質文化遺產名錄，且數目每年都在不斷增加。

二、陜西非物質文化遺產及產品設計現狀

陜西是文化大省，陜西文化源遠流長，西安是13 個王朝的古都，是世界歷史名城，是教育、航空航天工業的重要基地，陜西入選第一批非物質文化遺產達到145 項，此后每年亦有所添加，其中還有多項入圍國家級非物質文化遺產名錄，如：西安鼓樂、紫陽民歌、安塞腰鼓等。這些非物質文化遺產是我國寶貴的精神文明財富，西安作為絲綢之路起點城市、“一帶一路”核心區，研究目前文化自信建設提出的中國優秀文化走出去的戰略部署，探索旅游開發的有效途徑和具體形式[1]，將這些優秀的歷史精神文化以物質的形式轉化成產品，但是目前具備將這些文化元素轉化成實物的成功設計案例并不是很多，生產加工未形成規模，品牌構建不明確，傳播力不足等問題，如何將具體的元素應用到實際設計項目是值得設計師思考的問題。

三、針對陜西非物質文化遺產的旅游產品設計策略分析

國內旅游產品同質性現象嚴重，旅游產品設計具有：“大資源；小產業；有特色；無品牌；”的突出問題，而且存在著觀賞性強、實用性差的現實問題。陜西旅游產品目前在生產和銷售商也并未形成規模，針對關于陜西非物質文化遺產的旅游產品設計就跟少了，市場上目前銷售與設計，這些對設計師來說都是機遇，也是挑戰。針對陜西非物質文化遺產的旅游產品策略，做出如下分析：

(一)重視文化力量

陜西是一個旅游資源十分豐富的旅游大省[2]，但是從目前發展狀況來看，旅游紀念品仍然是陜西省旅游業發展中的一個薄弱環節。旅游產品單一，生產經營基本上沒有市場導向。旅游定點商店購物，小而全的商店在旅游景點一哄而起，跟風銷售，前幾年的旅游商品，不外乎就是西北土特產、民間工藝品等。不注重市場需求，會造成旅游產品的研發生產和市場結合嚴重不足。尤其是生產與銷售環節脫節，因此難以形成運行良好的產業鏈。

對于陜西旅游產品的設計這一塊來說，文化營銷這是一個不可替代的未來必然趨勢。因此，充分挖掘自身旅游文化特色，結合市場需求[3]，走文化路線，與文化的傳承是一脈相通的。通過調研發現，陜西非物質文化遺產資源豐富，從非物質文化內涵及其意義角度出發[4]，研究可以用以進行旅游產品相關設計。

(二)借鑒優秀設計

陜西的非物質文化遺產很多，結合目前世界上的非物質文化遺產種類，借鑒優秀的非物質文化遺產產品設計，也是一種好的設計方法。針對陜西非物質文化遺產的主要分布及種類，陜西華縣皮影對于非物質文化遺產的保護是以通過數字化技術進行的[5]。這樣的設計，保護了非物質文化遺產的最初形態。

商標品牌，連接著創新和市場，是創新發展的重要驅動力，是當今與未來經濟競爭的焦點[6]。構建文化品牌策略有助于幫助旅游事業很好的發展，如山東旅游就有構建統一的旅游標志，用以省內食品、旅游紀念地商品等信息的傳播，通過構建文化產品品牌戰略，提高旅游產品生產企業的市場核心競爭力，可以滿足產業增值的基礎上優化戰略管理[7]。陜西與山東有很多相似之處，都是有名的文化大省在這方面是值得陜西的旅游文化建設借鑒的。

(三)文化品牌戰略

對于陜西非物質文化遺產中的不同種類進行分類設計，需要遵循具體問題具體分析的遠足，如表演藝術、口頭傳說的非物質文化遺產進行數字化技術是比較合適的傳承方法，對于傳統手工藝和節日，可以采用紀念品的形式，將手工工藝的具體產品進行包裝設計。社會實踐、禮儀、等傳承可以依靠相關聯的實物進行改良設計。

品牌文化戰略分析需要通過具體的產品進行分析，針對非物質文化遺產中最重要的就是保護和傳承[8]，為了更好傳承非遺思想，分析各個種類項目在保護與傳承過程中所存在的問題，提出保護、傳承和發展的新思路。

四、總結

陜西旅游產品是陜西文化名片的衍生品，成為游客對自己在陜西旅游經歷的情感寄托，是物質與精神的雙重載體，傳遞著陜西的文化特征信息。通過多項舉措，關注陜西旅游產品研發，注重陜西非物質文化遺產的保護與傳承，建立好研、產、供、銷的營銷機制，推動陜西省旅游產品的發展。