關于傳統媒體與新興媒體融合的思考

馬洪利 內蒙古科學技術出版社

隨著新興媒體的出現，媒體的整體業態狀況發生了很大變化，對傳統媒體的發展提出了新要求。面對媒體生態環境發生的改變，傳統媒體轉換經營發展思路，通過與新興媒體融合，實現自身進一步發展是大勢所趨。下面針對傳統媒體與新興媒體融合談幾點想法。

一、轉換經營發展思路

面對媒體業發展新態勢，經營管理者及時轉換思路，更新觀念很重要。例如，可以從以下方面著手：進行頂層設計，根據媒體業發展的新形勢需要，優化組織結構和管理模式，合理配置人才，營造有利于內容、人才、技術等要素共享及融合的環境；重視用戶體驗，使用互聯網思維方式來改造傳統媒體，比如嘗試建立新式傳播平臺，實現媒體內容多渠道傳播、迅速傳播，并可以與用戶互動；重視網絡技術在媒體發展中的重要作用，以新技術應用引領融合發展，不斷創新信息傳播的形態和途徑。

二、積極革新生產方式

要實現傳統媒體與新興媒體的融合發展，一定要加快變革傳統的生產方式。傳統媒體機構組織架構層級相對較多，一般來說工作流程比較固定，多是由記者采訪獲取第一手資料，編輯、記者再投入智力、精力對獲得的材料進行加工，最后以版面或欄目形式呈現出來，環節多，成本高。在網絡化時代，自媒體內容更加豐富，信息傳播成本大幅下降，傳播渠道擴充，傳統媒體需要改革原有機制、調整組織結構、創新管理模式，構建媒體新業態，在媒體的融合發展中實現生產傳播模式轉型升級。

三、促進內容深度融合

在媒體融合發展過程中，實現內容的深度融合非常關鍵。傳統媒體如廣播、報紙、電視等經過多年發展，有一定的資源積累，在內容的采集加工方面具有獨到的優勢，將這種優勢與新興媒體的多終端、更新快、受眾廣等傳播優勢結合起來，針對傳播內容和用戶的類型確立新型傳播機制。新興媒體利用傳播快、范圍廣的特點，以簡明、準確的文字點明主題，吸引讀者，搶占媒體報道先機；傳統媒體與新興媒體結合，深入發掘新聞背后的故事，著重體現新聞報道的思想性、權威性。

媒體融合充分使信息傳播的內容變成了傳播活動的主體，實現了內容決定形式的優化傳播；突破了傳播信息內容的境界，使媒體成為為內容服務的真正傳播載體[1]。媒體內容的深度融合還表現在不同類型資訊內容的融合傳播，新興媒體出現以前，人們多是關注新聞報道、生活服務信息和廣告等媒體內容，新興媒體如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信等的出現，以及移動終端的日益普及改變了人們的信息需求，人們獲取信息更加方便、快捷，新興媒體的網上購物、休閑娛樂、社會交往等非資訊領域也引起了人們的興趣。要根據自身資源情況，增加內容產品，拓展服務領域，在滿足用戶需求的基礎上培育新興媒體產業。

四、建設優秀的人才隊伍

推進傳統媒體與新興媒體融合發展，首先要提高人員素質，人才隊伍建設不容忽視。需要加強內部人才培養，研究制定人才培養規劃和制度體系，營造學技術、用技術的良好氛圍，尤其要注重中青年骨干人才的培養；合理引進人才，要開闊眼界，全方位、多層次引進人才，包括媒體內容生產、經營管理、技術研發人才等，充實單位人才隊伍；要用好人才，有了人才后，人才的合理使用更重要，充分激發人才潛力，發揮其潛能才會取得預期效果，應該根據人才各自優勢，合理安排工作崗位，并為其搭建發揮才能的平臺。管理者對人才隊伍建設負有重要責任，應該了解和掌握媒體行業發展趨勢和現狀，明確新技術應用和人才需求情況，根據媒體融合發展的要求，著力建設一支具備優秀管理人才、內容生產人才、技術人才隊伍，助力媒體融合發展戰略的實施。

五、重視媒體新技術的應用

每個行業的發展都需要以技術為支撐，媒體業也不例外，如今互聯網技術、人工智能等在媒體業獲得了廣泛的應用。促進媒體融合發展過程中，要重視新媒體技術的應用。

(一)關注行業發展態勢，緊跟行業發展步伐，利用新媒體技術建設內容共享數據庫，為數據收集、存儲、分析和運用提供便利，進而參與到有影響的媒體傳播公共平臺中。

(二)結合自身實際，應用新媒體技術打造或升級改造符合自身需要，并有利于發揮自身優勢的媒體傳播平臺，實現信息內容的迅速、高效、廣泛傳播。

(三)引入人工智能，促進行業發展。隨著技術進步，人工智能在媒體業已經得到應用，如寫稿機器人在新聞業務實踐中應用已很普遍。2017年8月8日，四川九寨溝發生地震，中國地震臺網中心的機器人僅用25 秒便完成了第一條關于此次地震的速報。

六、媒體融合發展是必然趨勢

黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。推進媒體融合發展，已經成為媒體業發展的必然趨勢。傳統媒體與新媒體融合發展，根本目的是在獲取有效的信息內容基礎上，借助新媒體技術，實現信息的高速傳播與利用[2]。媒體融合發展過程中，要處理好傳統媒體與新興媒體的關系，注意到傳統媒體在信息采集加工、人才資源、用戶資源等方面優勢，將其與新興媒體技術結合，實現信息傳播的高質量、高效率，滿足用戶的信息需求。信息網絡技術發展日新月異，必將不斷給傳媒領域帶來新的變革。在媒體融合發展的大背景下，傳統媒體和新興媒體并不是簡單的此消彼長的關系，二者必將形成相互融合、共同發展的格局。