談新媒體背景下報紙行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展

崔文 河南商報

隨著5G 時代的到來，信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革，數(shù)字電視、手機網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗等以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的新媒體越來越受到人們的認可，并得到了廣泛的使用。報紙作為四大傳統(tǒng)媒體之一，在新媒體迅猛發(fā)展的背景下遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。報紙只有在完善內(nèi)容、拓展渠道融合、改進采編工作、加強人才培養(yǎng)等方面做出創(chuàng)新性的發(fā)展，才能在傳播領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，進而發(fā)揮更大的作用，煥發(fā)新的生機和活力。

一、報紙應(yīng)注重內(nèi)容的豐富與完善

首先，要注重報紙內(nèi)容品質(zhì)的提升。內(nèi)容在報紙創(chuàng)新性發(fā)展中發(fā)揮著最重要的作用，豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是報業(yè)發(fā)展的動力源泉和生命力，在新媒體背景下，必須不斷改進報紙內(nèi)容生產(chǎn)方式，生產(chǎn)出符合新媒體平臺要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在迭代中不斷完善。其次，完善內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。要注重內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的更新和完善，整合原生性基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和次生性反饋數(shù)據(jù)，形成龐大、完善的數(shù)據(jù)庫，并對數(shù)據(jù)進行深入的挖掘，不僅生產(chǎn)出多樣化的內(nèi)容，而且使內(nèi)容推送與讀者需求更加匹配。另外，還可以利用媒體平臺優(yōu)勢，推出問卷調(diào)查、互動問答、應(yīng)用小程序等互動產(chǎn)品，豐富讀者的閱讀體驗，提高參與性、實用性、趣味性。

二、報紙應(yīng)注重與新媒體進行渠道融合

渠道創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新一樣，都是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中需要高度關(guān)注的環(huán)節(jié)。在報紙等傳統(tǒng)媒體拓展傳播渠道的過程中，微博、微信與移動客戶端，即“兩微一端”已經(jīng)成為最基本的配置，充分利用新媒體平臺可以大大提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。例如，人民日報打造了微信、微博、人民網(wǎng)等強大的新媒體集團力量，還有“中央廚房”全媒體新聞中心。此外，還可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”，推出公益服務(wù)、問政服務(wù)，提供網(wǎng)上辦事窗口。地方報業(yè)可以發(fā)展提供本地服務(wù)的O2O 業(yè)務(wù)，例如，浙江日報報業(yè)集團、福建日報報業(yè)集團都搭建了政務(wù)服務(wù)運營平臺，依托地方主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，提供政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)，提升了用戶黏性，獲得了更多的用戶數(shù)據(jù)。實踐證明，這也是主流報業(yè)相較于新媒體平臺發(fā)展的最大優(yōu)勢。

三、報紙應(yīng)注重改進采編工作

采編工作是新聞工作的重要環(huán)節(jié)，在新媒體背景下，報紙的采編工作必須順應(yīng)時代潮流做出改變。國家新聞出版廣電總局在《關(guān)于規(guī)范報刊單位及其所辦新媒體采編管理的通知》中明確要求報刊出版單位及其新媒體全面加強采編管理，堅持正確的輿論導(dǎo)向，統(tǒng)一管理要求，嚴(yán)格審核內(nèi)容，規(guī)范新聞標(biāo)題制作，加強網(wǎng)絡(luò)活動管理，完善問責(zé)機制，這為報紙行業(yè)加強采編管理指明了方向。此外，報紙采編工作還要在選題立意、主題思想、采訪對象、素材加工、寫作風(fēng)格、標(biāo)題擬定、版面設(shè)計、后續(xù)報道、深度評論等方面全方位謀劃。在整體運作上，優(yōu)化采編流程，整合采編數(shù)據(jù)，加強采編團隊管理，創(chuàng)新設(shè)計理念，拓展發(fā)行渠道和手段。

四、提高采編人員新媒體意識和素養(yǎng)

為適應(yīng)新媒體時代信息量大、傳播速度快的特點，采編人員應(yīng)提高新媒體意識和素養(yǎng)。主要有以下幾個方面：第一，夯實文字功底，培養(yǎng)敏銳的信息洞察力，積極學(xué)習(xí)吸納新知識、新技術(shù)，對事物發(fā)展和本質(zhì)做出敏銳、準(zhǔn)確的判斷，在報紙信息采編方面做到內(nèi)容精準(zhǔn)，具有創(chuàng)新性和藝術(shù)性。第二，提高策劃研發(fā)功力。加大策劃研發(fā)力度，從內(nèi)容產(chǎn)品的上游提高策劃質(zhì)量，提高立意。第三，具備相應(yīng)的新媒體技術(shù)平臺操作能力，熟悉微博、微信、網(wǎng)頁客戶端、新媒體APP 等的運營和操作方式。第四，能夠利用數(shù)據(jù)庫，深入分析數(shù)據(jù)。在豐富、完善內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的同時，充分分析、利用數(shù)據(jù)，提高對目標(biāo)讀者內(nèi)容推送的適應(yīng)性。業(yè)務(wù)部門和主管主辦部門在加強管理的同時，還要加大對從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，搭建交流平臺，增強報業(yè)人才儲備。

綜上所述，雖然報紙行業(yè)受到了新媒體的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，但仍然有其重要的影響力和公信力。報紙行業(yè)在新媒體背景下必須做出變革，進行創(chuàng)新性發(fā)展，這是時代發(fā)展的大勢所趨，也是信息傳播方式不斷變革的必然要求。作為傳統(tǒng)媒體的代表，報紙必須在內(nèi)容、渠道、采編、人才等方面加大革新力度，緊跟技術(shù)發(fā)展、滿足受眾需求，從而體現(xiàn)主流媒體的重要作用和價值。