淺析微博在新聞傳播中的優勢與不足

李詩晗 四川大學文學與新聞學院

微博，是一種基于用戶關系進行信息分享、傳播以及獲取簡短實時信息的平臺，是微型博客(MicroBlog)的簡稱。用戶通過互聯網、手機、移動設備等客戶端登錄后，編輯140 字以內的文字，將最近發生的有價值信息發布出去，達到即時分享。目前，微博對于傳統媒體而言既有很多優點，同時也有一些不足之處。因此，為了使微博新聞的效用能夠發揮更好，需要我們進行不斷完善。

一、微博新聞傳播的優勢

(一)信息傳播時效性強

微博在信息編寫時字數簡練，每條微博最多只能有140 個字，這就使受眾不需要深度思考和理解就可以了解信息。微博使用者可以高效、快速地傳播或者搜索到自己有用的信息，而不需要浪費大量時間慢慢閱讀整份紙質刊物。更新微博信息一般只需要幾秒鐘、幾分鐘，使用者可以在幾秒之內獲取最新信息并做出回應。因此，微博正好滿足了人們想利用零散時間獲取盡量大的新聞信息這種心理需求。

(二)信息傳播區域廣

微博新聞傳播讓每一個使用微博的人都變成了新聞傳播者，每個人都可以通過微博，記錄發布身邊的事件，使之成為新聞。微博傳播的方式既可以使網友獲得信息，還能得到一定的關注。此外，微博還具備轉發功能，具有雙贏的效果。用戶可以對收到的信息進行轉發和分享，他的所有關注者都可以進行查閱和再次轉發。在微博新聞傳播過程中由于有大量群眾參與進來，所以更加貼近生活、貼近群眾，促使傳統媒體也要不斷創新、提高自身的新聞水平。

(三)信息傳播成本低

微博傳播的信息獲取比較容易，廣大群眾之所以喜愛微博，其中一個重要原因就是它的傳播成本低。它可以通過多種信息平臺實時發布一些簡短扼要的信息。只需要使用者在有 WiFi 或者移動數據流量的前提下完成，支付較低費用給運營商。這樣的信息分享溝通傳播模式具有簡潔、自主、互動、快捷、高效的特性。

(四)新聞媒介與“粉絲”互動交流極強

傳統的紙媒、電視臺與群眾的交流方式只是讀者來信，沒有形成一定的互動。而微博的用戶是集信息的生產者、傳遞者和受用者于一體。微博的博主和關注者之間可以通過評論、點贊、轉發等行為達成互動，而且互動性極強，能夠增進雙方關系，傳媒機構也能夠在第一時間直接了解到關注者的看法和意見。

二、微博新聞傳播的不足

(一)缺乏真實性

由于沒有任何條件制約微博新聞制造者，準入門檻低，因此各種文化素質、道德素質的人群都可以通過微博發布信息和新聞。他們選擇新聞事實時并不是嚴格地遵循新聞價值的原則和取向，用戶可以自由發表自己的見解，在一定程度上很難保證新聞的準確性和真實性。當這些謠言迅速傳播時，有時也會淹沒真實信息，從而引起一定的社會恐慌，往往不可避免地造成極端現象。

(二)評論方式過于簡單

對新聞信息進行評論時，微博用戶一般會使用音頻、視頻、圖片或者直接轉發鏈接博主發布的信息。在轉發過程中，有可能由于疏忽而漏掉一些有用的信息，或者出現博主真正想發布的信息被覆蓋，這都造成了新聞價值的降低，從而使新聞傳播的功效和作用受到了一定程度的影響。

(三)用戶信息尚待完善

以前，許多微博網站的運營商都沒有開展實名制，盡管現在實名制已經逐漸實行，但大部分用戶還是沒有真實地填寫個人信息，或者添加的很簡單。因此，微博用戶和用戶之間很難經營好人際關系，雖然他們之間存在共同的興趣點。微博用戶需要使用SNS 網站才能實現通過微博的方式擴充自己的人際關系。

三、微博時代發展之下的新聞傳播對策

(一)提高微博信息真實度

針對在微博信息發布過程中出現虛假消息過多的問題，一方面，國家需要制定有關的法律文件約束博主的言論，使他們承擔一定的責任，使發布虛假微博消息者受到相應的刑事處罰。另一方面，要不斷提高人們的思想道德素質，每一位博友都要應當規范自己的言行，對自身的言論負責，做到理性、真實地發布信息。

(二)轉變原有新聞媒體編輯方式

微博新聞內容的特點是言語表達比較簡練，具有開放性。常常使用一些尖銳明快、有效的詞語來揭示新聞的本質，一改往日人們對新聞比較嚴肅的印象。為了吸引更多的博友關注，必須不斷創新編輯手段和技巧，使新聞媒體編輯方式多樣化，通過簡短的文字將新聞事件全面真實地描述出來，從而吸引更多用戶的眼球。

(三)提升新聞信息的完整度

要提升微博新聞信息完整度，必須先對零碎的信息進行加工處理，從而將碎片化信息轉變成完整的信息進行傳播。在傳播活動中，首先人們需要對自身有一個準確的定位，然后對碎片化信息進行一定的加工，從而創造出更加完整的內容，最后把它傳播出去。

四、結語

在新聞傳播的發展中，微博新聞傳播已經成為當前的主流，越來越多的人已經參與到新聞發布中。微博時代的到來既是機遇，也是挑戰。隨著傳播技術的發展，要求新時代的新聞工作者對自己更要高標準、嚴要求，對新聞的真實性需要嚴格地控制和把握。充分發揮微博平臺的優點，使微博得到更健康更有序的發展，從而更高效地發揮微博的新聞傳播功能。