新媒體沖擊下紙媒生存狀況的思考

蘇倫高娃 內(nèi)蒙古通遼日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)媒體中心

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體憑借豐富多樣的傳播方式、更快的更新速度以及可讀性較高的內(nèi)容，獲得了當(dāng)代民眾的喜愛(ài)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地位逐漸被新媒體所取代。以此為背景，紙媒應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，擺脫不足，多加創(chuàng)新，以求在新媒體不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中仍能占有一席之地。

一、紙媒優(yōu)勢(shì)

(一)具有較強(qiáng)的真實(shí)性

紙媒所擁有的真實(shí)性主要體現(xiàn)在，每一條新聞內(nèi)容從收集到編寫(xiě)，再到最終發(fā)布，其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都由人工嚴(yán)加審核，這也保證了信息的真實(shí)性。然而，在新媒體時(shí)代，由于快速的傳播速度導(dǎo)致很多信息并未得到驗(yàn)證，就已在網(wǎng)絡(luò)中大量傳播，很容易出現(xiàn)誤導(dǎo)讀者的情況。所以說(shuō)，對(duì)于部分喜好真實(shí)性新聞的讀者而言，紙媒恰恰可以滿足所需，這也是新媒體難以完全擊敗紙媒的主要原因。

(二)更具深度的閱讀內(nèi)容

新媒體在傳播新聞時(shí)，只能將片面的信息傳播給大眾，無(wú)法對(duì)其進(jìn)行深入的剖析，難以滿足讀者的求知欲望。紙媒則不同，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，相關(guān)人員會(huì)對(duì)每一條新聞內(nèi)容給予專(zhuān)業(yè)角度的剖析，杜絕虛假內(nèi)容的出現(xiàn)，將事情的來(lái)龍去脈全部呈現(xiàn)給讀者，使其可以清楚的了解到整件事的發(fā)生過(guò)程。

(三)更健康的閱讀方式

紙媒主要是以報(bào)紙、書(shū)刊等作為閱讀載體，在觀看的過(guò)程中，不會(huì)產(chǎn)生電子輻射，對(duì)人體構(gòu)不成傷害。然而新媒體卻多是由手機(jī)，電腦作為傳播載體，人們?cè)跒g覽新聞內(nèi)容的時(shí)候，極易受到電子輻射，進(jìn)而對(duì)人體的健康造成影響。

二、新媒體對(duì)紙媒造成的沖擊

(一)減少?gòu)V告收入

紙媒在發(fā)展中的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是廣告，然而新媒體憑借讀者基數(shù)大、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，成功獲得廣告業(yè)主的青睞。在當(dāng)前廣告市場(chǎng)資源有限的情況下，紙媒能獲得的資源越來(lái)越少。這就直接導(dǎo)致了紙媒在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了阻礙，較少的經(jīng)濟(jì)收入造成市場(chǎng)發(fā)行量降低，僅存的廣告資源也會(huì)逐步流失，形成惡性循環(huán)。

(二)減少讀者數(shù)量

早年間，社會(huì)公眾了解社會(huì)新聞的主要方法是通過(guò)紙媒等傳統(tǒng)媒體，因此紙媒收獲了較多的受眾群。然而在新媒體出現(xiàn)之后，信息獲取渠道不斷增多，且更新速度快，人們可以在第一時(shí)間內(nèi)及時(shí)獲取信息。所以，很多讀者轉(zhuǎn)投向新媒體，導(dǎo)致紙媒的讀者數(shù)量不斷降低。對(duì)于當(dāng)今的年輕人而言，更是缺乏對(duì)紙媒的需求，使紙媒的發(fā)展陷入了艱難境地。

(三)減少行業(yè)人才

在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，由于紙媒行業(yè)的生存環(huán)境越加艱難，致使行業(yè)內(nèi)的很多人才難以獲得所期望的報(bào)酬，出現(xiàn)了不少紙媒人才轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域謀職的情況。人才流失后的紙媒行業(yè)，信息質(zhì)量大大降低，致使受眾群會(huì)進(jìn)一步減少，對(duì)紙媒行業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重打擊。

三、受到新媒體沖擊后的紙媒生存途徑思考

(一)拓寬信息傳播途徑

鑒于新媒體多樣化的信息傳播方式，紙媒也應(yīng)同時(shí)擴(kuò)展信息傳播途徑，以此增強(qiáng)自身影響力。紙媒可以根據(jù)當(dāng)代年輕人的喜好，構(gòu)建手機(jī)APP，使用戶僅需打開(kāi)軟件即可瀏覽新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，紙媒可搭建網(wǎng)站，及時(shí)更新網(wǎng)站上的新聞信息，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙信息與網(wǎng)絡(luò)信息的同步傳播，擴(kuò)大新聞傳播范圍，提升信息傳播速度；還可創(chuàng)設(shè)微信公眾號(hào)，發(fā)布一些極具特色的新聞信息，引起微信用戶的關(guān)注。以上內(nèi)容可以幫助紙媒改善信息傳播速度慢、傳播渠道狹窄的問(wèn)題，有利于增加紙媒的讀者數(shù)量，進(jìn)而提高廣告收入，形成良性循環(huán)。

(二)調(diào)整組織結(jié)構(gòu)

鑒于當(dāng)前新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，紙媒應(yīng)當(dāng)及時(shí)完善自身組織結(jié)構(gòu)，積極與新媒體進(jìn)行融合，以期占有市場(chǎng)資源。在調(diào)整組織結(jié)構(gòu)時(shí)，紙媒應(yīng)當(dāng)設(shè)立獨(dú)立負(fù)責(zé)與新媒體進(jìn)行融合的部門(mén)，保證各部門(mén)之間的分工明確，使創(chuàng)新部門(mén)與傳統(tǒng)部門(mén)互相配合，共同推進(jìn)紙媒的發(fā)展。

(三)不斷增強(qiáng)信息內(nèi)容的真實(shí)性與深度

紙媒與新媒體相比，最為突出的優(yōu)勢(shì)就是信息內(nèi)容的真實(shí)性與深度。因此，紙媒應(yīng)當(dāng)在保持此優(yōu)勢(shì)的情況下，謀求發(fā)展。例如可以對(duì)讀者的喜好進(jìn)行研究分析，創(chuàng)新敘事模式，貼合讀者的關(guān)注重點(diǎn)，滿足讀者所需。紙媒在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，可以借助擁有的采訪權(quán)以及發(fā)布權(quán)，不斷完善新聞內(nèi)容，尤其是對(duì)一些影響力較大的社會(huì)事件更應(yīng)進(jìn)行深入報(bào)道，肩負(fù)起自身所有的社會(huì)責(zé)任，用高水平的文章質(zhì)量贏得讀者青睞。

(四)改變信息報(bào)道模式

紙媒所發(fā)布的新聞內(nèi)容中，一大部分都已被新媒體所報(bào)道過(guò)，所以即便后期紙媒針對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行了深入剖析，也難以吸引讀者的注意力。介于此種情況，紙媒應(yīng)當(dāng)多加報(bào)道新媒體尚未發(fā)布的信息。紙媒記者可以致力挖掘生活中一些具有較高價(jià)值，但是鮮為人知的事件，爭(zhēng)取獲取第一手新聞資源。一旦新媒體的時(shí)效性受到影響，那么紙媒就迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

(五)增加與讀者交流的機(jī)會(huì)

新媒體在報(bào)道新聞時(shí)，讀者之間可以進(jìn)行自由的交流，而這一點(diǎn)是紙媒無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。所以，為了改善這種情況，紙媒可以建立公眾平臺(tái)或是通過(guò)微信、微博等社交軟件，組織讀者進(jìn)行互動(dòng)，聽(tīng)取讀者意見(jiàn)。除此以外，紙媒還可以創(chuàng)立讀者俱樂(lè)部，讀者可以針對(duì)某一社會(huì)事件進(jìn)行深入分析和探討，留下自己對(duì)紙媒發(fā)展的建議等。紙媒通過(guò)吸取建議，不斷提高自身業(yè)務(wù)能力，擴(kuò)大讀者數(shù)量，為自身發(fā)展注入活力。