淺談報紙專刊編輯的策劃意識

季鯤 蕪湖傳媒集團文旅專副部

報紙專刊的質量好壞會直接決定報紙的生存效益與發展潛能，報紙在注重新聞版面和其他版面質量的同時，也必須高度重視專刊的質量保障，借助精心的策劃促使專刊本身更具傳播特色，從而實現報紙市場競爭力的提高。對此，探討報紙專刊編輯的策劃意識具備顯著實際意義。

一、專刊策劃類型

首先，主題策劃法。新聞選題策劃屬于以新聞競爭為動力并充分挖掘新聞報道潛力的一種方式，圍繞著新聞事件本身的存在邏輯作為依據突出報道主體的能動性。總觀策劃的專刊版面，其都有一個主題或者是話題，策劃的版面需要具備吸引力才能夠更好的吸引人的眼球[1]。例如可以以“出門旅游，你選哪種方式”的主題專刊，吸引人眼球的同時提供一定的服務幫助，整個專刊中還可以進行細化，并為讀者介紹景點景區的特征、特點以及到達路線，對于喜歡旅游的讀者這一專刊的吸引力非常突出。其次，特殊日子的策劃方式。一年有許多特殊日子，例如端午節、國慶節、雙十一、春節等等，在專刊策劃過程中便可以對這一些特殊的日子作為主題進行策劃，借助專刊的策劃方式不僅可以讓內容講解更加詳細，同時還能夠更好的吸引讀者，是一種博眼球與針對傳播的有效方式。最后，熱點話題的策劃方式。熱點話題屬于編輯都習慣于爭搶的題目，專刊和新聞版不同，時間優勢不明顯，但是可以借助自身的版面特征進行策劃，可以加入當地的特色內容進行話題的解釋與拓展，將話題的內容做深做透，這也是提高策劃效益的有效途徑。

二、專刊策劃人員需要具備的能力

專刊的策劃只有在學會發現題目、了解素材并掌握讀者興趣的基礎上才可以實現效益的提升，這就要求專刊編輯從以往的單純裁剪轉變為設計，善于策劃的同時需要根據需求進行策劃，從而實現專刊內容的優化。報紙專刊編輯的策劃意識非常重要，同時只有在具備下列幾個基礎能力的同時才可以更好的保障策劃的實效性：1、設計能力。專刊的版面存在編采合一特征，版面屬于獨立性的，在特征方面要求辦版人具備一定的獨立設計能力，做到一定的設計成效。需要學會統攬全局，在設計思路方面需要以知情人角度出發，掌握專刊的內業狀況，同時了解讀者的特征，例如旅行相關專欄則應當以景色景觀等為主[2]。只有在掌握行業背景以及讀者構成的同時才可以更好的進行設計，保障策劃的實效性，確保讀者買單。專刊的重點在于“專”但是不能過于“死”，需要隨著市場的變化不斷的調整；2、翻譯能力。翻譯主要是一種對行業專家、讀者之間的解釋，是一種橋梁性的存在，主要是將各種專業術語以一種淺顯、容易理解的方式表現出來，通俗的語言也要求文字方面不能過于深沉晦澀，不能過度追求術語與書面詞匯，而時要求專刊編輯善于應用新聞手法的方式杜撰專業性問題，例如科技類的專刊中會出現許多生僻字，此時便需要在專刊編輯方面做好相應的翻譯，保障生僻字少出現或更容易理解，可以采用過于細節而適當迷霧化的方式翻譯，例如可以將“在核酸長鏈中核苷酸的不同排列組合構成了蛋白質”翻譯成為“目前已經掌握了蛋白質的合成主要成分”，借助這樣的翻譯方式在規避專業屬于詞匯的同時創建了一定的懸念，同時也更好的吸引了讀者[3]；3、編寫能力。編寫能力需要從編與寫雙方面分析。編在于補充與調整，在工作中需要在內容的基礎上進行再創作，最大程度的吸引讀者，在編稿的同時需要做好“相稿”，做好稿件分量處理，同時做好裁剪，適當的裁剪促使專刊內容更加精準，更符合讀者的需求。而寫則體現在風格方面，專刊編輯不僅需要具備較強的編輯能力，同時還需要具備較強的采寫能力，專刊和新聞版的差異在于專刊的采寫空間更大，在采寫過程中需要圍繞主題進行適當創作，尤其是確保創作內容可以滿足版面的文采風格，從而保障專刊本身更“專”。

三、結語

綜上所述，當代報紙想要更好的獲取讀者的青睞、占據市場，就必須在內容的策劃方面進行持續性的創新。精心的策劃專刊屬于報紙持續性發展的根本策略，在版面的形式、內容的趣味性以及話題的生活化等多個層面上進行精心策劃，在滿足讀者需求的同時更好的抓住讀者的內心。專刊的策劃空間較大，同時形式也多樣化，同時也促使專刊出彩的難度更高，所以在策劃過程中需要高度重視地方文化特色，做好針對性策劃從而提高專刊的閱讀價值。