淺談報(bào)紙專刊編輯的策劃意識(shí)

季鯤 蕪湖傳媒集團(tuán)文旅專副部

報(bào)紙專刊的質(zhì)量好壞會(huì)直接決定報(bào)紙的生存效益與發(fā)展?jié)撃埽瑘?bào)紙?jiān)谧⒅匦侣劙婷婧推渌婷尜|(zhì)量的同時(shí)，也必須高度重視專刊的質(zhì)量保障，借助精心的策劃促使專刊本身更具傳播特色，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。對(duì)此，探討報(bào)紙專刊編輯的策劃意識(shí)具備顯著實(shí)際意義。

一、專刊策劃類型

首先，主題策劃法。新聞選題策劃屬于以新聞競(jìng)爭(zhēng)為動(dòng)力并充分挖掘新聞報(bào)道潛力的一種方式，圍繞著新聞事件本身的存在邏輯作為依據(jù)突出報(bào)道主體的能動(dòng)性。總觀策劃的專刊版面，其都有一個(gè)主題或者是話題，策劃的版面需要具備吸引力才能夠更好的吸引人的眼球[1]。例如可以以“出門旅游，你選哪種方式”的主題專刊，吸引人眼球的同時(shí)提供一定的服務(wù)幫助，整個(gè)專刊中還可以進(jìn)行細(xì)化，并為讀者介紹景點(diǎn)景區(qū)的特征、特點(diǎn)以及到達(dá)路線，對(duì)于喜歡旅游的讀者這一專刊的吸引力非常突出。其次，特殊日子的策劃方式。一年有許多特殊日子，例如端午節(jié)、國(guó)慶節(jié)、雙十一、春節(jié)等等，在專刊策劃過(guò)程中便可以對(duì)這一些特殊的日子作為主題進(jìn)行策劃，借助專刊的策劃方式不僅可以讓內(nèi)容講解更加詳細(xì)，同時(shí)還能夠更好的吸引讀者，是一種博眼球與針對(duì)傳播的有效方式。最后，熱點(diǎn)話題的策劃方式。熱點(diǎn)話題屬于編輯都習(xí)慣于爭(zhēng)搶的題目，專刊和新聞版不同，時(shí)間優(yōu)勢(shì)不明顯，但是可以借助自身的版面特征進(jìn)行策劃，可以加入當(dāng)?shù)氐奶厣珒?nèi)容進(jìn)行話題的解釋與拓展，將話題的內(nèi)容做深做透，這也是提高策劃效益的有效途徑。

二、專刊策劃人員需要具備的能力

專刊的策劃只有在學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)題目、了解素材并掌握讀者興趣的基礎(chǔ)上才可以實(shí)現(xiàn)效益的提升，這就要求專刊編輯從以往的單純裁剪轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)，善于策劃的同時(shí)需要根據(jù)需求進(jìn)行策劃，從而實(shí)現(xiàn)專刊內(nèi)容的優(yōu)化。報(bào)紙專刊編輯的策劃意識(shí)非常重要，同時(shí)只有在具備下列幾個(gè)基礎(chǔ)能力的同時(shí)才可以更好的保障策劃的實(shí)效性：1、設(shè)計(jì)能力。專刊的版面存在編采合一特征，版面屬于獨(dú)立性的，在特征方面要求辦版人具備一定的獨(dú)立設(shè)計(jì)能力，做到一定的設(shè)計(jì)成效。需要學(xué)會(huì)統(tǒng)攬全局，在設(shè)計(jì)思路方面需要以知情人角度出發(fā)，掌握專刊的內(nèi)業(yè)狀況，同時(shí)了解讀者的特征，例如旅行相關(guān)專欄則應(yīng)當(dāng)以景色景觀等為主[2]。只有在掌握行業(yè)背景以及讀者構(gòu)成的同時(shí)才可以更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)，保障策劃的實(shí)效性，確保讀者買單。專刊的重點(diǎn)在于“專”但是不能過(guò)于“死”，需要隨著市場(chǎng)的變化不斷的調(diào)整；2、翻譯能力。翻譯主要是一種對(duì)行業(yè)專家、讀者之間的解釋，是一種橋梁性的存在，主要是將各種專業(yè)術(shù)語(yǔ)以一種淺顯、容易理解的方式表現(xiàn)出來(lái)，通俗的語(yǔ)言也要求文字方面不能過(guò)于深沉晦澀，不能過(guò)度追求術(shù)語(yǔ)與書面詞匯，而時(shí)要求專刊編輯善于應(yīng)用新聞手法的方式杜撰專業(yè)性問(wèn)題，例如科技類的專刊中會(huì)出現(xiàn)許多生僻字，此時(shí)便需要在專刊編輯方面做好相應(yīng)的翻譯，保障生僻字少出現(xiàn)或更容易理解，可以采用過(guò)于細(xì)節(jié)而適當(dāng)迷霧化的方式翻譯，例如可以將“在核酸長(zhǎng)鏈中核苷酸的不同排列組合構(gòu)成了蛋白質(zhì)”翻譯成為“目前已經(jīng)掌握了蛋白質(zhì)的合成主要成分”，借助這樣的翻譯方式在規(guī)避專業(yè)屬于詞匯的同時(shí)創(chuàng)建了一定的懸念，同時(shí)也更好的吸引了讀者[3]；3、編寫能力。編寫能力需要從編與寫雙方面分析。編在于補(bǔ)充與調(diào)整，在工作中需要在內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，最大程度的吸引讀者，在編稿的同時(shí)需要做好“相稿”，做好稿件分量處理，同時(shí)做好裁剪，適當(dāng)?shù)牟眉舸偈箤？瘍?nèi)容更加精準(zhǔn)，更符合讀者的需求。而寫則體現(xiàn)在風(fēng)格方面，專刊編輯不僅需要具備較強(qiáng)的編輯能力，同時(shí)還需要具備較強(qiáng)的采寫能力，專刊和新聞版的差異在于專刊的采寫空間更大，在采寫過(guò)程中需要圍繞主題進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)作，尤其是確保創(chuàng)作內(nèi)容可以滿足版面的文采風(fēng)格，從而保障專刊本身更“專”。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)代報(bào)紙想要更好的獲取讀者的青睞、占據(jù)市場(chǎng)，就必須在內(nèi)容的策劃方面進(jìn)行持續(xù)性的創(chuàng)新。精心的策劃專刊屬于報(bào)紙持續(xù)性發(fā)展的根本策略，在版面的形式、內(nèi)容的趣味性以及話題的生活化等多個(gè)層面上進(jìn)行精心策劃，在滿足讀者需求的同時(shí)更好的抓住讀者的內(nèi)心。專刊的策劃空間較大，同時(shí)形式也多樣化，同時(shí)也促使專刊出彩的難度更高，所以在策劃過(guò)程中需要高度重視地方文化特色，做好針對(duì)性策劃從而提高專刊的閱讀價(jià)值。