論聲音對(duì)廣告主題表現(xiàn)的影響

崔巍 哈爾濱師范大學(xué)

影視廣告作為推銷商品、進(jìn)行社會(huì)教育的工具，在影視界有著很重要的地位，由于影視中對(duì)畫面的運(yùn)用比對(duì)聲音的運(yùn)用更成熟，所以大多數(shù)影視媒體創(chuàng)作者對(duì)畫面的重視多于對(duì)聲音的重視，雖然現(xiàn)在這種情況有所改變，但是仍有狠毒創(chuàng)作者在創(chuàng)作中不是很重視對(duì)聲音的運(yùn)用。廣告中聲音對(duì)主題表現(xiàn)的作用這一課題主要研究了聲音對(duì)廣告主題的表現(xiàn)有何重要影響以及聲音設(shè)計(jì)在廣告主題表現(xiàn)中的應(yīng)用，以期能喚起大家對(duì)聲音應(yīng)用的進(jìn)一步的重視，在創(chuàng)作中更好的運(yùn)用聲音，使廣告能夠達(dá)到更優(yōu)秀的宣傳效果。

一、廣告聲音的含義

影視廣告中的聲音包括音樂、音響和人聲三部分，三種元素組合在一起形成了影視廣告中的聲音。

(一)音樂

影視廣告中的音樂有廣義和狹義之分，廣義的影視廣告音樂是指廣告中的一切聲音，狹義的影視廣告音樂是指媒體傳播在廣告宣傳過程中所使用的音樂。我們所說的影視廣告中的音樂一般是指狹義的影視廣告音樂，它主要包廣告中的括背景音樂、主題歌曲和具有標(biāo)志性的音樂等等。廣告中的音樂在渲染情緒、烘托氣氛方面具有重要作用，是廣告中必不可少的聲音元素。

(二)音響

音響這一說法來源于英文“Sound Effect”一詞，音響是人們?cè)谌粘Ｉ钪兄匾男畔碓矗俏覀兞私馐挛锎嬖凇l(fā)展、變化的依據(jù)。影視廣告的音響是影視廣告中由人和物相關(guān)動(dòng)作產(chǎn)生的效果音響。音響可以分為自然音響、動(dòng)作音響、機(jī)械音響、槍炮音響和特殊音響等。音效是影視聲音的重要組成部分，它對(duì)于影視廣告的主題表現(xiàn)有著重要的影響。

(三)人聲

人聲一詞來自英文單詞“voice”，這個(gè)詞特指由人口中發(fā)出的聲音。人聲是畫面內(nèi)的和畫面外的用于敘述或介紹畫面情節(jié)的聲音部分。人聲主要包括對(duì)白、獨(dú)白和旁白，對(duì)白是指廣告中人物和人物之間因?yàn)榻涣鞫a(chǎn)生的對(duì)話，例如在德芙巧克力2015年的廣告中，男女主角之間的交流就是人物對(duì)白；獨(dú)白是指由畫面中人物自己發(fā)出的畫內(nèi)人聲，而沒有人與之對(duì)話，旁白，是指出現(xiàn)一個(gè)故事的講述人(Narrator)，客觀的講述事件、交代信息和表明主題，是很多影視廣告都習(xí)慣采用的錄制方式。

二、聲音對(duì)廣告主題表現(xiàn)的影響

影視廣告的聲音包括人聲、音樂、音響三部分，聲音在影視廣告中具有非常重要的作用。聲音可以肩負(fù)起表現(xiàn)主題的任務(wù)，使我們不必像過去那樣所有的內(nèi)容都交由視覺因素來表現(xiàn)。立體聲的加入是畫面更具有空間感，畫外音的加入使畫面的范圍更廣闊，因此畫面的層次更加豐富，所表達(dá)的意義更加復(fù)雜。

(一)音樂對(duì)廣告主題表現(xiàn)的影響

音樂是影視廣告的一個(gè)重要組成部分，它對(duì)于影視廣告的主題表現(xiàn)有著非常重要的影響。

首先，影視音樂可以渲染氣氛烘托主題。音樂可以反映人的情緒，表現(xiàn)人的喜怒哀樂、失意得意等各種情緒和心理狀態(tài)，以此來營(yíng)造氣氛，進(jìn)而表達(dá)情緒表現(xiàn)主題，其次，影視音樂可以表達(dá)情感深化主題。影視廣告音樂的主要作用是揭示和深化主題，它可以更細(xì)膩、更有力的表達(dá)人類的情感，影視廣告音樂通過調(diào)動(dòng)觀眾情緒，使觀眾投入情感，來增加廣告的感染力，從而進(jìn)一步深化主題。音樂是影視廣告中不可或缺的重要元素，它對(duì)于影視廣告的主題表現(xiàn)有著非常重要的作用，音樂不僅可以渲染氣氛烘托主題，還可以表現(xiàn)情感深化主題，影視廣告要在短短的幾十秒里讓廣中明白它的意圖和它想要表現(xiàn)的主題，少不了音樂的紅烘托與渲染。

(二)音響對(duì)廣告主題表現(xiàn)的影響

音響是影視廣告中必不可少的構(gòu)成元素，它在影視廣告中占有非常重要的地位，對(duì)于影視廣告的主題表現(xiàn)有著不可忽視的影響。

其一，音響構(gòu)造環(huán)境，環(huán)境突出表現(xiàn)主題。在影視廣告中，音響往往作為一種背景聲音而存在，因而常常不能引起觀眾們的重視，但是各種音響組合在一起往往就能建立起一個(gè)人們熟知的場(chǎng)景。其二，廣告中的音響可以渲染氣氛，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感，使其有強(qiáng)烈的情感帶入，讓廣告的主題深入人心。音響在構(gòu)造環(huán)境突出表現(xiàn)主題、渲染環(huán)境深化主題這一方面，有著無可比擬的效果。一些具有時(shí)代氣息的音響的加入，能瞬間把人帶入到那個(gè)時(shí)代，一些具有特殊意義的音響的加入，能使廣告具有更加感人的效果。所以音響對(duì)于主題的表現(xiàn)有著非常重要的影響。

(三)人聲對(duì)廣告主題表現(xiàn)的影響

人聲，不管是對(duì)白、獨(dú)白還是旁白，作為人類交流的主要方式，對(duì)于主題的表現(xiàn)都有著直接的影響。

人聲的加入使廣告所表現(xiàn)的主題更加明確，其所具有的洗腦效果使廣告的主題更容易被人們所銘記。比如腦白金廣告，它的廣告詞只有一句，就是“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”，這句廣告詞幾十年如一日，反反復(fù)復(fù)在電視上播出，腦白金廣告的主題只有一個(gè)，就是腦白金是送禮的最好選擇，這個(gè)主題，通過這句廣告詞明明白白的表達(dá)出來，為人們所熟知，為人們所銘記。由此可以看出，語言對(duì)于主題的表現(xiàn)有著至關(guān)重要的作用。

三、廣告主題表現(xiàn)中的聲音運(yùn)用

在廣告的中運(yùn)用聲音表現(xiàn)主題的方法有很多種，但是最常用的只有以下幾種：

首先，運(yùn)用音樂烘托主題，音樂作為表情達(dá)意的一種藝術(shù)方式，常常被運(yùn)用在影視廣告中，用以表達(dá)情感烘托氣氛，借助音樂的渲染來烘托主題。其次，運(yùn)用音響渲染主題音響作為塑造環(huán)境、渲染氣氛的一種特技方式，常常被運(yùn)用在影視廣告中，用以塑造環(huán)境渲染主題。再次，運(yùn)用人聲直接表現(xiàn)主題，人聲作為表現(xiàn)主題的主力軍，常常被用在廣告中做旁白，直接表現(xiàn)主題。

四、結(jié)語

我國(guó)的聲音運(yùn)用暫時(shí)還不如西方國(guó)家那么發(fā)達(dá)，運(yùn)用聲音的經(jīng)驗(yàn)還沒有那么豐富，但是我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展，隨著科技的進(jìn)步，經(jīng)驗(yàn)的積累，我國(guó)在聲音運(yùn)用上會(huì)迎來更明亮的曙光。我們作為傳媒行業(yè)的大學(xué)生，不應(yīng)該只重視對(duì)畫面的運(yùn)用，還應(yīng)該重視聲音的運(yùn)用，努力做到兩個(gè)方面平衡發(fā)展，才是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。