探析宣傳片的“高大上”

梁行羨 珠海廣播電視臺

在宣傳活動中，我們經常看到令人驚艷的宣傳片出現在活動現場最顯眼的屏幕上。一部優秀的宣傳片極具觀賞性、直觀性、經濟性。從傳播目的和不同宣傳方式來分，宣傳片可分為企業宣傳片、產品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片等。

其實一部出色的宣傳片最普遍、最直接給觀眾的視覺體驗就是“高大上”，如何制作一部“高大上”宣傳片，就這個問題，進行探析一下。

一、高標準、高品質貫穿宣傳片制作

制作一部宣傳片與一般的視頻制作有很大不同，區別在于制作過程的各個環節需要高要求、高標準。宣傳片的文稿要求簡短，精練有韻律之美。文稿簡短明了，杜絕拖泥帶水，那怕短短幾十秒，它所包涵的信息量卻是非常豐富，能讓觀眾在短時間解說詞里，明了宣傳的主題思想，從而達到廣而告之、傳遞主體宣傳效果目的。另外，寫解說詞的時候，可以邊讀邊寫，調節語言節奏感，讀起來朗朗上口。語言藝術美，能增加片子視聽舒適感。有了好文稿領頭，接下來就是拍攝。宣傳片的畫質要求極高，任何一個畫質不好，都會影響宣傳片整體效果。有了大量拍攝素材，進入后期制作，后期制作包括配音、配樂、音效、畫面剪接等。宣傳片的配音是對解說詞進行聲音再創作的過程，要求音質純厚，干凈，蘊含強烈親和力；語速舒張有序、節奏明快，使人精神振奮，產生興奮點。在精美畫面和獨特的鏡頭語言之外，制作有特色的聲效和音樂，渲染層次豐富的情感氛圍，會極大提升宣傳片音樂美感。宣傳片的配樂就是為畫面配上背景音樂，對于制作者來說要具備一定音樂素養和聽覺審美能力。每一部宣傳片都自帶鮮明的情感基調，是緊張，或喜悅，或傷感、沉思等等，然后根據視頻的節奏和視頻時長配音樂。背景音樂和畫面基調的情感元素要高度相契合，沒有銜接感。同時與畫面節奏及解說詞所表現的意義、意境相吻合，聽上去渾然一體。高端宣傳片需要多方面元素相配合，其中畫面合理的色彩配色也要高標準要求：一幀畫面盡量用同一色系的顏色，任何一個色塊要跟其他色塊相呼應。通過調節色彩的明暗度、純度來實現畫面元素之間的對比，這樣才能保證整幅畫面成為一個有機統一體，使觀眾看著舒服。還有，色調也為宣傳片情感表現有著不可缺少的元素，整個宣傳片需要調節好色調變化，通過色彩有規律的變化營造一種流動節奏之美。

二、大場景、大視野承載畫面獨特視角效果

宣傳片的高質量是最首要要求，因為這是給觀眾最直接的視覺體驗。同時，畫面承載的場景闊度和視角廣度也同樣重要。宣傳片畫面大多采用大場景，有了大場景，畫面的大氣場感自然而生。當然，大場景畫面也需要特色細節鏡頭穿插其中，起鏡頭承接轉換作用。大場景畫面一般體現在平面上，為了呈現更為獨特的視角效果，彰顯一部宣傳片視角沖擊力，我們攝影師會選擇更為不平常的拍攝角度來拍出我們意想不到的視角效果。因此，他們會尋找不同高度，超常低度，險奇的廣度等拍攝手法，跳出我們平時習慣的視角拍攝。

宣傳片中，常用的高端大氣拍攝方法就是航拍。動用航拍，資源昂貴，但拍攝出來的視角效果很有沖擊力。航拍畫面呈現一種高遠、空曠和奇特美感。《航拍中國》是最近我國最有代表的航拍優秀紀錄片，用飛鳥一樣的眼睛看著我們熟悉的家園。其片頭有一段這樣的解說“俯瞰這片朝夕相處的大地，現熟悉的景象，也變了一副模樣”[2]這就是航拍魅力。

現在航拍可分多層次、全方位影像呈現。攝制組采用無人機、載人機甚至軌道衛星進行；利用VR 攝影機技術在平面影像上進行特效展示；實現一鏡到底場景式飛行拍攝。從空中展現風格各異的“大、美、奇、變”吸睛鏡頭。除了高空大面積的景色呈現，低空貼地面直推也極具視覺沖擊力。采用多處垂直鏡頭從低到高，令整體景觀從低處的窄視角隨著高度增加變得更加開闊，讓景象由局部到宏觀立體呈現。我們熟悉的景別變了模樣，那就是新鮮，同時呈現給觀眾嘆為觀止的獨特畫面視角效果。

三、形而上、虛與實對接實現宣傳片形象呈現

無論是企業宣傳片還是城市宣傳片，一般來說宣傳片的內容比較概念化。找實體對應文稿內容，存在多樣性、不確定性和主觀性。怎樣更好詮釋內容，用形象釋放內容的主旨，這由拍攝腳本來確定。每一段文字用什么實體景象來表達，拍攝前需要策劃好腳本，落實每一處文字表達采用什么分鏡頭。內容對畫面，鏡頭要精準，有代表性。文字與鏡頭呼應對接，使宣傳片中形而上的概念化內容，轉換成精美畫面，實現虛與實轉換。

以上是制作宣傳片一些簡單探析，要制作一部“高大上”宣傳片，耗資大不說，制作過程也是也一個艱辛過程，更是一次又一次修改和否定打造出來的。通過不斷探析，希望我們打造更多優秀宣傳片。