從世界浙商網看垂直財經網站的突圍

張名豪 《浙商》雜志

移動應用的不斷發展和擴張，傳統新聞網站的發展空間被不斷蠶食，在移動互聯網時代，新聞網站的變革正步入下半場。隨著移動互聯網的發展、新媒體形式的增加，受眾形態開始呈現出碎片化、“分散型”的小眾趨勢，受眾的媒介接觸行為、媒介使用方式產生了巨大轉變。他們傾向于尋找與自身喜好、價值觀、工作生活需要相吻合的移動新聞平臺。

在垂直財經網站中，世界浙商網率先突破PC 端網站的定義，構建包含PC 端網站、移動端微網站、APP 與微信公號“四位一體”的全媒體、立體化平臺，并創新獨特視角，深耕垂直領域，實現新媒體環境下的突圍。

一、做深內容，沉淀價值深度

全媒體融合的時代語境下，要想贏得大眾的認可，內容為王依舊是制勝法寶，媒體融合發展無論以何種方式探索，內容為王仍然是媒體融合建設的根本所在。依托于《浙商》全媒體平臺的強大優勢，世界浙商網在重構財經新聞生產、傳播和商業模式時，仍將內容為王置于首要位置。

發揮主流媒體在新聞資源、內容生產方面的優勢，世界浙商網不斷通過重大主題報道彰顯主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。在G20 杭州峰會、世界浙商大會、世界互聯網大會、中國國際進口博覽會等重大新聞事件中，都會出現世界浙商網參與報道的身影，并不斷創新報道方式和報道角度。每年的全國兩會都是各大媒體報道的“競技場”，《浙商》全媒體平臺均派出由精干采編人員組成的前方全媒體報道組，后方則有一支編輯、技術團隊進行保障，通過世界浙商網等平臺全程報道。同時，世界浙商網也會相應制作大型全媒體專題，通過圖文、音視頻等多種手段，全方位、立體化、多角度報道兩會盛況，全景播報全國兩會盛況，同步展示浙商代表委員在京參政議政風采。

2018年是中國改革開放40 周年，世界浙商網推出“致敬改革”系列專題，從不同角度、不同方面報道了改革開放給中國經濟社會發展帶來的歷史劇變，展現浙商如何以敢闖敢干的勇氣和自我革新的擔當，成為改革開放的先行者、受益者、助力者。其中，在“致敬改革——‘一帶一路’看浙商”這一專題報道中，《浙商》全媒體記者與多家單位聯合組成“一帶一路”看浙商采訪團，奔赴“一帶一路”的沿線國家和地區，記錄真實的浙商事跡與故事。值得一提的是，《浙商》雜志、浙江省僑聯共同推出的“致敬改革·僑·40 人”系列報道，挑選有代表性的40 個(國家)華僑通過改革開放的視角講述浙江人勇闖海外的故事，或者回鄉創業感受改革開放帶來翻天覆地變化的故事。

二、做精服務，提升影響力度

在商業模式的探索過程中，可以看到，越來越多的垂直新聞網站逐步從單一資訊的提供商進階為綜合性的服務商，努力發展為全面覆蓋所屬行業的全方位服務平臺。作為《浙商》全媒體平臺的重要組成部分，世界浙商網是“天下浙商的唯一門戶網站”、是“世界浙商大會官方網站”，其核心功能是宣傳和服務天下浙商，讓天下浙商以此為“家”，真正實現“永不落幕的世界浙商大會”目標。

在服務浙商方面，世界浙商網利用《浙商》全媒體平臺建立的浙商微信聯盟，形成一支龐大的通訊員隊伍，為浙商企業的信息發布提供了平臺。隨著經濟發展邁入新階段，對于如何服務浙商也提出了許多新需求。自2015年網站全新改版后，針對浙商推出五大服務直通車：浙商回歸直通車針對浙商回歸，提供政策咨詢、項目對接、項目落地等服務；浙商海外投資直通車為浙商提供海外重點地區的投資環境、投資項目的咨詢服務，也可以為浙商提供海外重點領域的信息服務；創業杭州直通車為創業者提供創業場地信息服務，為創業者對接知名投資機構；浙商“金融超市”直通車和杭州各大金融機構合作，為浙商提供信貸、票據等金融服務，發布各家金融機構最新的金融創新產品，同時聯合投行等第三方機構，為浙商提供并購等金融服務；浙商“項目庫”直通車收集或由浙商、政府等機構自己上傳各類投融資項目，為天下浙商資源對接服務。

2017年，世界浙商網又重點打造“世界浙商地圖”數據庫，為海外浙商建立“名片”，已與意大利、法國等浙商簽約，掛牌世界浙商地圖法國數據中心等，共建“世界浙商地圖數據庫”。目前，已收集40 余個國家的浙商組織數據信息。與此同時，世界浙商網也在不斷嘗試服務下沉，于2018年3月31日在寧波舉行了世界浙商網寧波頻道上線儀式，記錄寧波創業者的創業創新，凸顯出在新時代的浪潮中，寧波在做大做強開放優勢中的與時俱進。由此，世界浙商網寧波頻道也成為了世界浙商網首個地方頻道。

三、做寬渠道，擴大傳播廣度

宏觀上看，通過多年的創新實踐，世界浙商網已基本形成了以PC 端網站、移動端微網站、APP 與微信公號為有效載體的“四位一體”發展格局，堅持以內容為王、移動優先為發展策略，推進媒體融合發展。在形態上，世界浙商網PC 端注重新聞資訊的綜合性、便于數據檢索查詢；移動端聚焦創客、新浙商、準浙商群體，重在為創業者、投資者提供項目、投資對接。在手段上，充分運用視頻、文字、圖片、音頻等多種形式，推出浙商音頻、浙商視頻、圖文大直播等特色欄目，向受眾進行多渠道、多層次、多文本的傳播。

隨著新媒體的飛速發展，新聞傳播正經歷著前所未有的變革，新媒體改變了新聞傳播的途徑和方法，使人們在接收新聞時有了全新的體驗。新媒體在新聞傳播中的優勢顯而易見，但也存在不可否認的劣勢。新媒體與傳統媒體的完美融合更有利于新聞傳播的良性發展。對內實現優勢互補、彼此融合的過程中，世界浙商網對《浙商》雜志上的特別策劃、特別報道等予以二次加工、跟進報道，及時制作新聞專題。同時，在《浙商》雜志上開設云閱讀欄目，呈現浙商新媒體平臺雙周熱點、雙周聲音，并多次以二維碼形式印在雜志上，對重點新聞進行更為立體化、全景式的延伸報道。此外，依托浙商傳媒平臺，充分整合浙商傳媒旗下輿情服務、會員俱樂部、商學院、高端游學考察、品牌活動、智庫等在內的強大服務平臺資源，打造世界浙商網獨家報道庫，在提升平臺品牌影響力的同時，保障優質的新聞生產力。

對外，世界浙商網搭建了行之有效的內容分發渠道，除了在自身平臺傳播，還利用微博、微信等新媒體傳播渠道，形成多屏聯動的傳播態勢，部分重點稿件通過頭條號、大風號、搜狐號等渠道，以及百家媒體聯盟進行二次傳播，擴大傳播效果。

總而言之，從世界浙商網的創新實踐來看，垂直財經網站在應對新媒體的沖擊時，應主動作為、積極擁抱、乘勢而上。在垂直財經網站突圍過程中，應在內容、服務、渠道上多下功夫，整合內外各方資源，取其精華，發揮優勢突出特色，對于突破發展瓶頸，提升媒體品牌知名度和美譽度都具有重要意義。