地市級紙媒向融媒體轉型探究

付亞尼

（鞍山日報，遼寧 鞍山 114000）

現代社會當中，傳統的紙質媒體隨著社會文化不斷發展逐漸出現一種低迷的狀態，即便是主流紙質媒體，在文化和新聞的傳播力度方面也呈現出逐漸下降的態勢，這其中，各種新媒體的逐漸出現，在很大程度上代替了原有的傳統的紙質媒體，因此，這就使得絕大多數紙質媒體的發展受到嚴重制約和限制。但反觀現代社會中，紙質媒體從出現到興盛，為社會文化的傳播和主要的新聞信息的傳播做出了極大的貢獻，因此，不應該忽略紙質媒體在現代社會中的發展和傳播作用。

一、地市級紙質媒體與新媒體

（一）地市級紙質媒體的傳播力量

地市級紙質媒體在進行傳播的過程中，其不僅作為一種重要的新聞傳播方式，也在很大程度上作為一種社會文化的載體進行發展，因此，紙質媒體的發展和建設，對于地市級的社會發展來說至關重要。其中，在地市級紙質媒體的發展當中，主要的新聞和文化來源，是社會發展中逐步出現的問題和主要文化現象的出現，因此，紙質媒體在社會發展中能夠在很大程度上作為一種重要的文化和新聞載體，為社會文化傳播和新聞傳播提供基礎。所以，地市級紙質媒體的傳播力量就體現在實際的傳播效益和傳播范圍中，使得地市級社會當中的民眾，能夠在日常生活中獲得及時的文化和新聞信息，以此提升自身的生活質量和生活水平。

（二）融媒體發展

隨著互聯網的發展和普及，現代社會中，逐漸出現了一些新興媒體，這些新興媒體的出現在很大程度上是借助互聯網的技術和發展，從而使得社會中人們可以通過互聯網的終端設備進行新聞的觀看和文化的學習，因此，這對于傳統的紙質媒體發展產生了極大的影響，但這其中，可以根據一定的方式，將紙質媒體與新興媒體進行整合，建立融媒體，從而進一步加快社會文化的傳播和新聞的傳播效率。與此同時，融媒體背景下，對于新聞和主要文化的傳播，很大程度上是借助一定的收集方式，將傳統紙質媒體的傳播方式進行互聯網形式的傳播，從而在傳播速度和效率中得到提高，這也因此推動了融媒體的建立和發展。

二、地市級紙質媒體建設遇到的問題

地市級的紙質媒體在現代社會的發展過程中，由于受到新興媒體的影響，使得紙質媒體在建設過程中受到嚴重排擠，在一定程度上出現了發展困難的現象，所以，地市級的紙質媒體發展和建設中出現的問題，也更加使得地市級社會的文化和新聞傳播受到影響，一方面，紙質媒體尤其是地市級黨報，在地市級社會當中屬于主流的新聞和文化傳播媒介，因此，必要的發展和傳播就使得地市級的社會文化和新聞得到普及，但隨著互聯網時代的不斷發展，主要的新興媒體正值鼎盛時期，因此，社會當中民眾對于文化和新聞的獲取方式，更多地傾向于互聯網下的新興媒體，這也因此就使得紙質媒體的發行量和廣告收入出現斷崖式下降；另一方面，在地市級社會發展當中，主要的政策和規定在一定程度上對紙質媒體的支持力度也有所下降，從而使得紙質媒體的發展更加舉步維艱。

（一）新興媒體的影響

在現代互聯網社會發展當中，主要的新興媒體發展日益壯大，而紙質媒體在發展當中遇到了前所未有的挑戰，所以，現階段的新興媒體對于傳統的紙質媒體的影響主要體現在制約了紙質媒體的發展，紙質媒體在傳統的社會環境當中，主要的發展形勢就是借助一定的社會文化和新聞的推動，從而能夠使其作為一種新聞和文化的載體，能夠得以在社會當中進行傳播和發展，但這當中隨著人們獲取信息渠道和方式的改變，而使得紙質媒體在發展和建設當中受到影響，也造成了紙質媒體發展遇到困境。

（二）社會經濟發展的影響

二十世紀八、九十年代，在地市級社會經濟發展當中，主要的經濟增長和規模化的拓展，在很大程度上推動了社會文化的發展和進步，這其中也客觀上推動了紙質媒體的發展。當時，傳統的紙質媒體作為行業以及各種企業宣傳自身的普遍化、大眾化的載體，在社會經濟的發展中占有非常重要的一席之地。但隨著新興媒體的出現，人們接收訊息的方式在轉變，使得紙質媒體發展受到沖擊，也從而導致紙質媒體在帶動經濟發展的過程中出現遲緩的狀態，紙質媒體喪失了原本的活力和魅力。

三、地市級紙質媒體在新時代下的發展和建設策略

紙質媒體的出現在一定程度上代表了社會文化和新聞的發展狀態，但隨著新媒體的不斷發展，乃至融媒體的出現，傳統的紙質媒體在發展當中若不做出必要調整，路子必然會越走越窄。因為，社會當中主要的民眾在獲得新聞以及主要的文化方面，更傾向于方便性、快捷性的獲取方式，例如：現代社會中人們對于智能手機的依賴，在很大程度上就是由于智能手機在信息的獲取方面比傳統的紙質媒體傳播信息方式更加快速和便捷。因此，人們對于新聞和文化的獲取就在很大程度上依靠智能手機。但紙質媒體的優勢在于，其傳播的信息和文化以及各種新聞事件，相較于其他依托互聯網作為傳播手段的媒體來說，更加準確、真實、有權威性，因此，社會在發展和建設當中，應該不斷地推動紙質媒體的建設和發展，以此提升社會新聞和文化在傳播過程中的真實性以及準確性。

（一）與新媒體相結合建設融媒體

考慮到紙質媒體在現代社會當中對于文化和新聞傳播的真實性、準確性以及權威性的不可取代，考慮到其目前在發展中遭遇的困境，就要對其進一步加強建設，有效的辦法就是通過與互聯網下的新媒體相結合，以此完善紙質媒體在現代社會發展當中的不足，在傳播過程中打出“組合拳”。主要可以通過以下方式進行：

1.網絡形式的紙質媒體傳播

現代社會，互聯網的出現使得信息的傳播速度加快，因此，對于地市級的紙質媒體建設，要充分結合現代社會中的互聯網環境，借助新媒體的主要優勢，將傳統的紙質媒體發展和建設在互聯網思維下進行。通過引進新媒體的傳播方式和手段，對地市級中傳統紙質媒體的傳播方式進行改造、升級，從而不斷推動紙質媒體進一步建設和發展。

2.增加全媒體傳播方式

地市級的紙質媒體在傳統的發展過程中，其主要的信息傳播方式是通過紙質的形式呈現，在與強大的互聯網信息傳播和多種新媒體傳播方式的競爭中已表現出力不從心。紙質媒體若想立于不敗之地，必須走全媒體發展之路，除線下的紙質形式傳播，還要結合新媒體環境下視頻、網站、APP、微博、微信等新的傳播手段，建設融媒體，從而使得紙質媒體能夠在新聞的傳播方式中獲得補充。

（二）以傳播大眾思想為基礎進行紙質媒體建設

現代社會中的紙質媒體發展，與傳統社會中的紙質媒體發展不同，傳統社會中的紙質媒體作為單一的信息傳播方式，在社會的發展中曾起著至關重要的作用，但隨著社會的發展，這種情況已一去不復返。痛定思痛，曾經輝煌的紙質媒體想重新起航、再度出發，必須繼續以傳播大眾思想為基礎，進行紙質媒體的再建設，當務之急就是要把有效的信息，借助多種新媒體，以文字、圖片、影像、聲音等全媒體手段高效地傳播出去，從而使得紙質媒體牢牢地占領主流媒體的輿論陣地。

四、結語

總而言之，地市級的紙質媒體在向融媒體轉型的過程中，要抓牢紙質媒體對于信息傳播的真實性和準確性這根生命線，從而借助新媒體高效、及時的傳播方式以及手段，煥發出地市級紙質媒體新的生命力。