媒體融合背景下電視新聞報道如何出彩出新

張家兵 臨滄融媒體新聞社(臨滄巿廣播電視臺)

隨著互聯網技術的不斷完善與進步，也更好地拓展了各大媒體的新聞傳播途徑，而傳統媒體向新媒體轉型成為了一種趨勢。媒體融合背景下，新聞信息的傳播效率、傳播渠道、傳播規模等都較以前有著重大轉變，同時也給傳統媒體帶來了一定的挑戰，而電視媒體便是傳統媒體中的主要構成之一，在媒體融合背景下，電視媒體必須要進行創新才能夠保持其地位，而如何掌控發展方向、致力創新、做到出彩出新則是目前最主要的問題。

一、媒體融合背景下電視新聞報道面臨的挑戰

(一)經營模式方面的挑戰

在媒體融合的時代背景下，電視媒體必須要和其他媒體進行結合，而在此過程中，經營模式也面臨著一定的挑戰。一方面，電視新聞媒體通常都是運用產業手段來獲取運營資本，并構建自身的運營模式以及新聞傳播手段。新媒體在經營成本方面成本非常低，而且電視行業的競爭日漸激烈，導致電視新聞媒體的競爭力尚待提高。另一方，電視新聞媒體的傳播以及經營方式主要有內容產品和廣告以及衍生產品。在媒體融合的時代背景下，電視新聞媒體的廣告產品占有量逐漸降低，新媒體的廣告資源也逐漸取代電視媒體的地位。

(二) 電視媒體新聞報道受眾方面的挑戰

媒體融合背景下，人們能夠通過各種各樣的渠道來獲取各種各樣的新聞信息，而這種選擇性的多樣化，導致人們對電視新聞媒體的重視以及依賴性逐漸降低，而電視新聞媒體的地位也遭受了一定挑戰。據了解，我國互聯網用戶已經在逐年增加，受眾們能夠直接利用互聯網來獲取更加全面、更具實時性、更利于互動的新聞信息，使得電視新聞媒體的受眾大量流失，在受眾資源方面遭受了巨大的挑戰，并且電視新聞報道的受眾仍然在不斷減少。

二、媒體融合背景下電視新聞媒體的出彩出新發展思路

(一)堅守職責、深化新聞內容

現階段，媒體融合的不斷深入，各種新興信息傳播平臺也逐漸發展了起來，在新聞傳播效率、傳播規模等方面較傳統媒體都有著十分明顯的提高。不過通過結合近些年的調查結果以及相關事例分析來看，這些新媒體可以說其實并沒有為新聞本身造成比較大的影響，而發生改變的是針對新聞信息的采集與處理等，這些環節通常都是經過相關專業工作人員來開展，并且在進行信息的采集與處理時，必須要投入較高的成本。所以，我們可以得知，雖說目前新聞內容的傳播媒介和傳播方式都和傳統媒體大不相同，但是在新聞的生產方面并沒有較大的轉變，新聞信息的處理加工依然如往常一樣，其地位難以動搖。而多數情況下，一些較為緊要的新聞報道則必須要經過具備較高業務能力以及工作經驗的專業人員來進行。所以，電視媒體若想提高自身的綜合實力以及輿論引導地位，必須要堅守電視新聞媒體的基本職責，同時要充分利用新媒體的優勢，針對新聞進行有效的跟蹤報道，并且從多個方面和觀點來看待新聞內容，將新聞材料進行精確處理，不斷深化新聞的內容，進而促使更多的受眾進行瀏覽與宣傳。

(二)充分利用媒體融合的特點來提高自身的影響力

新媒體的優勢主要體現在方便快捷、傳播渠道多種多樣、選擇性強、具有互動性、新聞內容實時性等優勢，而這些方面都是傳統媒體所不具備的。所以，在媒體融合的背景下，電視新聞媒體如果要得到更好的發展，保持自身的地位，必須要充分利用新媒體的種種優勢來進行新聞內容的創新以及全面性的傳播。針對新聞信息直播的實時性以及真實性，電視媒體的地位是無法動搖的。

(三)掌握媒體融合的發展特點及建立全新的新聞融合體系

隨著新媒體的產生與發展，各大傳統媒體都在不斷地創新與探索發展過程中，而在電視新聞行業中，近些年也推出了一種全新的概念，便是融合新聞。宏觀上來講，融合新聞是把各種新聞事件以及信息和多種傳播方式的新聞整合到一個信息傳播平臺中，之后針對這些新聞信息進行甄選、編制、處理、發布等。最大程度上展現了多種媒體的優點，對受眾們進行全面且高效地新聞信息傳播。一些國外的學者通過不斷地研究，綜合了融合新聞的特點以及相關理念和時代背景，把融合新聞定義為合競、宣傳、共享、結合等幾種形式。針對當前我國多數城市的電視新聞行業中電視新聞和新媒體結合的現狀而言，為了能夠更好的達到預期的融合新聞目標還需要不懈的努力，所以電視新聞單位必須要將融合新聞作為主要方向，大力推進電視新聞媒體的發展，并促進其與新媒體的充分結合。

三、結束語

綜上所述，在媒體融合的時代背景下，電視新聞媒體為了能夠得到更好地發展必須要進行創新。現階段我國多數電視臺都在利用媒體融合帶來的機遇和優勢進行快速發展與創新，不過這也導致了電視媒體的競爭更加激烈，所以，電視媒體為了能夠提高自身的競爭力和地位，必須要跟上時代的步伐，不斷推陳出新，使得電視新聞媒體能夠做到出彩出新。