新媒體時代電視節目的社交化傳播研究

王緒 陜西廣播電視臺移動電視頻道

曾經有人在一本書中提出過社交網絡的概念，在新媒體的時代中，有關于傳統的電視節目相關的傳播方式發生了很大的改變，制作出了新的電視節目，使得電視在發展的過程當中，也不僅僅是傳統的概念了，變得更加智能化，并且更加的符合相當大的發展變化，相對于傳統的電視節目來說，新增加了更多的營銷方式。

一、社交網絡與鏡下電視節目的傳播模式重塑

要想讓電視節目在社交網絡下傳播的更好，我們需要對它進行具體的研究，并且分析，所以下面要分為三個階段，對電視節目欄進行分析。

(一)受眾興趣與初始互動行為的產生

在新世紀的發展中，互聯網得到了很大的應用，社交網絡中也應用到了大眾媒體的很多不同形式，其中相關的文字或圖片的內容，都使人們在視聽效果上得到了很大的滿足，電視節目除了要播放相關的節目內容之外，還要和有很大影響力的媒體進行相關的合作，提供和節目相關信息發布出來，吸引更多觀眾來看電視節目，這樣就能夠通過播放節目來和觀眾們進行互動。

(二)內容分享和網絡人氣的形成

在社交網絡的發展過程中，觀眾們不僅僅只是一個接受者，觀眾還可以對有關的各類信息進行相應的回復或者轉發，還可以對于平臺上的觀點進行自己的發表，通過互動觀眾可以產生更大的興趣，節目組就可以通過觀眾的相關認識，做一些鼓勵的活動，比如說他們可以刺激觀眾，讓他們轉發一些內容就可以得到獎勵，這樣在網絡平臺上參與互動，也就能使內容分享的更多，還可以和觀眾們互動起來，匯聚了更多的人氣。

(三)反饋捕捉與傳播路徑的優化

現在的電視節目和傳統的電視節目不同地方就是節目組可以通過觀眾們在社交網絡中對節目的反饋內容，及時的對觀眾做出相應的解釋，節目組主要接受的反饋從兩個方面，其一是負面的消息，這些負面的消息會影響節目的播出，所以必須馬上修正，其二是網民們對節目內容的在創造的成果，節目組可以通過這些內容，鼓勵觀眾們積極的參與進去，提高轉發量。

二、電視節目社交化傳播的實現路徑

(一)意見領袖和網絡社群的社交傳播擴散

在信息全球化的時代之下，觀眾們得到信息的方法和途徑都在不斷的增加，在觀看某個電視節目之前，都會在不同的平臺尋找一些網絡評價，這也成為了很多觀眾們的習慣，在不同的平臺之上，很多電視迷都會對這些電視節目說出不同角度的評價，而這些在媒體上發布自己的觀點，并且還有很大影響力的人，被人們稱為意見領袖，這是一個非常關鍵的角色，很多人在看電視節目之前都會通過這些人的觀點來判斷自己是否決定看這部電視，所以這也能引發電視節目的傳播。

(二)話題體驗和受眾偏好的社交網絡話題生成

觀眾們在看了某個電視節目之后，會產生自己的各種評論，并且會通過一些社交平臺把自己的相關評價轉化成一種網絡行為的活動，所以這樣網絡話題就生成了，話題生成之后會引起各大網友進行評論，這都是網民在體驗電視節目之后所產生的話題。

(三)碎片化和多渠道的全媒體內容分發模式

電視節目要完成的不僅只把視頻資源分享到各個視頻網站，還要把一些重要的節目內容碎片化，通過微博等形式進行傳播，這些碎片的內容大多都是節目中的一些重要情節，或者某個演員的具體表現，這樣家長們也會轉發相關的內容，這些節目就能得到傳播，這就為電視節目擴大了很大的影響力，也能讓更多人去收看，有利于提高電視節目的播放量，這也為傳播效能和商業回報提升了很大的空間。

三、電視節目社交化傳播的啟示意義

在社交媒體的環境之下，觀眾們很容易都能得到自己想看電視節目的很多信息，電視節目的口碑可以讓觀眾們在網絡的環境下了解到，通過網絡上評價的傳播，可以讓電視節目的質量或者更多的優點傳播出去，這也能夠為電視節目建立很好的口碑，取得市場的成功。電視節目走向更好的發展并不在于宣傳的多少，而是在于這個電視節目本身的質量是否符合觀眾們的看點，是否是表現給觀眾更多的誠意，觀眾們自發的評價才是最好的宣傳方式。使用觀眾們的心理，才能使得電視節目更好地推廣，電視節目會有一些與觀眾進行互動交流的方式，這種方式的出現，會通過新媒體技術進行相應的完善，新媒體技術能夠帶給觀眾們更多參與的渠道，讓觀眾們參與到節目當中變成了現實，在原來的電視節目中的播放模式是流水式的，所以很多的觀眾看到很多節目之后，錯過了就不能看了，而現在，新媒體和電視相互結合之后，就可以在電視上看那些錯過的節目，這些節目可以得到回放。

四、結束語

綜合上文所描述內容來說，通過新媒體和電視節目的結合，可以讓電視節目得到觀眾們更大的喜愛，在電視節目傳播的過程當中，可以了解一些觀眾們的評價，然后對電視節目做出相應的改正，通過新媒體的手段，更可以讓電視節目更好的發展，這樣，電視節目播出之后會得到更多人的喜愛，通過現當代的科學技術和互聯網的時代，并且運用到了新媒體，更可以讓電視節目播出的更好，并且轉發的途徑變得更多。