新聞采寫對報紙傳播效果的影響分析

胡程利 張家口日報社

一、引言

在當(dāng)今社會，企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院等單位，都會給單位和員工訂報，其目的就是通過報紙的傳播報道影響力帶動員工的學(xué)習(xí)熱潮，切實提高員工的技術(shù)水平；能鼓勵員工學(xué)習(xí)先進，提高員工積極性，使他們能在報紙中學(xué)習(xí)和思考更多的問題與知識，從而促進企業(yè)單位的積極影響，提高地位。其中報紙這一紙質(zhì)媒體起著重要的作用。而在新時代不斷前進、新媒體蓬勃發(fā)展的情況下，報紙的傳播受到了很大的阻礙。所以，報紙要結(jié)合優(yōu)秀的新聞采寫來傳播。因為優(yōu)秀的新聞采寫不僅會加快報紙的有效傳播，更能幫助其在激烈的競爭中吸引更多的讀者，從而加深讀者對讀報紙的興趣。本文就專門從企業(yè)報來描述新聞采寫對報紙傳播效果的影響。

二、當(dāng)前報紙傳播效果的一些問題

(一)媒體環(huán)境的變化

隨著新時代的到來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體(報紙)已經(jīng)大大的落后于新媒體(手機、互聯(lián)網(wǎng))。對于企業(yè)報來說，新媒體的出現(xiàn)使員工有了自主性，能夠自由選擇自己喜歡的學(xué)習(xí)方式，員工對此有著極大的興趣。因此，員工更愿意花費時間通過接觸多媒體去學(xué)習(xí)和思考，而只把報紙作為他們學(xué)習(xí)思考方式之一。

(二)缺乏員工自主性

報紙從誕生到今天已經(jīng)走過了漫長的歷史，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。今天就企業(yè)報特別來說，雖然也是對員工進行大眾傳播這一方式，但其本質(zhì)卻是：傳播者只管傳播，受傳者只能接受。這不能使員工表達自己的觀點并發(fā)出自己的聲音，因此，在新媒體的積極發(fā)展下，企業(yè)報的發(fā)展受到了限制，其傳播效果也受到了極大的影響。

三、低質(zhì)量的新聞采寫對報紙傳播效果的不良影響

(一)新聞內(nèi)容缺乏真實性

新聞采寫的好壞直接影響著報紙傳播的效果。因此，大部分新聞采寫者為了增加報紙的可讀性，對新聞內(nèi)容夸大其詞。對于讀者來說，感受不到新聞的真實性，不能認真投入到文章中，對其失去了興趣，從而降低了新聞內(nèi)容的可信度，丟失大量讀者，并且大大的降低了對報紙的傳播影響[1]。

(二)報紙新聞采寫過于傳統(tǒng)與落后

隨著新媒體的出現(xiàn)，大部分讀者都選擇了手機、電腦等互聯(lián)網(wǎng)這一方面的應(yīng)用，他們通過這些應(yīng)用可以自由地，不受任何限制的去讀去看，更重要的是新媒體的傳播速度極快，這不僅會大大降低報紙的閱讀量，更會影響了傳統(tǒng)報紙的發(fā)展。所以，在新時代的發(fā)展下，為了促進報紙的傳播效果，轉(zhuǎn)型報紙新聞采寫方式是極其重要的。

(三)報紙的宣傳理念過于偏向說教，不利于讀者耐心閱讀

宣傳，就是指一種在具有特殊目的的基礎(chǔ)上，以影響他人的觀點、習(xí)慣和行事態(tài)度而組織傳播具有說服性和教導(dǎo)性的積極活動。傳統(tǒng)企業(yè)報的宣傳說教色彩一直比較濃重。因此，新聞工作者在編寫文稿時，過分將一些自認為必要的道理強加給讀者，這會使讀者厭煩這樣的內(nèi)容，從而丟失興趣或者放棄閱讀，大大降低了報紙的傳播效果，十分不利于報紙行業(yè)的發(fā)展。

四、提高新聞采寫對報紙傳播效果的影響策略

(一)保證新聞內(nèi)容的真實性，提高報紙傳播影響

任何新聞作品中的內(nèi)容細節(jié)描寫都必須做到真實明了，因為這是新聞采寫的最基本原則。我們一定要描寫真實的新聞內(nèi)容，這樣才能使該報紙內(nèi)容更具有說服力，使讀者能夠欣然接受。但是，假如在新聞采寫中，部分采寫者為提高讀者的閱讀興趣而去任意編造虛假內(nèi)容，這一定會使報紙媒體失信于大眾，不僅不會提高閱讀報紙的興趣，還會是讀者對報紙加于反感。

(二)轉(zhuǎn)變思維模式，提高報紙新聞采寫的質(zhì)量

在新時代的不斷發(fā)展，新媒體的突然出現(xiàn)的情況下，報紙新聞采寫的轉(zhuǎn)型成了一項重要的工作。我們要先從本質(zhì)出發(fā)，去改變新聞工作者的思維方式。對于同一件新聞內(nèi)容，要發(fā)揮其創(chuàng)新能力，使其能夠運用不同的方法或者從側(cè)面分析，盡可能使讀者能夠通過看一篇文章就能獲取超過一篇或更多的知識量，從而能夠大大地提升讀者接收信息的效果[2]。另外，新聞工作者在編稿時要取其精華，棄其糟粕，要盡量減少工作時間，提高工作地效率，因此，思維方式的有效轉(zhuǎn)變對報紙新聞采寫有著重要的積極作用和意義。

(三)轉(zhuǎn)變思想觀念，重視大眾的心理要求

企業(yè)報所面臨的是企業(yè)內(nèi)不的工作人員，因此，我們要對該工作人員們的心理要求進行探索，以他們對新聞的看法作為標準，來判斷什么樣的新聞內(nèi)容和方法更加適合這些員工，是他們對報紙?zhí)崞鹋d趣。所以我們現(xiàn)在要改變以往傳統(tǒng)說教思想觀念，對員工進行積極了解，掌握該員工們與企業(yè)之間的共同觀點，通過這一共同點來創(chuàng)新新聞內(nèi)容，促使員工能夠加大對報紙的閱讀興趣。從而使員工能到企業(yè)所發(fā)布的信息進行認真的探討與學(xué)習(xí)，促進企業(yè)發(fā)展的重要前提下使報紙傳播的效果也大大提高。

(四)新聞采寫應(yīng)符合時代旋律

在當(dāng)今社會，媒體行業(yè)和新時代的發(fā)展緊密相關(guān)，無論使哪個媒體行業(yè)，只要一旦跟不上時代快速發(fā)展，就會落后于時代，接著就會失去了該行業(yè)實際應(yīng)具有的社會價值。而報紙媒體作為最傳統(tǒng)的媒體，更應(yīng)該從時代出發(fā)，利用嚴格的新聞內(nèi)容表現(xiàn)出新時代的特點，編寫有關(guān)新時代的有趣內(nèi)容，提高讀者對新聞內(nèi)容的注意力，促進新聞采寫的發(fā)展以及報紙的有效傳播。

五、結(jié)語

以上內(nèi)容通過特講企業(yè)報，來反映當(dāng)今社會新媒體不斷的發(fā)展，而報紙這一紙媒方式大大的落后于新時代。但通過有效的新聞內(nèi)容的介入以及該新聞內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，不僅增強了報紙的感染力與參透力，而且通過改革新聞采寫使報紙在新時代的發(fā)展過程中能有一席之地。還可以不斷地創(chuàng)新創(chuàng)造新思維，從而增強大眾對報紙的閱讀興趣。這些全方位，多角度的不同方法，有助于提升報紙的傳播效果和傳播價值。