新時代背景下圖書出版業的數字化現狀及展望

董綱 江西高校出版社

隨著科學時代不斷地推進，現代信息技術在各行各業有著更加深入、廣泛的應用。就圖書出版行業而言，基于現代信息技術的數字化出版形式，從根本上打破了傳統圖書出版形式的僵局，在給傳統圖書出版行業帶來大幅度沖擊和挑戰的同時，也展現出媒介融合背景下圖書出版數字化轉型的重大機遇。媒介融合的背景，為數字化圖書出版指明了方向，這是信息時代的必然產物。媒介融合給圖書出版轉型提供了社會背景和技術背景，因此圖書出版數字化發展勢在必得。

一、圖書出版數字化的“現況”

如同收音機變成收藏品，座機逐漸退出人們的視線，不再成為人們日常使用的工具一樣，技術更新換代的沖擊使傳統圖書出版面臨相同的情況：相對于數字化圖書的迅速崛起，具有令人眼花繚亂的形式以及技術方面無可比擬的優勢，傳統圖書處于劣勢。但是傳統紙質圖書沉淀著豐富的文化底蘊，也是數字化圖書無法超越的部分。

就圖書出版行業的總體情況觀察而言，主要呈現出兩種趨勢，一是數字化圖書出版銷售收入幅度快速增長，根據《2018年—2019年中國數字出版產業年度收入報告》顯示，數字圖書出版銷售收入一直在以年均30%的幅度增長；二是在數字化圖書出版產業中，占比較小的電子書收入增長幅度比其他占比更加明顯，在圖書出版市場中占據的份額越來越多。除此之外，與圖書出版行業息息相關的讀者的消費行為也在發生著變化，根據中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的《第42次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示：截至2018年6月，我國網名規模達8.02億，互聯網普及率達57.7%，大眾網名使用手機上網的比例為98.3%……互聯網的普及使眾多讀者的閱讀媒介和方式做出了改變，在一定程度上推動著圖書出版向數字化方向邁進。

在數字技術以掩耳不及迅雷之速鋪天蓋地的當今時代，圖書出版數字化已經成為大勢所趨，出版內容數字化、出版流程數據化、閱讀方式便捷化，這不僅僅是流行所趨，更代表著一種全新的生活方式。

二、圖書出版數字化的“展望”

圖書數字化出版作為其中一個重要的圖書出版方式，其發展的空間和潛力是不可預估的。從媒介融合背景下圖書數字化出版的現況來看，圖書出版數字化的發展趨勢必定是圖書數字化產品的增多、數字閱讀方式多樣化以及圖書數字化出版平臺建設的完善。

(一)“展望”數字圖書

數字技術的發展使傳統的圖書出版轉向圖書出版數字化發展，打破了一如既往的傳播過程，傳播媒體、傳播的作品以及信息載體都做出了一系列的改變，由出版社、編輯等傳播媒介轉變為新興傳播媒體；單一的文字作品向音樂、圖像、影視多方面發展；電腦、手機變成了傳播信息的載體。

圖書數字化產品是圖書出版數字化的主要組成部分，它將圖書資源以二進制數字的形式固定化在信息載體上，以供人們的閱讀和使用。由于技術的加成，圖書數字化產品的數量會以“爆炸式曲線”的速度不斷增加，這是不置可否的結果。隨著圖書數字化產品數量的不斷增加，內容資源共享與版權適用范圍的沖突問題更加明顯，因此圖書數字化產品在未來可能要面對“數字版權”相關的問題，也意味著如果圖書數字化產品要受到應有的保護，用戶即將要進入“付費時代”。

圖書數字化產品的發展除了與數字技術有關，還與媒介融合的背景相關。在媒介融合的背景下，圖書數字化產品很有可能面臨著“二次開發”的可能，例如當下的“IP 熱潮”。以墨寶非寶的《蜜汁燉魷魚》為例，其根據小說改編的影視劇《親愛的，熱愛的》在熱映播放的過程中，也會引發購買原著小說的各種圖書出版形式的熱潮，有利于圖書數字化出版的發展。

受數字技術和媒介融合的影響，圖書數字化產品的“數量”和“內容”是其主要的發展方向，因此圖書出版應著重關注圖書數字化產品的“數字版權”和“二次開發”的發展空間與潛力。

(二)“展望”數字閱讀

數字閱讀是圖書出版數字化與互聯網“數據”時代的產物，它憑借著互動性強、儲存量大。成本低以及搜索便捷的特點融入著人們的生活，并改變了許多人的主要閱讀方式和閱讀習慣。隨著圖書出版數字化的發展，人們的閱讀習慣和使用的閱讀工具發生著改變，數字閱讀迅猛的發展趨勢使數字閱讀成為人們閱讀行為的主流。

數字閱讀能夠實現文本、音頻、視頻等各種信息的融合，與當下媒介融合背景下用戶的閱讀需求不謀而合。根據調查發現，在媒介融合背景下，讀者更傾向于數字閱讀，大學生和學者是主要代表。數字閱讀與傳統的紙質閱讀相比，數字閱讀具有閱讀量增加、閱讀頻率提高以及閱讀時間縮短的特點，這些特點也是讀者青睞并選擇數字閱讀的緣由。隨著信息技術的不斷更新，圖書出版正在邁向數字化的道路，這些改變都是不可逆轉的，因此數字閱讀改變人們的閱讀習慣，成為人們習慣性的選擇是必然的發展趨勢。

數字閱讀可以選擇不同種類的圖書數字化產品，其閱讀工具也朝著多樣化的方向發展。Ipad、kindle、手機、電腦已經成為日常的閱讀工具，使用戶實現隨時隨地閱讀的需求，充分利用了碎片化的時間，這些都深刻地影響著用戶的閱讀體驗和閱讀習慣。

數字閱讀成為人們習慣性的閱讀行為選擇，這是時代發展的必然趨勢。同時，隨著圖書數字化出版的普及和信息技術的更新，人們選擇數字閱讀的工具也在朝著多元化的方向發展，表現出勢不可擋的趨勢。

(三)“展望”出版平臺

在“互聯網+”和媒介融合的背景下，隨著圖書數字化出版的轉型，圖書數字化出版平臺也應運而生，出版流程簡潔化、出版內容多樣化、出版成本低廉化將成為圖書數字化出版平臺的發展的特點和趨勢。

如“自助出版”在數字化出版平臺掀起了不小的浪花，素材內容廣、出版門檻低、編校簡單、產銷一體是其發展的特色，也成了數字化出版的典型代表。以全流程數字化出版平臺“來出書”為例，“來出書”是知識產權出版社投入自檢搭建的一個全流程數字化的自助出版平臺，其選題策劃、編輯校對審核、宣傳和銷售都能在平臺中實現，幫助廣大群眾實現“作家夢”已經成為現實。

除此之外，圖書數字化出版平臺的建設越來越完善，操作流程不斷簡約，硬件和技術的不斷提升，既能滿足作者方面的各種需求；海量的圖書資源數據庫，多樣便捷的查找方式，又能滿足讀者的閱讀需求。以“分享”和“資源”作為突出優勢，圖書數字化平臺今后會傾向于和研究機構、圖書館等建立合作關系。

基于數字技術的發展和圖書出版數字化的轉型，廣大用戶將面臨服務更加全面、操作更加簡單、資源更加豐富的圖書數字化出版平臺。多樣且完善圖書數字出版平臺，同樣促進圖書數字化出版行業的發展，形成良性循環。

三、結束語

新媒介融合時代的發展，雖然不代表傳統圖書出版行業的消失，但一定意味著圖書出版行業具有全新的發展道理，即圖書出版數字化。在信息通訊和數字技術發展的時代，圖書出版數字化應對所處的境況有明確的把握，再根據時代需求和信息技術發展做出相應的判斷和調整，打造更加具有競爭力的發展道路，在媒介融合時代找到屬于自己的一席之地。