關于對在中留學生外宣策略的幾點建議

牛思家 吉林省互聯網傳媒股份有限公司

將外國文化帶入中國，將中國文化灑向世界，在這一過程中，留學生的作用不可磨滅。如何針對在中留學生拓寬外宣渠道，逐漸成為目前比較具有建設性的話題?？上У氖?，這一研究領域學者較少，大多是針對國外整個國家或區域為客體進行分析研究，與之相比，本文就顯得比較具有針對性。通過對吉林省新聞辦公室官方微信——“這就是吉林”的具體分析，著重闡述在吉留學生的特質，進而放大到如何利用新媒體渠道來提升留學生眼中的中國印象。

如今，新媒體蓬勃發展，目前以網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體等為主，通過互聯網，各種不同種類的新媒體可以連接在一起，形成一個巨大的傳播平臺。面對這種發展起來才不過幾年的新興事物，如果中國外宣部門能夠抓住機會，那么勢必將成為拓展中國外宣渠道的重要途徑之一。

吉林省新聞辦公室官方微信——“這就是吉林”自建立以來，定位準確——“針對外國留學生宣傳吉林文化”，目前微信公眾號訂閱粉絲大部分是來吉學習的留學生，當然，存在的問題也很突出。根據“這就是吉林”目前發展狀況，關于對在中留學生外宣策略筆者有幾點建議：

一、以多種新媒體方式傳播中國

由于中外文化根植、傳播理念不同，即便是在互聯網如此普及應用的當下，針對全地區開設外語頻道的中央重點新聞網站也不過五六家，由此可知，中國的外宣之路任重而道遠。

“這就是吉林”微信公眾號從建立以來，不斷推出了《小吉教中文》《外國友人在吉林》《中華成語故事》等系列微視頻，以外國人的視角、針對受眾的閱讀需求，用易于理解的方式，融合了視頻、圖表、H5 等多項元素，向外國留學生普及了吉林省相關文化，在留學生中反響熱烈，極大地提高了粉絲的黏性與互動性。

根據數據顯示，關于“美食”的稿件瀏覽量最高，留學生普遍對鍋包肉、餃子等具有中華特色的美食印象較為深刻。其次則是“美景”和“日常用語”系列視頻，長白山、凈月潭、松花湖……這些吉林省內婦孺皆知的景點對留學生而言也擁有著無限的魔力。而諸如“你好、謝謝、再見”等日常交際用語的學習視頻也成為了留學生學習漢語的另一種渠道。這就在一定程度上給了外宣部門一些啟示，中華文化源遠流長，如何利用多種新媒體方式來激發外國人對中國的最佳印象成了重中之重。

二、與各單位聯動、策劃文化活動

“這就是吉林”微信公眾號與吉林省內的多所大學建立了友好的合作關系，包括舉辦2018“吉林答人”吉林省高校外國留學生有獎答題線下活動，組織長春工業大學外國留學生去吉林建筑大學體驗書法文化，參加東北師范大學國際文化節游園會、采訪長春大學國際美食文化節等等，極大程度上幫助了外國友人更好地了解吉林文化。通過瀏覽量數據明顯可以看到，活動類稿件居高不下，遠遠超過日常的其他推送稿件。

除了教育廳，還與文化和旅游廳、貿促會等都有業務上的日常交往。長影世紀城燈會、民博會、農博會期間，通過關注、轉發、點贊等活動，開展免費送票的福利活動，既增加了平臺的影響力，又達到了在國外的宣傳效果，可謂合作雙贏。

實際上，對留學生而言，能夠在文字中看見自己在中國的親身經歷，既具有參與感又飽含著滿滿的回憶，可謂是作客他鄉“最好的禮物”。但是，高閱讀量與轉發量絕不是最終目的，最重要的是通過活動為契機，將數量化為影響力，擴大平臺在整個留學生圈子中的知名度。

三、建立投稿機制、保證稿件質量

對于剛到吉林的留學生而言，不可避免地會遇到一些由文化的障礙所帶來的問題?！斑@就是吉林”微信公眾號特開設漢語、俄語、英語投稿平臺，“來吉林后曾遇到了哪些問題？你對吉林有著怎樣的印象……”投稿一旦被選用，還會給予一定的獎品作為獎勵。

至今為止，“這就是吉林”微信公眾號已發布留學生稿件二十余條。除了投稿，編輯也會隨時注重與在吉留學生的溝通，其中一篇編輯原創稿件—《來吉林留學還上了報紙 快來圍觀這位小美妞》曾經一度在長春工業大學留學生院引起轟動，產生了良好的宣傳效果。

四、拓寬推廣渠道、發揮平臺優勢

作為吉林省新聞辦公室的官方微信，“這就是吉林”微信公眾號借助傳統媒體與新媒體兩大平臺增加宣傳力度。

在國外舉辦“吉林省文化旅游周”期間，通過展板、X 展架等傳統宣傳方式，向外國友人介紹了“這就是吉林”微信公眾號，增加了他們對吉林省的了解，擴大了平臺的宣傳力度；第十二屆中國—東北亞博覽會在吉林長春舉辦，“這就是吉林”微信開設國內外媒體參會微信端的唯一報名渠道；在東北亞文化旅游產業博覽會、民博會等重大活動節點主動出擊，帶領外國友人去現場探營……這些方式都極大地提高了粉絲的增長數量，真正發揮出了吉林省外宣官方平臺的優勢。

另一方面，在VK(類似于國外的Face book)開設“這就是吉林”賬號，全俄語推送吉林省相關新聞，同時，注重與網友的互動與交流，“到長白山怎么去”“長春哪些景點好玩”……VK 的后臺諸如此類的問題數不勝數，由此可見，吉林省外宣工作在一定程度上已經達到了“開放懷抱等你”的效果。

除此之外，在與各高校展開合作關系期間，將參與活動的留學生統一拉到微信群中，吃到了美食、逛到了好看的景點、玩到了好玩的戶外項目……編輯都會積極地將信息反饋到這個微信群中，“讓世界了解吉林”，切身讓留學生感受到了吉林省的景色之美與吉林人的熱情好客，較好地塑造了吉林的對外形象。

至此，吉林省綜合性宣傳平臺已打造完成，外宣工作未來可期。

五、發掘自身潛力、注重人才培養

在對外傳播中，語言互通的重要性不言而喻。翻譯得好壞，直接決定了是否能夠傳達準確、傳達到位。傳統的外宣過程中，總是將中國人的文化思維方式僵硬地傳達給外國受眾，使其接受困難，難以理解。

“這就是吉林”微信公眾號特聘用了精通漢語的俄羅斯員工來任翻譯一職，再輔以中國人進行審校。中俄兩國文化相差甚遠，這樣的“本土化”的組合尤其有利于加大外宣活動的針對性和實效性，一方面增加了俄羅斯人對中國文化的認同感，另一方面可以確保翻譯稿件萬無一失。但是目前仍存在著工作量緊張，人手不夠的問題，在這樣的趨勢下，高端人才的培養就成為了重中之重。