關于游戲IP開發“熱”的“冷”思考
——以王者榮耀為例

張語桐 北京印刷學院

IP 即intellectual property，也稱為“知識產權”，指“權利人對其智力勞動所創作的成果享有的財產權利。”隨著IP 熱由網絡文學向影視、音樂、游戲等領域的延伸，現在IP 可以是一個故事，也可以是一個角色或其他任何大量用戶喜愛的事物。“只要它有大量粉絲存在，就存在IP開發價值。”①

根據《2016-2017 中國數字出版產業年度報告》可知，2016年網絡游戲用戶由4.51億增長到了5.66 億，增長幅度超過25%，同時網絡游戲收入約827 億，占整體收入的14%。這些數據都體現了網絡游戲雄厚的粉絲基礎。同時《2017 中國IP 產業年度報告》指出，近一年中國IP 游戲收入已達173.6 億元，IP 移動游戲在中國移動游戲總市場的占比均在六成以上。因此，不少網絡游戲紛紛樹立起IP 開發意識，而有著巨大用戶群的王者榮耀更是花費大量時間維護自己的超級IP。那么在王者榮耀IP 開發過程中有哪些創新路徑，又存在怎樣的問題與不足？

一、王者榮耀及IP 開發現狀

(一)王者榮耀簡介

王者榮耀是基于微信和QQ 社交關系鏈的MOBA 類多人聯機在線競技手游。它的產品定位是“5V5 英雄公平對戰手游”。王者榮耀上線后，以低上手難度、精美的畫面迅速占領手游市場。根據Appannie 報告統計，目前王者榮耀已是全球下載量最大的手機游戲，2017年第一季度收入達到60 億，是全球營收最高的游戲，游戲的注冊用戶達到2 億人次，一個游戲皮膚1 天就可以賣1.5 億元，騰訊2017年的一季報顯示手機游戲收入是129 億元，同比增長57%。上線兩年來，王者榮耀未出現許多游戲必經的衰敗周期，生命力長久，其中的原因就在于其團隊注重圍繞王者榮耀構建自己的價值體系與生態，注重王者榮耀IP 的開發。

(二)王者榮耀IP 開發現狀

新媒體的環境中，王者榮耀的IP 開發之路將粉絲經濟、O2O 模式、泛娛樂模式充分融合。在騰訊《王者榮耀》IP矩陣中，囊括了文學、綜藝、傳統文化、二次元，以泛娛樂化模式全面囊括粉絲在各領域的興趣愛好，打通了產業的上下游，挖掘著更長遠的經濟鏈。

截止到2018年2月，王者榮耀IP 開發可謂是全面發展：2017 秋季聯合騰訊地圖推出妲己語音導航系統，以游戲中的“水晶”、“草叢”命名現實中的目的地、十字路口，加深大眾對于游戲的了解，同時增強駕駛的樂趣；在音樂方面，王者榮耀邀請了華晨宇、李榮浩、毛不易三位人氣歌手推出了《智商二五零》、《后裔》、《項羽虞姬》三首英雄主題曲，擴大游戲影響力；2017年5月，王者榮耀還推出文化衍生欄目《王者歷史課》，通過視頻欄目向玩家普及歷史常識，開啟游戲化教育新模式，寓教于樂，反響不錯；2017年12月推出綜藝節目《王者出擊》實景真人對抗賽，是王者榮耀IP 授權在綜藝領域的首度跨界實踐，邀請人氣嘉賓Angelababy，林志玲，利用粉絲效應增進大眾對于王者榮耀的了解；在自身內容豐富上，2018年1月王者榮耀上線CG 動畫《永遠的長安城》，畫質卓越，更彰顯了王者榮耀未來制作劇情動畫的計劃與實力。

因此目前王者榮耀IP 開發所涉及領域全面，騰訊團隊勁頭十足，而王者榮耀作為超級IP 也是潛力無限，創新意識強，是目前游戲IP 開發熱潮中表現不俗的產品。

二、王者榮耀IP 開發優勢

( 一) 利用大平臺優勢，構建IP 生態帝國

騰訊力圖涉及王者榮耀IP 開發的方方面面，線上線下雙重結合，試聽體感全體輻射，使王者榮耀有大眾娛樂產品的形象。對于王者榮耀而言，僅游戲自身就有豐厚的利潤，并不適合深耕單一領域的IP開發，而是應該廣撒網，盡可能多的涉足其他領域，提高用戶對王者榮耀IP 的敏感度，深化超級IP 形象。這種做法，將使王者榮耀不再僅是一個游戲符號，而是構成王者榮耀IP 生態帝國，潤物細無聲的全面浸入用戶的生活。它所期待的是用戶有一天或許不再玩王者榮耀游戲，但是可能會看到王者榮耀的綜藝、漫畫、聽到王者榮耀的歌曲。同時，足夠泛娛樂化IP 開發，涵蓋了游戲之外的產業鏈，將帶來更加豐厚的盈利。

(二)善于營銷，增強IP 影響力

由王者榮耀IP 衍生出來的真人實景對戰綜藝《王者出擊》，是首部游戲改編成綜藝的案例。這一舉措在證明王者榮耀是成功的游戲IP 同時，也彰顯了騰訊團隊非凡的營銷能力。游戲行業都在爭先恐后的做IP 開發，但影響力并不佳，并沒有達到1+1 大于2，衍生品之間互相營銷的效果。《王者出擊》采用時下流行的綜藝節目形式，利用明星效應，吸引眾多粉絲觀看，使得非核心用戶可以了解王者榮耀這款游戲，轉換成游戲用戶。于是，游戲帶火了節目，節目成為游戲最好的廣告，同時節目獲得其他廣告代言的盈利，一舉三得，是王者榮耀IP 開發的經典之舉。

(三)注重用戶生產力，形成正循環

王者榮耀“創業高地”計劃是以自身IP 為起點面向用戶進行創意征集、展示和商業化的平臺。每一位玩家的優秀周邊實物創意設計都有機會在創意高地中展示，人氣作品將會進入《王者榮耀》官網周邊備選庫，未來有望被制作成為實物周邊、上架官方周邊商城供玩家購買。“創意高地”給予用戶平臺，發揮UGC，同時由于用戶自身的參與感，更會促使用戶自發傳播，最終再次回歸到王者榮耀IP 上。這種用戶與IP 之間的正循環有助于保持IP 生態圈的活力，使其經久不衰，持之以恒。

三、王者榮耀IP 開發的冷思考

(一)游戲IP 自身“內容”缺陷

王者榮耀以沒有冗長的故事線，快速進入對戰模式這種直接迅捷的游戲體驗取得成功。但注重游戲體驗的同時，自身IP 內涵的沉淀成為問題。這種狀態使得用戶會誤認為是一個單純的對戰游戲，而沒有游戲精神的傳遞。一個成功的IP 一定要有豐富崇高的內涵精神支撐，賦予內容人格化的特點。例如《灰姑娘》，其中灰姑娘就是“堅強、善良、勤勞”人格化代表，符合觀眾對自身的美好期許。所以，改編傳統歷史英雄的為游戲人物的王者榮耀，更應該注重文化內容的豐富。建議王者榮耀應該加強自身內容建設，增強背景線，與傳統文化相結合，保持正確積極向上的價值觀，才可以在IP 開發之路上更進一層。

(二)大環境管理混亂，盜版問題頻現

在中國，山寨、盜版現象屢見不鮮，在游戲產業更是如此，許多商家為了降低研發成本，不愿將資金投入創新，而是仿制火爆游戲產品，導致行業內盜版問題非常嚴重。王者榮耀作為時下最熱門的游戲，盜版產品也是層出不窮，在王者榮耀周邊商城上線之前，就有山寨“鯤”周邊橫行。國家版權局應該重視版權管理，采取措施加強監管、審批力度，減少盜版侵權游戲的出現，同時騰訊也應該加強版權保護，打擊山寨產品，維護王者榮耀IP的形象。

(三)未能深度專耕王者榮耀，IP 開發速度稍慢

王者榮耀IP 開發現狀在國內市場屬于領先地位，但這一優勢現象主要依托于騰訊公司自身的大平臺，以騰訊的實力來說，王者榮耀IP 開發應該發展的更加迅捷精致。這主要與騰訊公司追逐利益有關，當王者榮耀用戶市場趨于飽和時，立刻投入新游戲“吃雞”的市場開發與爭奪之中。這種“見異思遷”的行為并非長久之計，騰訊作為以游戲為主要盈利項目的公司，在擴大自身游戲項目疆域同時，更應注重游戲的深度開發。因此，目前王者榮耀IP 開發速度稍顯緩慢，并沒有全力以赴。

四、總結

從游戲到綜藝到衍生品，從藝術家到PGC 到UGC，圍繞王者榮耀IP 的生態壁壘真的是在不斷被夯實。王者榮耀向市場展示了另一個“迪士尼世界”的可能，也充分證明了游戲IP 開發的無限機會與潛力。在王者榮耀構建自己超級IP 生態帝國的時候，展現了自身的優點，以及問題與缺陷。希望由王者榮耀，以點帶面，了解到目前數字出版中游戲IP 開發熱潮的現狀與問題，政府相關部門以及游戲公司共同努力，加強IP 開發的管理，健全IP開發相關法律法規，使中國游戲IP 開發之路走得更長更遠。

注釋：

① 李月紅.文創產業，得IP 者得天下[N].浙江日報，2016-04-14(013).