新時期新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探析

母昌買

（昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（昆明日報(bào)社），云南 昆明 650118）

全球化進(jìn)程不斷加快，經(jīng)濟(jì)危機(jī)在一定程度上，限制了我國報(bào)紙媒體行業(yè)的發(fā)展。新興網(wǎng)絡(luò)時代的到來，推動了計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，也在一定程度上阻礙了紙媒的發(fā)展。大多讀者更偏向于高效、便捷的互聯(lián)網(wǎng)閱讀方式。讀者由之前的被動接收信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕獏⑴c者與傳播者，加速了新媒體的發(fā)展。受到新媒體的沖擊，紙媒的經(jīng)濟(jì)效益越來越低。但紙媒也具有新媒體所不具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。比如紙媒在報(bào)道過程中，內(nèi)容更加細(xì)致、全面，對所發(fā)生的事件具有深層次的視角，在表達(dá)方式上也更加嚴(yán)謹(jǐn)。但由于當(dāng)下快節(jié)奏的生活以及城市生活的壓力，人們很難有充足的時間來閱讀報(bào)紙和期刊。紙媒往往沒有辦法滿足讀者的便捷、快速化生活。因此，若將二者進(jìn)行有機(jī)融合才是紙媒與新媒體共同發(fā)展的必由之路。在本文中，筆者通過對相關(guān)資料進(jìn)行搜集與整理。并結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)與看法，闡述了在新時期中，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合與發(fā)展的方式，以供廣大學(xué)者借鑒和參考。

一、加強(qiáng)紙媒的深化與改革

（一）改進(jìn)報(bào)道的方式

在加強(qiáng)紙媒的深化與改革過程中，改進(jìn)報(bào)道方式是紙媒改革的重要部分。在紙媒報(bào)道中，應(yīng)將內(nèi)容向改善民生、社會新聞等方面傾斜，以提高報(bào)道質(zhì)量。傳統(tǒng)紙媒報(bào)道的內(nèi)容經(jīng)常以社會新聞和民生內(nèi)容為主，這些內(nèi)容是新媒體所無法比擬的。因此，傳統(tǒng)紙媒在報(bào)道這些內(nèi)容時，要格外注重其質(zhì)量。同時，在傳統(tǒng)紙媒中人們也非常關(guān)注時政新聞的報(bào)道。近年來，我國政府工作也在不斷改革，逐漸向著公開化、透明化、人性化的方向進(jìn)步，使更多的讀者開始關(guān)注政府在工作改革方面的發(fā)展動向。所以傳統(tǒng)紙媒也要時刻關(guān)注政府工作的動向，要站在民生角度與時政內(nèi)容相結(jié)合進(jìn)行報(bào)道。紙媒與新媒體相比更具有深度報(bào)道的優(yōu)勢。由于新媒體具有快速的傳播媒介，因此在發(fā)生重大新聞時，新媒體可以將信息快速推送至網(wǎng)絡(luò)，在第一時間將新聞動態(tài)傳達(dá)給讀者，但其報(bào)道深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如紙媒，讀者對紙媒的信任度更高，因此，在未來的改革中，紙媒要充分利用自身的特點(diǎn)，積極進(jìn)行深度報(bào)道，提高社會公信力，吸引讀者繼續(xù)依賴和信任紙媒。此外，紙媒還應(yīng)加強(qiáng)與讀者之間的溝通與交流。讀者是紙媒的主要消費(fèi)和閱讀對象，報(bào)社若想提高報(bào)紙的銷量，帶動經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展，最重要的方式之一就是加強(qiáng)報(bào)紙與讀者之間的互動。這種方式在一定程度上滿足了讀者對社會信息的需要，保持讀者對紙媒的忠誠度，也能夠幫助報(bào)社及時了解讀者的閱讀需求，并對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

（二）優(yōu)化結(jié)構(gòu)與資源配置

優(yōu)化傳統(tǒng)紙媒的結(jié)構(gòu)與資源配置，可以成立報(bào)業(yè)集團(tuán)，來保證紙媒的長期發(fā)展。根據(jù)近年來行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，建立報(bào)業(yè)集團(tuán)能夠促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展，給予社會正確的輿論導(dǎo)向，報(bào)業(yè)集團(tuán)可以與業(yè)內(nèi)多方進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)最大程度的資源共享。此外，在報(bào)紙中插入廣告時，還要考慮廣告商與經(jīng)營者的共同利益，進(jìn)而提高報(bào)社在社會以及行業(yè)內(nèi)的影響力。

（三）紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

若從編輯在電腦前開始打字計(jì)算，我國報(bào)業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)經(jīng)歷了近30年的發(fā)展。在信息爆炸的時代下，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，數(shù)字化改革增強(qiáng)了報(bào)紙行業(yè)的深度與多樣。靜觀這30年來報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，大致可劃分為電子版、報(bào)網(wǎng)融合和全媒體三個階段。電子版階段是以網(wǎng)站作為載體進(jìn)行報(bào)刊發(fā)表，是我國紙媒向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流網(wǎng)站是首批試用數(shù)字化轉(zhuǎn)型的紙媒。報(bào)紙與網(wǎng)站的融合，充分實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙效益的最大化，并符合在新媒體環(huán)境下的發(fā)展方向。而紙媒走向全媒體的發(fā)展，是媒體行業(yè)創(chuàng)新的一種表現(xiàn)。在這種方式下，讀者主要采用手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)等形式來進(jìn)行網(wǎng)上閱讀。

二、紙媒與新媒體的優(yōu)勢整合

目前，紙媒與新媒體兩者的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢。新媒體具有極強(qiáng)的威脅力。兩者在融合時，必須發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢。在與新媒體融合的過程中，彌補(bǔ)紙媒的缺陷。新媒體的出現(xiàn)對紙媒造成較大打擊，降低了紙媒在行業(yè)中的競爭力。但從另一個角度來看，新媒體作為紙媒的一種延伸，可以為紙媒帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。紙媒與新媒體之間的融合，能夠豐富信息資源，為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇。此外，由于紙媒經(jīng)過較長時間的累積與發(fā)展，其擁有十分豐富的資源與經(jīng)驗(yàn)，能夠了解讀者的閱讀需求。在這種基礎(chǔ)上與新媒體進(jìn)行融合，能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢，拓寬服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域，也能夠?qū)崿F(xiàn)紙媒與新媒體兩者的互利共贏。

三、調(diào)整紙媒的發(fā)展模式

若想促進(jìn)紙媒的發(fā)展，首先要正確認(rèn)識新媒體的發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒不應(yīng)受到自身方式和內(nèi)容的限制，在發(fā)展中心應(yīng)將積極尋求創(chuàng)新之路，不斷探索紙媒與新媒體兩者的融合路徑。通過網(wǎng)絡(luò)復(fù)合運(yùn)營和傳播規(guī)律的方式，參考成功的網(wǎng)站及客戶端，建立一條具有自身發(fā)展特色的融合之路。傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間的整合，主要表現(xiàn)為人才整合和用戶整合兩個方面。在進(jìn)行人才整合時，可以充分依托互聯(lián)網(wǎng)資源，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)新媒體行業(yè)的用戶體驗(yàn)，將技術(shù)人才作為媒體發(fā)展的關(guān)鍵。在對用戶進(jìn)行整合時，要了解紙媒與新媒體用戶之間存在的共性與特性。通過建立能夠吸引紙媒與新媒體用戶的有效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)兩者的整合。在紙媒與新媒體中建立立體型服務(wù)模式，能夠滿足用戶需求的同時，充分提高行業(yè)競爭力。

綜上所述，紙媒與新媒體之間的融合才是未來發(fā)展的必然趨勢。通過融合，有利于推動中華文化的發(fā)展，提高國際文化影響力。在新媒體高速發(fā)展的時代下，創(chuàng)新地提出了媒體渠道、功能、內(nèi)容的專業(yè)概念，對傳播主體進(jìn)行融合才是全球信息化發(fā)展的關(guān)鍵部分。在傳播主題相互融合的過程中，要注重對人才的培養(yǎng)，通過創(chuàng)新融合模式，實(shí)現(xiàn)紙媒向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。進(jìn)而推動媒體行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。