新媒體傳播的發展趨勢

李 旸

（青島日報社，山東 青島 266100）

我國政府和很多企業對新媒體的發展進步抱有極高的熱情和信心，新媒體人士也積極革新，響應社會變化趨勢下的新成果。新事物的發展道路是曲折的，國家應積極出臺促進新媒體發展的有關政策，保護新媒體的成長；作為新媒體領域的開創者和帶頭者，更應乘大勢穩步前進，在風口浪尖上滑翔；作為新媒體用戶，享受新媒體科技給我們的生活帶來的方便，也要積極提出自己的寶貴意見，共同促進新媒體的發展。

一、現實問題和理論材料的熱門問題

動態的分析各類企業的變化，我們發現，研究新媒體的變化已經被國家所重視，成為推動社會發展的主力工具。所謂新媒體也逐漸參與到人們的日常生活中來，成為人們生活中必不可少的媒介。更有甚者，政府相關部門已經確立了新媒體的主力地位。這是一種交互包容的各種形態的媒體相互貫通的過程，也是新媒體發力的絕佳時機，新媒體也逐步發力，成為我國傳媒領域冉冉升起的新星。從國家甚至全球發展的角度，更應思考如何將新媒體產業更好地應用于其他領域。新媒體產業，在更多方面看來，是文化產業、娛樂產業發展到更高階段的產物。在萬眾創新的大趨勢下，自然成為國家重點扶持的產業形態代表。中國的新媒體經過了十幾年的研究，二十余年的應用，因此，新媒體必定會成為行業研究重點。新媒體的理論價值與現實意義在以下方面得以體現∶

（1） 新媒體向面向大眾，逐漸社會程度提高。各類智能終端與移動互聯網的發展是新媒體技術得以發展的直接動力。新媒體的應用改變了信息傳播的途徑，同時，也改變了公民與國家的交流方式，改變了媒體與政府的互動方式。眾所周知，對于庭審案件而言，大部分普通民眾是無法直接目擊庭審現場的，而新媒體的發展，使人們在屏幕前就可知審判過程，使各類案件更公開、更透明。新媒體在政府聽政方面也發揮了獨到作用，政府工作公開透明，更有助于樹立政府和國家的威嚴。

（2） 新媒體與傳統媒體的相互交融∶事物是普遍聯系發展的，不斷發展前進是人類社會發展的自然規律。傳統媒體與新媒體的繼承和發展、推陳出新、革故鼎新即體現此哲理。人類社會，發展具有普遍性，進而，討論傳統媒體如何向新媒體轉化尤為重要。傳統新聞內容呈現模式、傳播渠道被推翻，新的媒體形成機制正在孕育、孵化成型。

（3） 新媒體營銷手段的創新，不斷提高自身市場價值。通過調查研究發現，新媒體營銷的常見手段多種多樣，如情感營銷、饑餓營銷等。上述營銷思路最終目的意在通過新媒體擴大用戶市場，使市場占有率大大增加，增強其實力，擴大經濟收益。

（4） 新媒體促進了不同文化之間的交流和溝通，促進了文化的開放和包容滲透。通過媒體技術手段，促進新的亞文化圈的形成與發展。

（5） 與許多新興事物一樣，我國的媒體產業也出現了地方差異，各地區之間的發展不平衡。一是區域發展不平衡，東部城市與西部城市、沿海地區與內陸地區之間的發展不均衡；二是各級城市之間，超一線城市與較低水平的城市之間、城市與農村之間的不平衡；三是各大新媒體之間直接的內部資源競爭，各自追求各自的利益最大化，缺乏全行業意識和協同思維，導致各類資源云集，各大新媒體積極滲透，搶占我國新的媒體市場。

總的來說，目前所謂新媒體產業已經成為能量巨大的希望產業，發展前景優越，潛力十足。隨著市場上各個領域新媒體的不斷滲透，不僅人們的生活方式發生著改變，所謂新媒體也在重塑世界秩序。

二、基于相關文獻，本研究的發現

（一）“新媒體”的界定

許多專家對新媒體的定義各抒己見。本研究認為，對新媒體的研究，應本著動態的眼光，所謂新媒體，即新興媒體。目前來看，所謂新媒體所具備極強的交互性和數字化特征，向用戶提供云信息、文娛資源等，信息技術是新媒體發展壯大的技術基礎。用戶群體多元化、需求個性化則是新媒體發展的社會基礎。新媒體貫穿在人們生活的各個方面，改變著人們接收信息的方式，對于信息，人們從過去被動被灌輸各種信息，到現在的自主瀏覽獲取多種信息資源，自主媒體傳播變得普遍。媒體的社會化應用過程中，人們不僅消費信息，也在生產和推動信息的發展。用戶信息傳播系統經歷了“傳——受”、“受——傳”的更迭。

（二）“新媒體”發展現狀

諸多資料顯示，我國的媒體發展正呈現著初見雛形到勢頭大熱的趨勢，新媒體的消費人群不斷增加，催生了許多新興領域，如明星公關、影視產業技術的提升，廣告營銷手段的多樣等，受到越來越多投資人的密切關注。國家也表示對新媒體產業發展的看好，出臺了許多有利于此發展的政策法規，幫助其更好更快發展。本研究認為，新媒體領域正在空前快速地進行著發展，新媒體也擁有著越來越多的市場。

（三）新媒體的發展與互聯網技術的進步息息相關

隨著新媒體態勢大熱，媒體大鱷對新媒體的喜人發展趨勢也發表了自己的見解。眾所周知，馬云是一位高瞻遠矚的企業家，他正是因為看到了新媒體帶來的從所未有的新機遇，阿里巴巴得以誕生。支付寶、飛豬等更多應用既體現了馬云的商業頭腦，同時也揭示了新媒體發展的極大便利之處。正如馬云所言，當今世界正在從網絡時代向大數據時代轉變，新媒體的作用舉足輕重。本研究認為，大數據、互聯網時代新媒體的蒸蒸日上已成必然之勢，新媒體乘科技之風，尤其是新媒體在社會生活領域中的發展，更是新媒體發展的重點領域，新媒體產業應運而生。該產業基于互聯網、大數據等高水平科技力量，以實時、互動的自由傳播方式為主體，形成借助新媒體力量為渠道的實體經濟的發展主體。如滴滴快車、順風車的應用，小黃車、摩拜單車的普及，物流業的快速發展、貨物運輸速度的大幅度提升，甚至傳統的快餐、便餐的銷售方式的巨變等隨處可見的新興產品及產業營銷方式，其萌芽與發展，迎合了國家提倡發展實體經濟的號召。

其中，最令人拍手稱贊的當屬以便餐銷售方式的改變為代表的傳統營銷渠道的變化。幾年前，可能人們怎么也想不到街邊小吃或者是速食美味會引起電視臺的主動報道。正是因為新媒體的參與，使得實體經濟又多了一處施展拳腳的地盤。傳統的線下銷售方式對經營者來說，在地理位置、地價、租金等方面都有種種障礙。為了打破商店經營的瓶頸，商家開始轉變經營策略，以顧客的需求為出發點，以互聯網技術為依托的外賣形式開始盛行。外賣行業又催生了一批兢兢業業的又不辭辛勞服務大眾的群體，被人們親切地稱為“快遞小哥”。由此可見，新媒體的進步下出現了新的銷售模式以及新的行業，因此，新媒體正在穩步前進。

三、結束語

有市場的地方就會有競爭，有競爭才會促進新事物更頑強地發展。新媒體的發展改善了傳播格局，使內容變現、廣告運營借助互聯網“便車”加以完善。新媒體運營前景是廣闊的，畢竟新媒體已經融入了我們的生活方方面面，在現階段也是不可缺少的重要地位，只能說要做好新媒體運營需要時間的打磨、經驗的積累、選好方向、用好方法、找好領域版塊、結合自身挖掘創意。但新媒體產業發展仍存在弊端，需要平臺乃至政府共同發力，使得新媒體產業朝更正確的方向前進。