新媒介下的視覺表現研究

杜丹文

（大連藝術學院，遼寧 大連 116600）

視覺是人類接觸世界、觀察世界，給人感受最直觀的一種形式，視覺表現也成為了新媒介中最為直觀的表現形式，尤其是在現在這樣一個以數字化為主導的新媒介世界里，我們無法在毫無顏色的黑白文字世界里生存，更不要說沒有任何視覺元素存在的世界。由于本文研究的是新媒介下的視覺表現，所以直接從數字化的歷史說起。數字化的興起是與電腦的產生密切相關的，電腦的產生和發展給了視覺表現極大的發展空間。隨著信息技術的發展，電子數字化產品的更新換代速度超過了人們的想象，于此之下產生的視覺表現更具沖擊力。

一、新媒介下視覺表現的基本概括

（一）視覺表現的主要內容

視覺表現是與視覺傳達設計密不可分的一種表現形式，早在1960年日本就提出了視覺傳達設計這一命題，由此視覺表現也得到了更廣闊的發展空間。例如每年春晚華麗的舞臺效果設計，已經從最初的簡單圖畫發展到了現如今3D的視覺體驗。再比如手機的使用，如今的手機不僅僅具備像“對講機”一樣溝通通信的功能，還作為新媒介的重要載體之一，發揮著非常重要的作用。

（二）新媒介的基本含義

新媒介是相對于傳統媒體而言的，美國《連線》雜志曾經說∶“新媒體是所有人對所有人的傳播。”新媒體產業的秘書長也稱∶“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”新媒介是利用智能手機、電腦、數字雜志等為人們提供有關娛樂、新聞資源等視覺信息的傳播手段，相對于電視、報刊、廣播、戶外這四大傳統的媒介來說，更加的便捷高效。

二、新媒介對視覺表現的影響

（一）新媒介下的視覺表現加強了與觀賞者之間的交流

新媒介下的視覺表現是對公共信息進行有效傳播的方式之一。通過各種形式的媒介將其帶來的視覺感受傳遞給廣大觀眾，使他們更加認同我們的文化理念，達到視覺表現與觀賞者的情感交流。隨著信息技術的發展以及更多媒介的產生，視覺表現已經和不同領域的不同方面有機結合起來，形成了以視覺表現力為中心的新型溝通模式。通常情況下，報紙、海報、廣告等已經是視覺表現力的一般傳遞形式，而隨著新媒體時代的到來，以互聯網為載體的視覺表現形式得到了更加廣泛的應用，使傳播方式更加高效。

（二）新媒介促進了視覺表現的發展

新型媒介模式的發展給了視覺表現極大的發展動力，從很大程度上改變了視覺傳播的方式。自從視覺傳達技術出現之后，它的發展和進步就與時代的發展緊密聯系在了一起。比如，人們通過報紙、書刊等紙質版的媒介進行信息的收集得益于印刷術的發明；人們享受電影、電視、廣播帶來的全新的視覺沖擊得益于電磁的發明。而目前隨著數字化的進一步發展，互聯網技術取得了突破性的進展，各種新興的媒介紛紛涌現出來，這也是視覺發展的重要契機，給人們帶來了更加奇妙的視覺體驗。

（三）新媒介下的數字技術創新了視覺展現的形式

隨著新媒介的不斷革新與發展，視覺表現力也在不斷增強。就目前的數字化進程來看，新媒介的發展為實現視覺帶來的藝術效果提供了更加豐富的可能性，給予他們一個更大的展示平臺，激發了設計師與創造者的想象力與設計能力。例如北京奧運會的開場震撼了整個世界，通過新媒介將三維技術應用其中，給全世界展現了中國文化的博大精深。數字技術的不斷演進給視覺表現帶來了雙重作用，有利的一方面是給視覺表達更廣闊的發展空間，視覺作品可以根據人們的審美不斷變換內容，而不利的一方面是視覺作品的設計師為了迎合觀眾需求可能要花更多的心思在作品的設計上。

三、新媒介下視覺表現的發展特征

（一）視覺表現中的信息傳播特征

新媒介下的視覺表現展現出全新的信息傳播特征，這些特征中刻著數字化信息化發展的烙印，將視覺表現力最大化地展現出來。相較于傳統媒體，新媒介下的信息傳播似乎更加靈活，也更加符合時代發展特征。追根溯源，人們的交流方式已經不同以往，視覺表現在這個關鍵時期發展起來，不管是對于視覺表達領域還是對于其他各個領域，都是有利的。

新媒介下的信息表現特征主要集中在三個方面∶一是雙向互動傳播實現視覺表現中的參與式設計。社會是視覺表現下的受眾，不會控制傳播，只能被動式地去接收，這就導致社會群體無法與參與視覺設計的人產生情感的共鳴，而且在這種傳播模式下，社會群體不能篩選信息，無用信息充斥著人們的生活。新媒介時代到來后，視覺傳播出來的信息不僅僅幫助社會群體主動選擇和接收信息，還能加強與人們的交流；二是跨媒介整合式的傳播。人們從傳統媒介中感受到的視覺表現始終是淺顯的、局限的，但新媒介的發展就巧妙地解決了這個問題，新媒介下的視覺表現不僅是有效應用各種形式的新媒介設備，更重要的是可以將其發展成為一種跨媒體整合式的信息傳播方式，通過數字化的設備對所要傳遞的信息進行處理，使其包含更多的內容，比如圖片、視頻等等。這樣一來，人們可以得到更多的感官享受，享受更奇妙的體驗；三是提供了個性化的信息傳播方式。在新媒介的不斷發展下，微博、微信等社交軟件層出不窮，已經完全融入人們的生活，使人們的生活更加方便。這樣一來，視覺表現出了全新的信息傳播方式，人們所能感受的事物也逐漸地豐富多彩。比如一些社交軟件中經常在對話框中出現的emoji表情，這就拉近了人們之間的距離。

（二）視覺表現中的視覺語言特征

視覺表現中的語言特征一般體現在三個方面∶一是物質向非物質的延伸。隨著信息技術的發展，人們的生活方式有了很大的轉變，所以在視覺表現設計中，作品也逐漸地向數字化和虛擬化方向靠攏，依靠全新的視覺傳播媒介，給受眾帶來更真切、更具體的感官體驗。比如在時裝會上，設計師利用新媒介的圖像生成技術布置會場，使舞臺上的視覺效果與衣服融為一體；二是二維向多維轉變。新媒介發展以后，設計師可以傳達出更具想象力與畫面感的視覺沖擊，這也是視覺設計可以更具表現力的一個關鍵性突破時期；三是從靜態化向動態化的轉變。傳統的視覺傳達只是通過技術實現靜態作品的展現，但是新媒介發展后就實現了動態化的文字和圖片的結合，并廣泛應用于動畫、影視作品、書籍等中。這樣一來，就實現了視覺作品與人們之間的交流，形成了良好的互動效果。

四、新媒介下視覺表現的未來期望

（一）以動態設計為主導

靜態設計已經讓人們產生了審美疲勞，所以在新媒介不斷發展的今天，視覺傳達更重要的是達到動態化的視覺效果，最大限度地實現信息的高效傳播。例如要想更有效的增強人們的記憶力和實現有效閱讀，在文本的動態設計時就需要通過計算機技術，對文本更加合理地進行排版。

（二）多感官并存設計

多感官并存設計，顧名思義，就是將視覺與聽覺、觸覺等有機結合起來，使人們更加清晰地感受視覺表現帶來的沖擊力。例如新百倫的營銷設計就體現出了這一特征，在它的廣告設計中增加了一個與消費者互動的環節，屏幕上奔跑的人是需要人為手動操作的，人們對屏幕按鈕的操作越頻繁，廣告中的任務就跑得越快，而且相應的背景音樂也會有所變化，這就極大地提高了人們對于這一品牌的認知與體驗感，拉近了與消費者之間的距離。

（三）增添“以人為本”的設計理念

現階段的視覺作品已經不單單是要滿足人們對于視覺作品的期望了，還要滿足社會主義精神文明建設中的精神要求，這就需要視覺作品在設計時要“以人為本”。隨著新媒介的發展，視覺作品與人們之間的距離不斷縮短，人們可以比較清晰地了解視覺作品傳達出來的視覺感情，作品也能真正了解人們的心理需求，這也是視覺作品存在的真正意義。

五、結語

綜上所述，新媒介的發展對于視覺表現力的影響是非常巨大的，它賦予了視覺表現新的生命力，使其具備了新的思維方式，實現了視覺表現的綜合化、多元化。