互聯網電視發展現狀和運營模式探析

陳來源

（南安市廣播電視臺，福建 南安 362300）

網絡電視主要是將寬帶網絡作為主要的載體內容形式，利用視音頻等多種媒體途徑，實現個性化的互動體現，通過多種終端設備的有償服務類型的提供，完成電視內容的生動呈現。在當前的網絡發展背景下，作為互聯網及電視技術的結合形式，互聯網在融合電視的基礎上，將電視的內容保留，同時發揮電視的優勢特征，按照交互的呈現形式，發揮了多方的優勢作用。

一、互聯網電視發展現狀

（一）產業鏈終端

以技術內容為出發點，互聯網電視是一種集寬帶有線網絡、集成網絡等多種技術于一體，能夠進行智能系統操作的內容的傳輸形式，可以發送多種媒介平臺，實現多種數據內容的提供，傳輸整體的交互的多媒體類型，互聯網的電視產業鏈的內容包括多個服務模塊，可以實現多項基本環節綜合發展，能夠完成組件、硬件等信息的提供，推動互聯網的產業進步。

以互聯網電視作為接入的終端，可以實現機頂盒、電視機、互聯網的一體化，以樂視、小米為代表進行互聯網的探路，推出多種盒子類型，完成互聯網的端口搶奪，將TCL、海信作為傳統的電視機的制作單位，實現多種企業模式的合作，促進互聯網電視的發展，改善了傳統的電視的內容傳播的模式。當前互聯網的終端發展有著相對較為迅速的呈現速度，對于終端器件的要求逐漸提升，相較于傳統的電視芯片的類型，互聯網的電視芯片在計算及顯示方面要求更高，互聯網仍然包括多種品牌的類型，隨著液晶大屏幕逐漸推出，在電視機的整機份額成本逐漸下降。

當前作為主要的系統類型，其呈現的內容為移動設備的開發操作系統，相較于傳統的電視設備類型，其大屏幕的視頻播放與智能的信息交互方面有諸多需要改善的內容形式呈現，當前我國雖然在積極探索多種系統類型，但總體尚未成熟，有待進一步的探索研發。

（二）內容分發

傳統的運營形式以維護費用為主要的盈利項目，通過運營商向互聯網進行信息內容獲取，同時向運營商尋求更加廣泛的市場競爭內容。當前的國內環境中，多種互聯網項目已經具有分發服務的多種資格或者是項目的形式，以市場渠道建設、移動互聯網服務及多項目的互動呈現為依據，進行商家牌照、終端合作內容的開展，從而發展成為經驗相對較為豐富的互動消費形式，成為有限經營的競爭對手形式。

（三）內容的提供及集成

為了實現對我國的互聯網電視安全健康發展的保證，當前我國將多項互聯網電視業務的管理規定納入市場監管的范疇體系中，實現對電視互聯網行業有效、規范地引領，形成了多種管理的形式，通過兩類牌照的分發，將高清的互聯網的終端產品納入管理的體系范圍中，形成了電視品牌內容的建立，由于多項政策內容條件的限制，多種形式的牌照合作能夠提供較為可靠的視頻服務模式。

二、互聯網電視運營模式

當前互聯網的思維形式從傳統的電視運作向行業中的電視內容形式中發展，能夠實現互聯網電視產業鏈的多種利益的主體跨界合作，將新的入口逐漸搶占，不同的情景模式下，不同的利益主體內容形式不同，當前尚無完整統一的發展狀況形式，以互聯網電視發展現狀為基礎，觀察當前的互聯網電視的發展形勢，當前的互聯網的行業處于起步的初級階段，有著相對較快的發展規模，互聯網電視內容呈現更優化的發展態勢，蘋果的設備已經具有相對較為重要的地位，實現了終端內容、盈利封閉生態圈的模式呈現，ROKU通過更好的價格梯次呈現，實現了服務及內容的合作提供，層次相對更加豐富，終端逐漸向平臺方向延伸，因此其盈利的模式在硬件的收入之外仍然包括多重平臺的分成。

作為最大的視頻網站形式，Netflix是實現視頻平臺的定位的基礎上，進行整體的終端定位，通過與電視機的頂盒生產廠商的合作，實現互聯網商品的安置，采用訂閱付費的形式完成多產業鏈平臺的合作，通過軟件及硬件形式的結合，將整體的互聯網電視的發展向更深層次推進，但是當前的主體利益有不同程度的訴求，因此發展仍然需要進一步進行優化，產業鏈的垂直合作模式能夠推動戰略合作形式的達成，樂視在效仿蘋果的基礎上進行自主內容的研發，通過多種形式系統的構建，以低價的終端吸引用戶，從而完成對于用戶使用內容盈利手段的培養，通過終端電視廠商及互聯網企業的合作形式，促進軟硬件進一步發展，通過多廠商的聯手，推動產業鏈的合作共贏，當前隨著互聯網的電視形式的聯合發布，通過視頻貼片的形式完成廣告的收入分發，將收入及TCL分成，通過硬件的銷售及內容的呈現能夠獲得更大程度的盈利，通過電商向電視屏幕拓展，獲得更高水平的廣告收入，憑借終端廠商、有限運營的模式，以豐富的運營商渠道為基礎，獲得更豐富的推廣經驗。

以國外的發展經驗為依據，可見當前的信息互聯網的發展時期，相對于傳統的內容信息形式，用戶對于服務的內容有了更高層次的選擇，對于內容及服務的需求狀況逐漸提升，以內容為主導的模式形式逐漸建立，總體的服務水平競爭程度逐漸激烈，在當前監管政策的約束下，牌照商對于互聯網的發展有著關鍵的作用，在進行多方面內容業務的開展過程中，通過與牌照商的緊密合作，呈現相對更加清晰的互聯網的發展模式，可以實現更大程度發展空間的建立。

三、發展建議

當前隨著科學技術的發展，占據穩定格局的終端形式為臺式電腦、平板電腦、智能手機等，我國的此類終端網絡的發展仍然有較大的空間，相對于其他國家的互聯網電視，當前我國互聯網行業雖然起步時間較晚，但是整體的發展有更清晰的道路。當前我國應該以此為基礎，從多方面促進國家的政策、產業的主體發展，通過多項政策內容的完善，提供相對更優化的產業環境，從而促進產業環境的營造，完成對于內資企業核心技術的研發，通過互聯網的電視芯片系統，推動互聯網的系統操作發展，進行互聯網的監管模式的探索。

在當前的網絡發展過程中，以中央電視臺的節目資源為基礎進行網通合作，是互聯網企業良好合作形式的呈現，通過網絡電視和廣電部門的合作，實現網絡電視經營的許可，在網絡運營商的基礎上，推出新的網絡發展主體，使其呈現多元的發展形勢，完善整體的內容結構。出于我國特殊的監管政策限制，當前互聯網的電視牌照商在為安全性提供保證的同時，也擴大了整體內容的豐富程度，將互聯網電視企業的內容成本向更高水平融合。

對于產業層面，通過生態產業深度內容合作的展開，促進多種核心技術的強化，通過內容標準、終端標準的建立，實現多項產業鏈主體設備的構建，促進消費群體主體水平的強化，更高程度推動互聯網的電視行業向更高水平發展，在將互聯網的思維深化的過程中，優化用戶的體驗，從而提升整個產業鏈的架構升級。

四、結語

互聯網當前已經深入普及發展，為網絡電視提供了更加優化的發展環境，有著更加明朗的發展前景。當前我國的數字電視行業的發展政策也在網絡電視中呈現，網絡電視是通過在以太網上呈現的方式，將多種網絡形式聯合，進行經驗的積累及內容技術的融合，這種網絡電視的形式也能夠促進電視行業的進步，創造更加合理的運營形式，也可以不同程度地帶動其他的行業、產業的發展，具有良好的商業和社會的價值。