電臺節(jié)目設置與爭奪移動收聽群探究

吳 丹

（江門市廣播電視臺，廣東 江門 529000）

電臺是人們接收信息的一種途徑，在新媒體不斷崛起的時代，傳統(tǒng)的電臺漸漸處于邊緣化的位置，陷入了巨大的發(fā)展困境當中。當前，移動端成為各類媒體爭奪的重要陣地，電臺想要在新的形勢下成功突圍，就必須在移動端做文章，爭取更多的聽眾。如何通過電臺節(jié)目的創(chuàng)新，使之更加符合于移動收聽群的習慣，是電臺在競爭當中勝出的關鍵所在。

一、電臺爭奪移動收聽群的緊迫性和可行性

爭奪移動收聽群毫無疑問是當前電臺發(fā)展的關鍵，只有在移動端爭取到更多的聽眾，電臺的發(fā)展才能順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從而更好地生存下去。爭奪移動收聽群具有緊迫性，不僅是必要的，同時也是可行的。

（一）爭奪移動收聽群的緊迫性分析

在新媒體不斷涌現(xiàn)的情況下，電臺的生存受到了巨大的沖擊。電臺不僅要與同為傳統(tǒng)的電視等進行競爭，同時還需要與各種隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而發(fā)展起來的新媒體進行競爭。在這場殘酷的競爭當中，目前來看，電臺無疑是處于極為弱勢的地位的，聽眾在不斷流失，使得許多電臺的生存舉步維艱。雖然不少電臺一直在尋求改變，但是受到各種主觀和客觀因素的影響，其始終沒有辦法完全擺脫傳統(tǒng)的模式，變革舉步維艱。隨著聽眾的流失，電臺的市場空間被不斷壓縮，生存變得更加艱難。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們可以通過移動終端更加快速地獲得所需的信息，并進行各種娛樂活動。同時，移動網(wǎng)絡資費的下調(diào)也使得更多的人群可以使用移動網(wǎng)絡。此外，隨著以智能手機為代表的移動終端設備在社會上的普及，為人們通過移動來開展各種活動打下了良好的硬件基礎。可以說，當前移動端用戶是數(shù)量最為龐大的一個群體，這個群體有著巨大的需求。這不可避免成為各種媒體展開競爭的一個戰(zhàn)場。在此過程中，如果電臺缺席的話，將會徹底失去重新贏回聽眾的希望，甚至會被時代的浪潮所淘汰。因此，爭奪移動收聽群不僅是電臺沖破發(fā)展困境，也是在與各類媒體的競爭中生存下來的需要。同時，爭奪移動收聽群也是讓電臺的發(fā)展順應社會發(fā)展趨勢和潮流的必然選擇。只有在這一方面做出必要的改變，電臺才能真正把握住當代聽眾的趣味與習慣，才能借助時代的風口，順利完成從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變，才能為自己贏得一線生機。新一代聽眾生于互聯(lián)網(wǎng)時代，用的是各種移動設備。他們的習慣與趣味早就與移動互聯(lián)網(wǎng)密不可分。如果電臺在發(fā)展的過程中不關注這個巨大的群體，未來很可能就會徹底失去聽眾。爭奪移動收聽群是關系到電臺生存和發(fā)展的頭等大事，因此具有緊迫性。

（二）爭奪移動收聽群的可行性探討

雖然廣播電臺在與許多現(xiàn)代媒體的競爭中始終處于劣勢，但是許多學者認為，廣播在眾多傳統(tǒng)媒體當中是最容易實現(xiàn)與移動互聯(lián)網(wǎng)融合的媒體。在互聯(lián)網(wǎng)還沒有進入普通人的生活的年代，廣播就顯示出了其移動的特性。人們可以通過輕便小巧的收音機，隨時隨地收聽各種廣播節(jié)目，并且通過電話還可以在節(jié)目中實現(xiàn)實時互動。這是電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的。這無疑與移動互聯(lián)網(wǎng)的即時性、強伴隨性的特點是極為契合的。由于廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)有著天然的契合性，這無疑為電臺爭奪移動收聽群提供了一定的優(yōu)勢，其可行性可以從以下兩個方面進行分析。

一方面，廣播的即時性方便于電臺與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。雖然廣播并不具備可視化的特點，但是相較于許多可視化的媒體，其具有短小分散的特點，所以制作的周期比較短，成本要相對較低，具有更為明顯的即時性。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的碎片化極為突出，人們使用移動終端獲取信息的時間也極為零碎。二者之間的契合性使得電臺與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合有更大的可能，廣播電臺完全可以成為人們在移動終端獲得信息的重要途徑，在爭奪移動收聽群的過程中占據(jù)著天然的優(yōu)勢。

另一方面，廣播的伴隨性方便于電臺與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。一直以來，廣播就有著很強的伴隨性，人們可以通過廣播這種媒體在任何時間、任何地點方便地獲取各種信息。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們通過移動終端設備獲取信息也有著很強的伴隨性特征。無論是排隊，還是乘車，人們都會通過移動終端瀏覽自己需要的資訊，消磨時間。這使得電臺遷移到移動互聯(lián)網(wǎng)當中更加方便，具有更大的可行性。

二、電臺節(jié)目設置的優(yōu)化方略

通過前面的分析可知，電臺與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，爭奪移動收聽群是必然的，同時也是可行的。在這個過程中，電臺節(jié)目設置的優(yōu)化至關重要，只有確保節(jié)目設置的合理，才能通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得更多的聽眾。具體應該從以下幾個方面入手∶

（一）合理設置各類節(jié)目的比例和播出時段

電臺想要爭奪到更多的移動收聽人群，就必須對于這些人群在平時的行為特征，在不同的時間段會進行什么樣的活動有一個明確的認識。從而在節(jié)目設置的過程中，以這些特征為依據(jù)，設置合適的節(jié)目，從而滿足其在不同時間段當中的信息獲取、娛樂休閑等需求。對于許多朝九晚五的上班族來說，在工作日中，除了工作時間，其他時間都會被切得極為細碎。由于這些時間短小而分散，這就決定了其在這些時間內(nèi)不可能進行持續(xù)性很強、持續(xù)時間很長的活動。為此，電臺在進行節(jié)目設置的時候也必須考慮這一特點，在上下班的時段內(nèi)，應該設置一些短小的節(jié)目。可以是簡短的新聞語音播報、音樂播放等，避免將時長過長的節(jié)目安排在這些時間段中。這樣，聽眾才不會因為時間過長而選擇放棄收聽。同時，由于時間短，聽眾很難做到長時間停留，很可能進入節(jié)目幾秒鐘如果覺得不符合需求就馬上退出，而不會花時間進行必要的了解。在節(jié)目編排的過程中，必須確保其重點突出，要做到單刀直入，這樣才能讓聽眾在第一時間把握住節(jié)目的重點所在，以免因為前戲過于冗長而流失大量潛在的聽眾。此外，在這些細碎的時間里，人們很難深入地進行學習，通常不能深入地進行思考，通常都是以放松為主。為此，在節(jié)目的設置中應該更多安排休閑娛樂、輕松搞笑的節(jié)目，這樣聽眾停留和接受的可能性才更高。

（二）節(jié)目設置應該更多關注聽眾的需求

與移動互聯(lián)網(wǎng)相伴而生的是信息的爆炸，大量重復的信息充斥著移動互聯(lián)網(wǎng)空間，給人們的信息獲取打來了巨大的困難。電臺要想爭取到更多的移動收聽群，在節(jié)目的設置上就必須做大差異化，深耕于某個領域，從而為廣大移動聽眾提供其他獨特的節(jié)目內(nèi)容，以提高自身的辨識度，避免被信息的汪洋大海所淹沒。其中最重要的就是扎根本地，給移動聽眾提供更加本土化的精品節(jié)目內(nèi)容。本土化的節(jié)目內(nèi)容不僅更加方便地與本地移動聽眾形成共鳴，贏得本土移動聽眾的支持。同時，也可以形成一種特色，吸引到更多的外地移動聽眾，從而擴大受眾的群體。另外，在移動終端設備的適用人群當中，年輕人無疑是一個極為龐大的群體。在節(jié)目設置中，只有關注這些年輕群體的咨詢與娛樂需求，才能在最大限度上擴大受眾群體，爭取到盡可能多的移動收聽群。

（三）開發(fā)定制節(jié)目

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息量的空前豐富就意味著人們獲取信息的成本也有了巨大的提升，如何從信息的海洋當中準確找到自己所需要的信息成為一個難題。為此，許多新媒體平臺借助于大數(shù)據(jù)分析給用戶進行自畫像，利用算法推薦給用戶精準地推送所需要的內(nèi)容，從而幫助用戶節(jié)省了大量的信息檢索成本。在移動收聽群的爭奪中，電臺也應該在這一方面下功夫，改變廣撒網(wǎng)式的傳播策略，依據(jù)移動聽眾的需求來開發(fā)定制節(jié)目，并將其進行精準推送，從而滿足更多移動聽眾戶個性化的需求。例如，電臺可以在分析移動聽眾需求數(shù)據(jù)的基礎上，制作“推送式”廣播，如為喜歡二次元文化的聽眾開發(fā)具有二次元色彩的廣播節(jié)目，通過聲優(yōu)的聲音表演來吸引這類型的聽眾。并將其精準推送到對其感興趣的用戶的移動終端設備上。用戶在接收推薦之后，就可以通過點擊鏈接快速進入節(jié)目當中，及時享受電臺給其提供的個性化節(jié)目，從而滿足其需求。這樣無疑會大大提升移動聽眾的收聽體驗，增加移動聽眾的好感，更加有助于聽眾節(jié)目黏性的形成和提高，最終不僅爭取到了移動聽眾，還能夠更加有效地留住移動聽眾。

（四）節(jié)目設置凸顯互動性和參與感

在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，交互性是新媒體發(fā)展的一個重要特征。作為觀眾和聽眾在新媒體節(jié)目當中的參與度在不斷增強，甚至會對節(jié)目的發(fā)展造成巨大的影響。在傳統(tǒng)的電臺節(jié)目當中，節(jié)目與聽眾之間可以實現(xiàn)簡單的互動。例如，聽眾可以通過寫信與節(jié)目進行互動，參與到節(jié)目當中。這種互動方式不能實現(xiàn)實時互動，參與感也受到一定的影響。另外，節(jié)目與聽眾還可以通過電話連線來實現(xiàn)實時的互動，使得聽眾的參與度得到提升。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電臺節(jié)目與移動聽眾之間實現(xiàn)交互的可能性得到了更大提升，可以通過更多的方式與途徑進行即時交互。為此，在節(jié)目設置當中，必須打破節(jié)目與移動聽眾之間的壁壘，通過線上聊天室等多種方式，讓移動聽眾更多地參與到電臺節(jié)目當中，給移動聽眾更多的參與空間和余地，從而使聽眾在整個過程中得到更大的參與感，而不是成為一個旁觀者。參與感的提升，對于聽眾節(jié)目黏性的提高無疑會有巨大的幫助，從而更好地留住聽眾，爭取到更多的移動收聽群。例如，傳統(tǒng)電臺可以借鑒移動電臺如荔枝FM的做法，增加社交的元素。通過打造大型的聊天室，在用戶與商家，用戶與用戶之間搭建起溝通的橋梁，從而實現(xiàn)交流和互動的多線性轉(zhuǎn)移，從而將電臺節(jié)目變成聽眾之間進行溝通和交流的中轉(zhuǎn)站，強化電臺節(jié)目的社交屬性。

三、結(jié)語

總而言之，隨著科技的進步，人們接收信息和咨詢的工具和設備出現(xiàn)了重大的變化。各種移動終端設備成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡奈锲罚ù罅康臅r間在其上，移動端的用戶群體數(shù)量空前巨大。用戶向移動端的遷移必然會導致各類媒體爭奪與競爭的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到移動端。對于處于發(fā)展困境的廣播電臺而言，只有在移動收聽群的爭奪中下足功夫，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化，節(jié)目安排的調(diào)整等手段，使得電臺的節(jié)目設置更加貼近于移動聽眾的需求。這樣才能夠真正爭取到移動聽眾，并將其挽留下來，實現(xiàn)電臺與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，開拓出新的發(fā)展道路。