我國(guó)非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書出版研究

黃笑眉

（杭州電子科技大學(xué)，浙江 杭州 310018）

目前，我國(guó)出版業(yè)對(duì)這個(gè)類型的圖書尚無(wú)一個(gè)非常嚴(yán)格的定義，從狹義上來(lái)看，非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書是指通過(guò)講述現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)發(fā)生的故事，以此來(lái)達(dá)到振奮人心作用的書籍。從廣義上來(lái)看，所有帶有積極因素傳達(dá)正能量的非虛構(gòu)圖書我們都可以將其稱之為“非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書”。

一、什么是非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書

從內(nèi)容上來(lái)看，非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書走的是絕對(duì)真實(shí)的路線，它和普通的勵(lì)志書的區(qū)別在于，不喊口號(hào)，不打雞血，不是心靈雞湯，而是用講故事這種最簡(jiǎn)單卻又最能直擊心靈的方式打動(dòng)人心，這個(gè)故事是真實(shí)發(fā)生的，它既可以是發(fā)生在所謂“大咖”身上的創(chuàng)業(yè)成功故事，也可以是發(fā)生在普通人身上的成長(zhǎng)故事。非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書不是用傳統(tǒng)洗腦的方式來(lái)給讀者灌輸“厚黑學(xué)” “成功學(xué)”這種貪功求名的思想，而是擺事實(shí)講道理，用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式激勵(lì)讀者。

從讀者群體上來(lái)看，非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書面向的讀者群體都較為年輕，大多數(shù)是大學(xué)生或者初入職場(chǎng)的青年。著名圖書策劃出版者石濤先生曾提到∶“勵(lì)志圖書的讀者主要可分為三類∶一類是已在職場(chǎng)但有失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)或已失業(yè)的人；一類是即將步入職場(chǎng)或面臨擇業(yè)的碩本專的大學(xué)畢業(yè)生；還有一類是沒(méi)有主見(jiàn)喜好跟風(fēng)起哄漫無(wú)目的隨大流。”這個(gè)群體的年輕人普遍社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，但卻又敢打敢拼且極度渴望成功。在就業(yè)壓力大形勢(shì)不樂(lè)觀的社會(huì)背景下，年輕人需要找到一種積極健康的方式給自己提供繼續(xù)打拼的能量，而非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書就成為了一個(gè)很好的選擇。

二、我國(guó)非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書市場(chǎng)情況分析

我國(guó)圖書市場(chǎng)上的非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書主要分為兩類，一類是從國(guó)外引進(jìn)的，另一類則是我國(guó)本土作家的原創(chuàng)作品。在2006年左右，我國(guó)圖書市場(chǎng)上的非虛構(gòu)勵(lì)志類暢銷書主要引進(jìn)于美國(guó)，到了2013～2015年，引進(jìn)的非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書在我國(guó)圖書市場(chǎng)上的市場(chǎng)份大幅下降，市場(chǎng)占比不超過(guò)20%。不論是哪種類別的非虛構(gòu)勵(lì)志類暢銷書，都具備以下幾種特點(diǎn)∶

（1） 緊跟輿論動(dòng)態(tài)。2012年是全民“正能量”的一年，從“新疆飛機(jī)被暴徒劫持，乘客自發(fā)群體反抗”到“北京7.21暴雨，民工舍身救人”再到“最美女教師張麗莉，為救學(xué)生壓斷雙腿”，“正能量”成了一個(gè)的“網(wǎng)絡(luò)熱詞”，成為了現(xiàn)代人所追求的一種良好的精神狀態(tài)，在這種情況下，英國(guó)作家理查德·懷斯曼的《正能量》、美國(guó)作家韋恩·戴爾的《正能量（實(shí)踐版）》都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，從暢銷書成為了長(zhǎng)銷書。最近這幾年，互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流傳著這樣一句話∶“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。”很多年輕人都在追求所謂的“有趣的靈魂”，作者老楊的貓頭鷹在2017年11月出版的《好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一》占據(jù)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)勵(lì)志榜單第9位；慕容素衣在2017年1月出版的《一輩子很長(zhǎng)，要和有趣的人在一起》則占據(jù)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)勵(lì)志榜的25位，均有不俗的表現(xiàn)。這很好地說(shuō)明了把握輿論導(dǎo)向，掌控讀者的閱讀興趣和需求是非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書得以暢銷的關(guān)鍵因素。

（2） 關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)，把握政治走向。2007年奧巴馬宣布競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)之后，其自傳《無(wú)畏的希望∶重申美國(guó)夢(mèng)》取得了亮眼的成績(jī)；2017年10月，黨的十九大在北京召開(kāi)，2018年1月中國(guó)人民大學(xué)出版社出版了十九大相關(guān)圖書《不忘初心∶中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能永葆朝氣》成功登上排行榜百位，這便是時(shí)政在非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書出版上重要性的體現(xiàn)。

（3） 推陳出新，另辟蹊徑。非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書里，有這樣一個(gè)看似不那么勵(lì)志類的類型，它不像一般的非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書那樣給你講述一些成功的故事，而是用最直接的方式讓讀者直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)。乍一看總是給讀者一種很“喪”的感覺(jué)，但仔細(xì)品味之后可以發(fā)現(xiàn)它其實(shí)是帶“刺”的，去刺穿那些看起來(lái)美好的假象，用令人難以接受卻又是最直接的方式叫醒那些對(duì)生活不滿意卻又害怕去改變的人，這類圖書它往往直擊心靈，鞭辟入里但是卻又積極向上。我們將其稱之為“喪氣系非虛構(gòu)勵(lì)志圖書”。

三、非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書存在的問(wèn)題及改進(jìn)措施

（一）出版社運(yùn)營(yíng)能力不足，需要提高

出版社的運(yùn)營(yíng)能力、策劃能力在圖書的出版和宣發(fā)過(guò)程中起到相當(dāng)重要的作用，圖書市場(chǎng)的不斷發(fā)展，對(duì)出版社運(yùn)營(yíng)能力的要求明顯提高。當(dāng)前，非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書市場(chǎng)，呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展勢(shì)頭，而出版社如何在這樣日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出拔得頭籌，和出版社的運(yùn)營(yíng)能力息息相關(guān)。

對(duì)非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書而言，運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要特別關(guān)注的就是宣傳策劃部分。當(dāng)前圖書市場(chǎng)上非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書的宣傳方式、宣傳文案大同小異，大多以名人推薦加上對(duì)作者本人簡(jiǎn)歷進(jìn)行“吹噓”的形式進(jìn)行宣傳，卻忽視了內(nèi)容才是讀者最想要了解的部分。宣傳應(yīng)當(dāng)著眼于內(nèi)容，找出自己的優(yōu)勢(shì)，減少宣傳模板的使用，針對(duì)不同的非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書進(jìn)行策劃，從而達(dá)到最好的宣傳效果。

（二）選題跟風(fēng)嚴(yán)重，需要謹(jǐn)慎

一本圖書的成敗，往往從確認(rèn)選題的那一刻起就已經(jīng)注定了。當(dāng)前非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書市場(chǎng)上選題跟風(fēng)情況日趨嚴(yán)重。2012年喬布斯病逝后，一大批喬布斯自傳紛紛出版，與“喬布斯”相關(guān)的就有近50本∶《活著就為改變世界》《喬布斯的魔力演講》《喬布斯傳》等等，但沒(méi)有一本能與中信出版社第一時(shí)間和原版全球同步出版的《史蒂夫·喬布斯傳》的銷量相提并論。

盲目跟風(fēng)對(duì)出版社的負(fù)面影響主要體現(xiàn)在出版物的質(zhì)量得不到保證上。“跟風(fēng)出版”打的就是時(shí)間戰(zhàn)，唯一的要求就是“快”。在這樣的“快”節(jié)奏下，出版物其質(zhì)量著實(shí)令人擔(dān)憂。一旦這樣的出版物投放市場(chǎng)，對(duì)出版社整體形象的影響非常惡劣。

選題謹(jǐn)慎，不盲目跟風(fēng)，需要出版社選題編輯有極強(qiáng)的工作能力，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)，把握?qǐng)D書市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，同時(shí)也需要出版社有極其堅(jiān)定的立場(chǎng)，腳踏實(shí)地地完成計(jì)劃。

（三）出版社定位不明確，應(yīng)打造自己的品牌

當(dāng)前非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書市場(chǎng)上，人物傳記占領(lǐng)了大半天下∶《富蘭克林傳》《史蒂夫·喬布斯傳》《撒切爾夫人傳》《永不放棄——特朗普自述》等。事實(shí)上，每個(gè)出版社都有自己所擅長(zhǎng)的不同領(lǐng)域，比如中信出版社非常擅長(zhǎng)引進(jìn)美國(guó)非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書版權(quán)，在經(jīng)管勵(lì)志類圖書和人物傳記圖書的引進(jìn)和宣傳上顯得尤為擅長(zhǎng)；長(zhǎng)江文藝出版社和譯文出版社則比較擅長(zhǎng)普世類圖書的出版運(yùn)營(yíng)；法律出版社則把重點(diǎn)放在政界。出版社找準(zhǔn)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，集中自己的資源去打造自己擅長(zhǎng)的圖書才是最有戰(zhàn)略性的做法。找準(zhǔn)自己的定位，打造自己的品牌優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

（四）出版市場(chǎng)不規(guī)范，需加大執(zhí)法力度

圖書盜版行為不僅侵犯了作者的發(fā)表權(quán)，還侵犯了作者的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)。從世界范圍來(lái)看，歐洲國(guó)家對(duì)著作權(quán)的保護(hù)是比較好的，其中英國(guó)是打擊盜版最嚴(yán)厲的國(guó)家之一，其盜版率是歐洲最低的，約在25%左右。中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處于剛剛起步的階段，圖書市場(chǎng)是盜版圖書的重災(zāi)區(qū)，打擊盜版圖書是當(dāng)下整治圖書市場(chǎng)的重中之重。圖書市場(chǎng)的相關(guān)法律法規(guī)需要得到完善，執(zhí)法力度也有待提高。各個(gè)出版社都必須遵守《出版管理?xiàng)l例》《圖書出版管理規(guī)定》等相關(guān)政策。打擊盜版圖書不僅僅是相關(guān)機(jī)構(gòu)的事情，也離不開(kāi)讀者的配合。我們應(yīng)該從源頭做起，拒絕盜版書，不給盜版書商任何“鉆空子”的機(jī)會(huì)。并且積極配合監(jiān)管部門工作，日常生活中，對(duì)盜版圖書做到發(fā)現(xiàn)一起舉報(bào)一起，嚴(yán)肅處理。

四、結(jié)語(yǔ)

很多人對(duì)“勵(lì)志書”存在著一絲誤解和過(guò)度解讀，認(rèn)為勵(lì)志就是喊喊口號(hào)洗洗腦，是失敗者給自己的精神救濟(jì)。早期傳統(tǒng)的勵(lì)志書確實(shí)存在著一些這樣的問(wèn)題，但非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書最大的特點(diǎn)就是真實(shí)，是可以真正鼓舞人心的。沒(méi)有人可以保證自己每一天都可以保持積極向上的狀態(tài)，偶爾用這一類的圖書來(lái)給自己打打氣未嘗不可，這也恰恰是為什么非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書可以得到蓬勃發(fā)展的原因。

我國(guó)非虛構(gòu)勵(lì)志類圖書發(fā)展勢(shì)頭雖然很好，但還只是處于剛剛起步的階段，與國(guó)外相比，各方面都存在著一定的差距，有很大的上升空間。不論是作者還是出版機(jī)構(gòu)，都應(yīng)該積極向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，取其精華去其糟粕，從而減小差距，實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上。