新時代化工企業(yè)開展新聞宣傳工作的思路探析

吳秋錦

（中國石油吉林石化分公司新聞中心報社，吉林 吉林 132000）

一、前言

化工企業(yè)是影響我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度和發(fā)展效果直接影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個方面。但是，現(xiàn)今化工企業(yè)中的大多領(lǐng)導(dǎo)者對新聞宣傳工作不夠重視，更談不上建立專業(yè)化的新聞宣傳團(tuán)隊來進(jìn)行工作推進(jìn)。即使有的企業(yè)隨著規(guī)模增大也在開展新聞宣傳工作，但是還在通過廠內(nèi)廣播或者內(nèi)部周刊等傳統(tǒng)形式進(jìn)行宣傳，且宣傳內(nèi)容呆板、主題不明確，這樣不僅不能達(dá)到對外宣傳的效果，內(nèi)部員工也會一頭霧水，對新聞宣傳工作開展的必要性產(chǎn)生質(zhì)疑。但是，為了實現(xiàn)化工企業(yè)的長足穩(wěn)定發(fā)展，必須制定符合當(dāng)今實際，科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略，而新聞宣傳工作開展就是其中重要環(huán)節(jié)[2]。

二、新聞宣傳工作開展的必要性及重要意義

（一）新聞宣傳工作開展是企業(yè)發(fā)展的動力源泉

新聞宣傳工作作為思想建設(shè)的重要形式，對于統(tǒng)一員工目標(biāo)、團(tuán)結(jié)員工思想、樹立企業(yè)整體形象有積極作用，對于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展實現(xiàn)有重要意義。企業(yè)要想在公眾面前樹立良好的企業(yè)形象，必須依靠新聞宣傳手段，將品牌做起來，品牌效應(yīng)宣傳出去?，F(xiàn)今很多規(guī)模較大的化工企業(yè)投入大量的財力人力開展新聞宣傳工作，宣傳自身環(huán)保生產(chǎn)的特點，打造自己的品牌，利用品牌效應(yīng)實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模發(fā)展。

（二）新聞宣傳工作開展是企業(yè)轉(zhuǎn)型的必要前提

社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和生態(tài)環(huán)保理念提出要求傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)改變傳統(tǒng)的運(yùn)作方式，進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，化工企業(yè)更是要首當(dāng)其沖?；て髽I(yè)由于企業(yè)規(guī)模大小不一，經(jīng)濟(jì)實力也各不相同，因而在運(yùn)用環(huán)保設(shè)備進(jìn)行作業(yè)轉(zhuǎn)型是比較困難的。為了實現(xiàn)化工企業(yè)的順利轉(zhuǎn)型，滿足現(xiàn)代社會發(fā)展需要，相關(guān)企業(yè)必須向更專業(yè)、更環(huán)保的方向發(fā)展，新聞宣傳工作在此過程中的作用不容小覷。

三、在新時代化工企業(yè)開展新聞宣傳工作的具體措施

（一）組建專業(yè)創(chuàng)新化宣傳團(tuán)隊

要想實現(xiàn)企業(yè)形象的宣傳、影響力的傳播，必須依靠一個專業(yè)宣傳團(tuán)隊為載體，將企業(yè)經(jīng)理人的理念和想法通過新聞宣傳來傳達(dá)給大眾群體。專業(yè)化創(chuàng)新能力強(qiáng)的宣傳團(tuán)隊人才的儲備培養(yǎng)是做好企業(yè)新聞宣傳工作的前提。由于化工行業(yè)有自身的發(fā)展特點，且行業(yè)特征明顯，這就要求負(fù)責(zé)新聞宣傳工作的人員既要有行業(yè)知識儲備，又要會使用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新宣傳。在滿足以上兩個條件的團(tuán)隊組建完成后，再推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作。在新聞宣傳工作開展過程中，專業(yè)的宣傳團(tuán)隊要將企業(yè)文化和發(fā)展理念簡單明了地傳遞給大眾，提高企業(yè)的形象，引導(dǎo)大眾形成的良好認(rèn)知[3]。

（二）運(yùn)用多元化的手段進(jìn)行新聞宣傳

新時代發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，多媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展迅猛，因而企業(yè)的宣傳手段不僅僅只有紙媒、電媒這些傳統(tǒng)的方式，還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)傳媒，如微信、微博、論壇等平臺?；て髽I(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的宣傳重點和受眾人群找到最有力的宣傳方式來開展新聞宣傳工作，將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體相結(jié)合，運(yùn)用多元化的手段進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，充分利用新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺推進(jìn)宣傳工作開展，全面有效加強(qiáng)宣傳力度、強(qiáng)度，進(jìn)而提升宣傳效果。如，除去和電臺媒體關(guān)系維護(hù)外，還可以設(shè)計公司官網(wǎng)和微信公眾號，通過企業(yè)重點事例展示或者軟文的定期更新促使更多人關(guān)注和了解公司文化。

（三）明確新聞宣傳的目標(biāo)和主題

要想增強(qiáng)宣傳效果，必須在開展新聞宣傳工作前就明確宣傳的目標(biāo)和主題，以此來指導(dǎo)新聞宣傳工作開展。如某化工企業(yè)為了迎合新時代環(huán)保理念的要求，在積極進(jìn)行技術(shù)改革和設(shè)備更新后達(dá)到了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，可以在保證環(huán)保的前提下順利生產(chǎn)，為了宣傳自身企業(yè)支持國家環(huán)保工作開展，企業(yè)責(zé)任意識強(qiáng)的主題就可以進(jìn)行專題事例訪談，以宣傳片滾動播放的形式加快企業(yè)形象樹立，同時，也可以給其他同行企業(yè)做出榜樣，引導(dǎo)整個行業(yè)跟隨國家環(huán)保發(fā)展理念改革。

（四）內(nèi)部宣傳和社會宣傳相結(jié)合

目前企業(yè)宣傳的取向主要有在企業(yè)內(nèi)部宣傳和面向社會大眾宣傳兩種，面向企業(yè)內(nèi)部宣傳的話，主要依靠企業(yè)周刊、共享文件、局域網(wǎng)推送等媒介宣傳；而面向社會大眾的宣傳業(yè)主要依靠報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺等媒介宣傳。化工企業(yè)為了保證新聞宣傳效果，應(yīng)該將內(nèi)部宣傳和社會宣傳相結(jié)合，一方面可以加強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)隊的思想建、培養(yǎng)企業(yè)歸屬感，另一方面拓寬宣傳范圍，樹立企業(yè)影響力，完善企業(yè)宣傳路徑規(guī)劃，提高宣傳的效率。

四、總結(jié)

作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)之一的化工企業(yè)，走可持續(xù)發(fā)展道路從未來發(fā)展來說，對于社會經(jīng)濟(jì)、人類文明發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。而要想順應(yīng)新時代發(fā)展要求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在做好生產(chǎn)技術(shù)革新、環(huán)保理念宣貫等工作的同時，還要響應(yīng)國家號召，積極開展新聞宣傳工作，培養(yǎng)專業(yè)的宣傳團(tuán)隊、利用多元化的宣傳手段從企業(yè)內(nèi)部和社會大眾兩個宣傳路徑來宣揚(yáng)企業(yè)形象，提升企業(yè)的知名度和品牌效應(yīng)和自身競爭力。