探究傳統(tǒng)主流媒體在全媒體時(shí)代的融合之道

王 莎

（沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽(yáng) 110003）

媒介融合屬于一場(chǎng)傳媒范圍的變革行動(dòng)，數(shù)字化時(shí)代下，傳統(tǒng)主流媒體需要解決的主要問(wèn)題是資源不足以及技術(shù)缺失相關(guān)內(nèi)容，影響推進(jìn)新型媒體和傳統(tǒng)主流媒體的融合，一定要將不同技術(shù)以及傳播途徑等融合起來(lái)，使其在信息傳播之中占據(jù)主要地位，在不斷融合之中尋找一條適合自身發(fā)展的融合之路。

一、媒介融合介紹

要想使媒介能夠深度融合，就要對(duì)全媒體環(huán)境進(jìn)行全面掌握和了解，最近幾年，由于傳播使其不斷發(fā)展，各種傳播手段不斷進(jìn)展，逐漸將各種新型、傳統(tǒng)媒體等有效融為一體。基于此種條件下，傳統(tǒng)媒體理念被社會(huì)各界所掌握，報(bào)告中顯示，全媒體理念是在二十一世紀(jì)提出來(lái)的，在工作期間需要將平臺(tái)和手段等結(jié)合起來(lái)，為人們構(gòu)建比較真實(shí)的報(bào)道機(jī)制。

全媒體發(fā)展過(guò)程中需要對(duì)內(nèi)容、表現(xiàn)形式等各種內(nèi)容進(jìn)行全面掌握，全媒體是借助動(dòng)畫、文字以及網(wǎng)頁(yè)等不同形式，再融入視頻、網(wǎng)站、雜志等媒介，以互聯(lián)網(wǎng)等形式進(jìn)行傳播，不受任何時(shí)空限制，由于媒體形式的不斷發(fā)展和變化，需要將內(nèi)容和功能等進(jìn)行全方面融合，基于此種概念下將全媒體概念全部應(yīng)用在傳播過(guò)程中。

全媒體時(shí)代下媒介融合存在很多特征和問(wèn)題，從不同層次和角度上對(duì)概念進(jìn)行深度分析和研究，在媒介融合工作中，要將用戶作為重點(diǎn)工作內(nèi)容，將其和媒介要素充分融合起來(lái)，覆蓋在各個(gè)要素之中。

二、傳統(tǒng)主流媒體在全媒體時(shí)代的融合之道

媒介融合屬于一種全新觀念，也是技術(shù)誕生的一種全新選擇，重點(diǎn)體現(xiàn)在媒介轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)整合以及業(yè)務(wù)技能提升上，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)全面深度融合發(fā)展，就要從以下幾個(gè)角度進(jìn)展和努力：

（一）轉(zhuǎn)變思維為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)思維主要是基于數(shù)字化、大數(shù)據(jù)，特別是在社會(huì)關(guān)系途徑下的環(huán)境中，需要對(duì)市場(chǎng)、用戶以及各種產(chǎn)品等進(jìn)行有效審視和分析，重點(diǎn)工作就是用戶思維形式，需要不斷關(guān)注用戶實(shí)際需求，認(rèn)真傾聽(tīng)客戶的真實(shí)反饋，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)反饋和分析，做出合理化回應(yīng)，便于媒介產(chǎn)品的全面創(chuàng)新和優(yōu)化，主要是傳媒新建形式下的商業(yè)基礎(chǔ)模式。傳統(tǒng)媒體要始終保持開放心態(tài)以及時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分析，在平臺(tái)上以平等形式對(duì)平臺(tái)上各種資源和數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析，此內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大差異性。互聯(lián)網(wǎng)思維在工作期間倡導(dǎo)開放、平等互動(dòng)，在新聞傳播范圍內(nèi)，要借助此種思維對(duì)自身融合形式進(jìn)行審視和鞭策，結(jié)合大眾實(shí)際需求為其提供更加符合的信息內(nèi)容，使得傳統(tǒng)主流媒體能夠和全媒體充分融合起來(lái)，推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）呈現(xiàn)全天專業(yè)權(quán)威的信息內(nèi)容

基于信息多元化時(shí)代，需要通過(guò)多樣渠道下對(duì)媒介環(huán)境進(jìn)行分析，信息是大眾發(fā)展的主要工具，信息功能體現(xiàn)更加突出，優(yōu)質(zhì)化信息內(nèi)容需要轉(zhuǎn)變以往媒體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，下流快餐信息自身具備非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，從而使得新聞質(zhì)量得不到深度保證。紙媒拓展互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值要在基礎(chǔ)專業(yè)形式下開展更具有權(quán)威性的內(nèi)容和信息，進(jìn)而使得內(nèi)容更具吸引力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一定要將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)全部凸顯出來(lái)，為人們打造比較專業(yè)和具體深度的產(chǎn)品，最大限度滿足人們的真實(shí)需求，展現(xiàn)作品的有效價(jià)值，從而可以促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展和運(yùn)行。

（三）提升全面服務(wù)體驗(yàn)為用戶服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得雙方關(guān)系發(fā)生很大變化，傳統(tǒng)傳播形式通常是一對(duì)多形式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡€(gè)人為主的傳播形式，信息內(nèi)容和服務(wù)兩者之間存在一定關(guān)系，媒體傳播內(nèi)容的目標(biāo)是不斷滿足大眾的需求，為其提供更有價(jià)值和意義的新聞產(chǎn)品，是媒體變革互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維體現(xiàn)形式，基于全媒體時(shí)代下對(duì)傳播形式進(jìn)行分析，對(duì)用戶關(guān)系進(jìn)行重新界定，更好地為人民服務(wù)，朝著傳統(tǒng)主流媒體形式進(jìn)展，結(jié)合實(shí)際情況指定全新對(duì)策和形式，對(duì)內(nèi)部存在的各種信息以及人口關(guān)系進(jìn)行分析，用戶始終將媒體作為信息和服務(wù)人口的工具，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的商業(yè)內(nèi)容和意義。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體融合起來(lái)，對(duì)媒體進(jìn)行全面調(diào)整和分析，會(huì)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化以及政治等帶來(lái)不可忽視的價(jià)值。基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形式對(duì)傳播技術(shù)進(jìn)行挖掘和分析，改變媒介融合形式，創(chuàng)新媒介融合渠道和資源，使得內(nèi)容和服務(wù)形式可以深度地結(jié)合起來(lái)。傳統(tǒng)媒體和全媒體融合符合時(shí)代基本需求，是一個(gè)從低級(jí)不斷朝著高級(jí)方向行進(jìn)的過(guò)程，對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行完善和改進(jìn)，從而可以推動(dòng)全媒體和傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展。