“全媒體”時代圖書策劃編輯的轉型分析與探究

陶麗娜

（青海民族出版社，青海 西寧 810000）

在全媒體時代下，圖書市場的競爭日益激烈。在圖書出版機構中，編輯的工作重點是按照市場需求，開發出具有銷售優勢的圖書產品，為圖書出版機構帶來新的生機。但是，全媒體時代下，讀者與作者呈現出高度自由化狀態，部分編輯缺乏全媒體運作能力，未能意識到圖書包裝設計和積極宣傳推廣的重要性。因此，為促使圖書行業不斷發展，有必要探索出編輯工作的轉型路徑。

一、全媒體時代特點和圖書策劃編輯應具備的能力

（一）全媒體時代特點

第一，相比于傳統媒體，全媒體在傳播內容過程中更加依賴數字化載體。這種傳播方式具有即時性強、速度快和內容廣的特點，可滿足不同受眾對圖書內容、讀者生活、工作等節奏的需求。第二，在全媒體時代，可將互聯網作為讀者和讀者、讀者和作者之間交流的平臺，實現高效溝通，提升閱讀效果。圖書策劃編輯可按讀者瀏覽信息及其與讀者交流信息，對讀者閱讀興趣進行精準定位，從而進行圖書產品設計，實現供需匹配的良性循環。第三，在全媒體時代，讀者可借助手機、平板電腦等移動終端設備在無線網覆蓋的環境下隨時閱讀，打破傳統圖書閱讀在時間和空間上的局限性，為讀者帶來良好的閱讀體驗。

（二）圖書策劃編輯應具備的能力

第一，信息甄別能力。在全媒體環境中，信息可便利地進行轉發、復制等，這使得信息產生嚴重的同質化，降低了質量。作為圖書策劃編輯，應具備在海量信息中，挖掘優質信息的能力，合理過濾同質化信息，在選題環節去偽存真，為讀者提供真實、高質量的圖書作品。第二，媒介應用能力。圖書策劃編輯應將各類新媒介應用其中，促使產品煥發新生機。當前利用AR技術和紙質圖書之間的融合，可為讀者帶來全新的閱讀感受，提升讀者對圖書的依賴，還可在書中印刷二維碼，擴展紙質圖書的內容，為讀者呈現各類和圖書內容相關的視頻、音頻等信息，體現出圖書價值，促使讀者高效閱讀。第三，提升創新能力。在圖書市場競爭逐漸加劇的背景下，如何把握讀者思想及動態需圖書策劃編輯進行深入思考。圖書策劃編輯應通過不斷學習，強化自身圖書策劃及創新能力，借助新媒體優勢，策劃出更多符合讀者需求的產品。

二、全媒體時代圖書策劃編輯面臨的挑戰

（一）作者讀者高度自由化

數字出版的迅速發展依托互聯網資源的各類新媒體逐漸發展，因此圖書信息傳播與獲取速度都出現了巨大改變。讀者可自由選取閱讀內容，作者也可自由發布信息，這引發了全民創作的熱潮。作者自由發布內容對傳統圖書策劃編輯帶來巨大挑戰。同時，網絡書店的出現，拓寬了讀者的選擇路徑。因此，在雙重自由的環境下，圖書策劃編輯應怎樣把握圖書內容成為面臨的問題。

（二）全媒體運作能力不足

在全媒體環境下，需要依托數字技術及運營平臺間的合作進行數字出版物的營銷。由于數字出版物和紙質圖書出版流程不同，圖書策劃編輯呈現出全媒體運作能力不足的問題，在實際的工作中難以了解技術應用系統和運營客戶端之間的聯系，從而難以將網站和出版物中的資源進行整合和深加工。因此，在新時代下，如何提升圖書策劃編輯高效利用全媒體資源展開圖書策劃又是問題。

（三）內容主導向立體包裝方面意識的轉變

在全媒體時代下，圖書市場呈現內容同質化、讀者重疊化的特征。讀者具有廣闊的選擇空間和自由。因此，需要策劃編輯具備包裝意識，利用媒體宣傳圖書信息，并落實圖書產品的營銷工作。

三、全媒體時代圖書策劃編輯的轉型路徑

（一）基于全媒體特點科學策劃選題

在全媒體時代，圖書的策劃和選題取決于出版社的定位。部分出版社主要出版教材和教輔類圖書，這類出版社在選題方面大多源于學校或教育部門的教學大綱。部分出版社主要按市場化路線發展，因此其選題需要抓住讀者需求，編輯需要找準熱點，才能保障圖書銷量。隨著全媒體發展，呈現出當當、京東和亞馬遜等網絡書店。同時微信、微博等社交媒體逐漸普及，哪種圖書銷量大、作者影響力強等信息在交易平臺上一目了然。因此，圖書策劃編輯在策劃選題時應認真鉆研圖書市場信息，積極和網絡上具有較高影響力的作者合作，才可保障選題內容和受眾需求相符。

例如：圖書策劃編輯可及時關注當當、京東和亞馬遜等書店的銷售榜，分析市場行情，以此為依據，了解自身策劃圖書的實際銷售情況，同時掌握同一策劃領域哪種圖書比較暢銷。當當網中圖書銷售排行具有顯著特色，其中包括新書熱榜，同時還包括某種圖書上市之后的階段排行，好評最多的圖書及銷售增長最快的圖書都會呈現出來。因此，編輯只有不斷提升自身對數據的挖掘能力，準確掌握網絡書店平臺銷售數據，才可對策劃選題精準定位。

（二）立足全媒體時代設計封面

在圖書設計過程中，書名和封面屬于兩大重點內容，好的設計可為讀者留下好的印象，為圖書的暢銷奠定基礎。在封面設計方面，策劃編輯應立足全媒體時代特征，遵循內容貼合實際的原則并具備個性化。由于每個讀者的審美觀念不同，策劃編輯可利用全媒體優勢，采取網絡投票方式，由讀者對擬定的幾個封面進行投票，之后選取得票數量最高的設計為圖書封面。

（三）依托全媒體宣傳推廣

圖書屬于大眾文化消費產品，其定價較低，單本書利潤微薄，只有通過加大宣傳才能獲得利潤。在全媒體時代，策劃編輯需要從圖書選題、立項、交稿、審核、設計、印刷和上市等環節展開全程設計，合理把控圖書的出版進度，提升工作效率。

例如：策劃編輯可利用微信、微博等方式展開書籍的宣傳推廣工作，還可聯系知名媒體，并與具有廣大粉絲的公眾號合作，在媒體平臺上發布與圖書有關的推廣信息，并按照公眾閱讀數量，判斷圖書產品和受眾需求之間的契合度。當契合度良好時，可制作新書上市后的有獎評論活動，吸引受眾廣泛轉發圖書信息，增強圖書的宣傳效果，同時還可將大量的讀者轉化為購買客戶。

（四）提升編輯的綜合素養

（1） 提升策劃編輯的政治素養。黨的十九大報告中明確指出，在社會主義新時代下，社會矛盾的轉變對出版行業提出更嚴格的要求，圖書策劃編輯要同時服務政治和讀者，所以需要不斷提升編輯的政治素養。在具體工作過程中，應嚴格秉承新時代思想，全面貫徹十九大會議精神，將其融入編輯工作中并形成內在動力。同時準確把握社會輿論并以此為導向和全媒體時代的各項先進技術相融合，以充足的媒體意識、互聯網思維等，策劃出與時代背景相符、讀者思想相符、思想道德標準的圖書，傳承我國優良文化。

（2） 樹立終身學習目標。全媒體時代，圖書策劃編輯只有樹立終身學習目標，才能逐漸完善自身知識結構。不但要擅長出版領域專業知識，同時對其他領域知識也要有所涉獵，防止工作環節產生低級錯誤。還要具備營銷意識，充分利用網絡營銷途徑，和讀者之間展開深入交流。此外，還可重點學習新技術，如：AR技術、大數據技術、Pays技術等，將圖書出版和現代技術相融合，提升讀者的閱讀感受。

（3） 提升數據整合能力。策劃編輯應具備高度的數據敏感意識，及時獲取有效信息，并在海量數據中對內容進行分類和篩選，提升甄別能力，對數據進行高效整合與利用。結合讀者需求，精準定位圖書策劃目標，展現出數據的真實價值。此外，策劃編輯在實際工作中還應保持高度的工匠精神，以踏實的工作態度保障圖書品質。在具體工作中高效利用云計算、大數據、互聯網等技術，結合精益求精的奉獻精神，在圖書策劃的各個環節嚴格把關，設計出更多品質精良的出版物。

四、結束語

總之，在全媒體環境加劇了出版行業的競爭，編輯作為出版行業的重要人員，在新時代應具備新的工作思維。面臨時代賦予自身工作的挑戰，應結合全媒體特征，科學策劃圖書選題，合理設計圖書封面，準確利用全媒體展開圖書宣傳，從多個維度提升自身綜合素養，設立終身學習目標，促使圖書出版行業和時代同步發展。