淺談中國(guó)輕奢珠寶市場(chǎng)

□ TEXT 陳杰（上海工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

星光達(dá)珠寶 供圖

輕奢珠寶是奢侈品的一個(gè)重要分支，中國(guó)輕奢珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)新客戶、新輕奢、新風(fēng)尚的特征。

1. 輕奢定義

輕奢一詞目前沒(méi)有一個(gè)官方的權(quán)威定義，“輕奢”的英文是Aあordable Luxury，直譯過(guò)來(lái)就是“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”，是奢飾品的一個(gè)重要分支。現(xiàn)在，大眾把它詮釋為一種“低調(diào)、優(yōu)雅”的生活態(tài)度，不過(guò)分崇尚大牌，在追求高品質(zhì)的同時(shí)兼顧價(jià)格的合理性。

2. 輕奢珠寶市場(chǎng)形成原因

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下滑，整個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)階段受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，珠寶消費(fèi)市場(chǎng)略顯疲軟。近幾年國(guó)內(nèi)反腐政策不斷推行落地，消費(fèi)者習(xí)慣上有了變化，以自用更多，奢侈品更多意味著生活品質(zhì)要求，而不再是面子需要。同時(shí)新一代年輕消費(fèi)者崛起，直接反映的現(xiàn)象就是終端消費(fèi)快時(shí)尚。以“可負(fù)擔(dān)的奢侈品”為定位的輕奢品牌成為了傳統(tǒng)奢侈品的替代品，輕奢品牌具有奢侈品的基因、具備高性價(jià)比以及較為年輕的消費(fèi)人群，其出現(xiàn)填補(bǔ)了奢侈品和大眾消費(fèi)品間的市場(chǎng)空間，開拓新的市場(chǎng)，獲得了快速發(fā)展。因此，輕奢珠寶的這次流行小高潮不是偶然，也并非市場(chǎng)的倒退，而是消費(fèi)升級(jí)浪潮下的品牌商和粉絲客戶的自然選擇。

3. 輕奢珠寶市場(chǎng)現(xiàn)狀

3.1 輕奢市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)2018年全球輕奢行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，2016年，全球輕奢品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億歐元，占全球奢侈品市場(chǎng)的約40%。2010～2015年間，全球輕奢品行業(yè)復(fù)合增速為9.19%，同期奢侈品整體市場(chǎng)增速為7.73%。……