新媒體時(shí)代背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新分析

王 衢

（中共黑龍江省委奮斗雜志社，黑龍江 哈爾濱 150001）

一、引言

如今我國(guó)的社會(huì)發(fā)展水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展的趨勢(shì)。在新媒體時(shí)代下，新聞媒體行業(yè)既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。如今，在新技術(shù)的推動(dòng)下，新思維與新觀(guān)念不斷涌現(xiàn)，新聞工作者需要結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行探索與創(chuàng)新，促進(jìn)新聞傳播的高效發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下的新聞傳播的基本特點(diǎn)

（一）時(shí)效性加強(qiáng)

在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下，人們的信息需求量越來(lái)越大，同時(shí)對(duì)新聞時(shí)效性的要求也越來(lái)越高。在傳統(tǒng)的媒體傳播過(guò)程中，人們只能通過(guò)廣播、報(bào)紙和電視來(lái)獲取新聞信息，這些傳播渠道的信息準(zhǔn)確性強(qiáng)但是時(shí)效性差，不能實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳輸，并且這種傳播模式的交互性差，受眾不能在第一時(shí)間發(fā)表自己的意見(jiàn)或建議。但是新媒體的發(fā)展改變了這一局面，時(shí)效性成為了人們共同追求的目標(biāo)，新聞報(bào)道一旦失去了時(shí)效性就失去了傳播的價(jià)值與意義。因此，在新媒體時(shí)代，時(shí)效性成為了傳統(tǒng)媒體面臨的主要問(wèn)題。

在新的發(fā)展時(shí)期，受眾可以利用移動(dòng)終端隨時(shí)隨地了解世界各地發(fā)生的事情，人們真正走進(jìn)了信息共享的時(shí)代。簡(jiǎn)單、快捷、方便是新媒體主要的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下也大大增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性。時(shí)效性的進(jìn)一步提高一方面可以讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解事件發(fā)展的動(dòng)向，另一方面還可以減少?zèng)Q策的失誤，為決策的制定提供信息基礎(chǔ)。

（二）互動(dòng)性增強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，新聞傳播的互動(dòng)性也有了很大程度的提高，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是時(shí)代發(fā)展的整體趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，忽視了新聞的互動(dòng)性，不能與受眾及時(shí)有效地進(jìn)行溝通。新聞傳播模式是一種單向的傳播方式，尤其在對(duì)一些新政策進(jìn)行傳播的過(guò)程中，不能及時(shí)了解群眾對(duì)新政策的反應(yīng)。但是在新媒體時(shí)代，這些問(wèn)題都得到了有效解決，新聞傳播的互動(dòng)性大大增強(qiáng)，新聞APP以及彈幕視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)可以有效提高新聞傳播的互動(dòng)性，受眾可以通過(guò)發(fā)送彈幕或投票的方式來(lái)發(fā)表自己的看法，這在很大程度上提高了新聞傳播工作的效率，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播，同時(shí)有利于促進(jìn)社會(huì)的整體發(fā)展。

（三）全媒體化

在新媒體時(shí)代，全媒體化也是一個(gè)主要特征，在過(guò)去的新聞傳播模式中，信息的傳播只能依靠廣播電視與報(bào)紙，這種傳播模式雖然很大程度上體現(xiàn)了新聞的真實(shí)性與客觀(guān)性，但是時(shí)效性比較弱，不能實(shí)現(xiàn)即時(shí)交互。但是在新的發(fā)展時(shí)期，新聞傳播模式開(kāi)始呈現(xiàn)出了全媒體化的發(fā)展方向。首先體現(xiàn)在傳播方式的全媒體化，由傳統(tǒng)的文字與圖畫(huà)轉(zhuǎn)化成了視頻、動(dòng)畫(huà)等模式，吸引了大批的年輕受眾，同時(shí)也增加了新聞的趣味性。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，受眾群體大部分是成年人，在傳播模式呈現(xiàn)出全媒體化之后，青少年也開(kāi)始關(guān)注新聞，很大程度上推進(jìn)了新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。另外還體現(xiàn)在傳播介質(zhì)的全媒體化，伴隨著當(dāng)前科技的發(fā)展以及信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步，出現(xiàn)了多種多樣的移動(dòng)終端，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，不但豐富了人們的閱讀方式，并且實(shí)現(xiàn)了信息的快捷傳播，為新聞傳播業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

（四）新聞傳播主體的多樣性

首先，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳播主體變得更加多元化。曾經(jīng)掌握在大眾傳媒手中的信息傳播特權(quán)逐漸流向廣大受眾。大眾傳播模式取代了“點(diǎn)對(duì)面”的傳播模式，信息技術(shù)的發(fā)展使新聞信息的傳播更加便利。新媒體時(shí)代的新聞內(nèi)容經(jīng)過(guò)傳播主體多元化的演繹變得更加豐富，讓自媒體新聞報(bào)道角度體現(xiàn)出靈活性和多樣性，信息內(nèi)容體現(xiàn)出海量性特征。并且，新媒體時(shí)代下的信息傳播多數(shù)都是去中心化的。去中心化這一概念主要是針對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式而言的。在新媒體環(huán)境下，人人都可以作為信息的發(fā)布者，而不是只掌握在專(zhuān)業(yè)人員手中。形成了人人都可以參與創(chuàng)造的信息環(huán)境。這樣很大程度上弱化了傳統(tǒng)媒體的傳播地位，人人都可以作為信息中心，也可以作為信息的接收者。

從中我們可以看出，在新媒體的不斷發(fā)展過(guò)程中，新聞傳播方式出現(xiàn)了比較大的變化，從原來(lái)單一的傳播模式變得更加多元化。因此新聞編輯與記者需要掌握新聞發(fā)布的主動(dòng)權(quán)，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行深入挖掘，這樣一方面可以滿(mǎn)足受眾的基本需求，并且變得更加方便快捷，很大程度上降低了新聞成本。另一方面，新聞傳播主體的多元化使得每個(gè)人都能成為新聞傳播的主體，讓大家有較強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感。

三、新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

（一）將自媒體納入到新聞報(bào)道之中

將自媒體納入到新聞報(bào)道是新媒體時(shí)代下新聞傳播的互動(dòng)性等決定的。我們需要適應(yīng)時(shí)代潮流，將自媒體納入到新聞報(bào)道之中。在新聞報(bào)道中，可以專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)自媒體版塊，用來(lái)作為網(wǎng)友發(fā)布新聞的陣地。設(shè)置相應(yīng)的負(fù)責(zé)該版塊的新聞編輯，對(duì)有重大意義的新聞進(jìn)行核實(shí)和追蹤報(bào)道，發(fā)布在其他相應(yīng)版塊，以供對(duì)嚴(yán)肅新聞?dòng)虚喿x需求的讀者進(jìn)行閱讀。對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行核實(shí)之后，可以對(duì)新聞的第一發(fā)布者進(jìn)行適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，以鼓勵(lì)更多的人以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度加入新聞報(bào)道之中。

（二）報(bào)道有深度、有價(jià)值的新聞

在新媒體時(shí)代，傳播主體更加廣泛，把關(guān)人缺失，導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化、低俗化的發(fā)展趨勢(shì)。一些自媒體在新聞傳播的過(guò)程中為了吸引受眾的眼球，傳播相對(duì)偏激的觀(guān)點(diǎn)，并且內(nèi)容浮夸、失真，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。因此，在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)下需要對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，讓報(bào)道更加有深度、有價(jià)值，從而正確引導(dǎo)社會(huì)的發(fā)展方向。

首先，新聞編輯或記者需要有獨(dú)立思考的能力，判斷信息來(lái)源是否準(zhǔn)確，尋找有價(jià)值的新聞，避免嘩眾取寵，應(yīng)該選擇對(duì)社會(huì)發(fā)展具有積極意義的新聞信息。

其次，新聞報(bào)道應(yīng)該具有深度，具體體現(xiàn)在新聞報(bào)道可以引發(fā)人們的思考，影響人們的實(shí)際行為，讓受眾可以真正體會(huì)到社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。因此，新聞編輯與記者應(yīng)該積極報(bào)道有價(jià)值有深度的新聞，讓受眾了解新聞事件的來(lái)龍去脈，并在閱讀過(guò)程中形成正確的價(jià)值觀(guān)，為社會(huì)主義精神文明的建設(shè)提供思路。

（三）新聞發(fā)布要與讀者的閱讀習(xí)慣相契合

當(dāng)前的社會(huì)是一個(gè)發(fā)展速度相對(duì)較快的社會(huì)，新媒體的發(fā)展與大數(shù)據(jù)的不斷完善，使得當(dāng)前的信息量大大增加，受眾從中尋找適合自己的信息也變得更加困難。因此新聞編輯與記者在進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中需要盡量了解受眾的基本需求，將新聞報(bào)道與人們的閱讀習(xí)慣相結(jié)合，最大程度上減少讀者尋找信息的時(shí)間，提升讀者的忠誠(chéng)度。

首先，新聞編輯需要將信息進(jìn)行分類(lèi)，按照新聞的類(lèi)型以及主要內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，實(shí)現(xiàn)讀者的個(gè)性化閱讀。

其次，在新聞排版過(guò)程中保證頁(yè)面的清晰簡(jiǎn)潔，讓讀者清晰地看到新聞的標(biāo)題，根據(jù)自己的興趣進(jìn)行選擇性的閱讀，這樣不僅僅可以大量節(jié)省讀者的閱讀時(shí)間，還可以?xún)?yōu)化新聞傳播模式，促進(jìn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

最后，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的聯(lián)想，在頁(yè)面底部讀者推送相關(guān)的新聞鏈接，幫助讀者尋找感興趣的文章，在滿(mǎn)足讀者閱讀興趣的同時(shí)節(jié)省了讀者的閱讀時(shí)間。

四、小結(jié)

在目前的發(fā)展形勢(shì)下，信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式都為新聞傳播工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也伴隨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。在這一過(guò)程中，新聞工作人員需要不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，適應(yīng)當(dāng)前信息環(huán)境的發(fā)展。需要在迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)改革與創(chuàng)新，提供新聞傳播工作的價(jià)值，促進(jìn)媒體事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。