探析短視頻如何成為傳統媒體轉型的突破口

王 璠

（浙江藍巨星國際傳媒有限公司，浙江 杭州 310000）

與社會現代生活水準提升伴生的是，處于社會中的民眾生活節奏持續提升。民眾每天可接觸到浩如煙海的信息，但自身可利用于處理這些信息的時間日漸減少并碎片化。上述現象使得人們壓縮了自身進行文字閱讀的時間，更傾向于選擇只能終端獲取信息。順應此種狀況，短視頻這一資訊傳播的形式應運而生，逐漸取代了傳統媒體傾向于使用的長篇文字、海量圖片組合以及較長時間的視頻。我國短視頻的快速發展約起始于2013年，并于2016年開始爆炸式增長。近年來，短視頻的受眾不斷增加，從而被傳統媒體在轉型的過程中加以利用[1]。

一、短視頻的繁榮順應市場趨勢

短視頻也可稱為短片視頻，即在移動終端上分享出的、時長在五分鐘之內的視頻。相較于文字、圖片和時間大于五分鐘的視頻，短視頻有著直截了當表現主題以及碎片化的特征。由于短視頻的上述特征，它能夠實現快速傳播和與分享者的有效互動，從而近年來獲得了受眾的歡迎。時下，短視頻的盈利模式較為多樣化，從內容制作模式的角度來看，可分為專業影視攝制團隊制作，以及普通個人制作兩種[2]。專業影視攝制團隊中，較為常見的有愛奇藝公司、優酷土豆公司旗下的影視公司等等。為了順應媒體受眾的需求，即市場趨勢，近年來傳統媒體在轉型策略上紛紛選擇了發展短視頻。隨著智能手機和單反的普及，海量的圖片、視頻資料被人們分享到互聯網，使得社交媒體中的文字被圖片和視頻取代。圖片和視頻對文字的取代，令人們養成了快速閱讀的習慣，同時對咨詢的要求也日益提升。逐漸地，靜態的圖片已然無法令社交媒介的受眾滿意，這也是短視頻興起的先決條件之一。短視頻同時滿足了受眾渴求快速閱讀的需求，此外其動態性給了受眾以代入感，降低了受眾的時間成本，提升了受眾的閱讀效率。筆者調查發現，2016～2018這三年間，移動終端的短視頻應用雖然只占所有視頻應用的7%左右，但受眾群體的年均增長幅度卻為400%左右[3]。

二、與短視頻匹配的技術及內容不斷迭代

幾年之前，我國移動數據流量的費用還處于較高的一檔，且2G網絡的速度較慢。鑒于此，社會民眾極少使用手機這一移動終端觀看視頻。然而，隨著近年來移動網絡技術的迭代，4G甚至5G移動網絡開始走入人們的生活，使得短視頻的打開以及加載時間大幅度縮短甚至為零。其次，我國于近年來下調了移動數據流量的費用，令用戶使用數據網絡觀看短視頻不再需要花費大量的經濟成本。此外，各大手機廠商也在順應短視頻的繁榮發展，迭代與短視頻匹配的硬件技術。例如華為、OPPO以及三星等手機廠商都推出了處理速度快、電池容量和存儲容量大的手機，這些手機的功能約等于70%的電腦功能[4]，為用戶觀看短視頻提供了便利。數據統計顯示，截至2018年年末，我國智能手機保有數量約為11億臺，其中82%裝有移動短視頻應用，27%為移動短視頻的活躍用戶。

傳統媒體在受到短視頻沖擊的一段時間后，也開始更新自身的媒介方式，向短視頻領域投入資本。例如推出適配短視頻的網站和移動客戶端，使自身也擁有了分享傳播短視頻的能力。

三、短視頻在新聞資訊傳播中的良好應用

從傳統新聞媒體的角度來看，其實現轉型的最主要手段便是應用短視頻發布新聞訊息。國外的知名傳統新聞媒體在這一領域的探索起始時間可以追溯到2013年。該年度中，BBC廣播公司在報道菲律賓受到的強臺風災害時，借助短視頻的形式將臺風災害的素材發布在互聯網中，獲得了較好的傳播效果。2014年，BBC廣播公司正式將15秒短視頻新聞服務確立為自身的子業務之一，并力求將15秒短視頻新聞服務規范化，例如規定鏡頭需要小于等于5個、需要配置背景音樂和畫外音進行解說等等[5]。

相比于歐美等發達國家，我國傳統新聞媒體探索短視頻在新聞資訊傳播中應用的起始時間較晚，但發展速度并不遜于國外。自2014年起，我國以新華社和人民日報為代表的傳統媒介紛紛開始應用短視頻報道重大新聞事件，并第一時間將短視頻形式的新聞事件發布于互聯網。2014年年末，新華社效仿BBC廣播公司，將15秒短視頻新聞服務確立為自身的子業務之一，這是國內首次將短視頻融入新聞資訊服務。我國的電視媒體相較紙媒，技術手段較為豐富，因此能夠較快地實現借助短視頻轉型。電視媒體在轉型的過程中，應削弱傳統新聞報道中的主播播報模式，以及記者的出鏡率。

相較于傳統的新聞資訊傳播方式，短視頻消除了官方的強勢權威性表達，也就易于給受眾平易近人的觀感。與平易近人的觀感伴生的，必將是受眾的注意力。鑒于此，電視媒體在制作短視頻時需著眼于營造現場感。至于平面媒體的轉型過程，可將短視頻視作紙媒自身的多維化和即時化，對自身的咨詢與播報形式施加拓展與延伸。傳統的平面媒體在利用短視頻進行新聞資訊傳播中，需注意革除原有刻板的方式，融入時代性特征，以求最大化地滿足受眾。

四、短視頻與新型媒體考核機制的配適

與任何事物的發展一樣，傳統媒體發展短視頻的過程也需要從量變到質變。鑒于此，許多傳統媒體更新了自身的考核機制，打破了原有的制度藩籬和部門之爭，將短視頻新聞資訊的數量列入了考核標準。例如廣州的傳統媒體，《羊城晚報》的管理層要求基層記者報道新聞現場狀況時必須結合短視頻的形式，且提升了記者所拍短視頻在網絡平臺中點擊量的工資提成。

此外，一些傳統媒體還建立了針對“社會拍客”的獎勵機制，即鼓勵社會民眾向媒體投稿自主拍攝或寫作的新聞素材。在新聞傳播的過程中，數量的優先級往往在一定程度上高于質量，這是由于新聞的即時性和現場性較強。短視頻這一形式無疑與傳統媒體對“社會拍客”的獎勵機制十分適配，從而能夠成為傳統媒體轉型的突破口。

五、短視頻長久發展的重中之重——內容把關

雖然短視頻順應了時代趨勢與市場特征，但若是想真正成為傳統媒體轉型的必由之路，還需要注意過程中的一些干擾事項，嚴格進行內容把關。例如有許多不法分子利用短視頻的即時性和事件的突然性引導輿論、制造混亂，具體措施為在時間的真實狀況尚未得到官方說明的情況下，私自拍攝短視頻進行推斷和解讀，并引導不明真相的網民進行轉發，以訛傳訛。更有甚者，將偶發事件的短視頻與類似事件的過往視頻進行裁剪和拼接，組成新的短視頻，新短視頻的虛假性干擾了社會輿論，影響了社會穩定。眾所周知，資訊的真實性是其本源所在，無論其傳播的形式是否通過短視頻進行。鑒于此，傳統媒體在借助短視頻進行轉型的過程中，需要注意對內容的審核，萬萬不可飲鴆止渴，一味追求快速發展。

六、總結

本文主要通過如下五項內容，分析了短視頻為何能夠作為傳統媒體轉型的突破口。其一為短視頻的繁榮順應市場趨勢，能夠實現快速的傳播和分享者之間的有效互動，從而近年來獲得了受眾的歡迎；其二為與短視頻匹配的技術及內容不斷迭代，4G甚至5G移動網絡開始走入人們的生活，各大手機廠商也在順應短視頻的繁榮發展，迭代與短視頻匹配的硬件技術；其三為短視頻在新聞資訊傳播中的良好應用，相較于傳統的新聞資訊傳播方式，短視頻消除了官方的強勢權威性表達，也就易于給受眾平易近人的觀感；其四為短視頻與新型媒體考核機制的配適；其五為短視頻長久發展的重中之重——內容把關。