影視劇視覺形象推廣設計研究

王 梅 樊子琪

（河北科技大學，河北 石家莊 050000）

一、引言

隨著社會經濟的高速發(fā)展，人們對精神娛樂的要求越來越高，在各個階層、各個年齡段的消費者當中，影視劇都是必不可少的一種娛樂方式。影視劇的本質為“創(chuàng)意”，它具有不可復制性，具有文化性，如今的影視劇已經成為反映當?shù)匚镔|精神文化狀態(tài)的窗口，而在這個窗口中，影視劇的視覺形象就是予以反饋的第一個階梯，影視劇的視覺形象設計是傳達影視信息的重要方式，具有直觀、感染力強、表現(xiàn)力豐富等特點。影視劇的視覺形象推廣與影視劇的發(fā)展密不可分，視覺形象與影視劇視覺形象的推廣也是相互作用，一個好的視覺形象可以為影視劇的推廣疏通渠道，一個恰當?shù)耐茝V方式也可以更好地展示產品的視覺形象。因為當今社會的信息傳播具有爆炸性特點，使人們對視覺形象及視覺信息的要求逐漸提高，只有引人入勝、值得推敲的視覺形象才更能被消費者接受。

二、影視劇的視覺形象設計概述

品牌的視覺形象推廣在目前的商業(yè)社會中是一項非常廣泛的傳播手段，優(yōu)質的品牌視覺形象推廣給商業(yè)活動帶來的經濟和文化效益是有目共睹的，在影視劇的傳播推廣運用中，視覺形象的推廣宣傳同樣重要。影視劇的前期宣傳中，視覺形象是最先呈現(xiàn)給消費者并引起消費者關注的視覺信息。優(yōu)秀的視覺信息具有強大的推廣力量，它能提前引爆影視產品的輿論話題，為影視產品提高曝光度。影視劇的視覺形象推廣應用有很多類別，海報設計是最為直觀、最為高效的宣傳手段，海報設計在前中后期的宣傳推廣中都能起到良好的作用，海報中復雜的構成元素也正是承載巨大影視信息的形式，通過制作精美、內涵豐富的海報成功的引起消費者興趣是影視宣傳走向大眾的第一步。影視產品的宣傳成功制造流量之后，影視產品保留熱度的期望就需要利用周邊產品視覺形象延伸的功能來實現(xiàn)。周邊設計的適用范圍非常廣泛，周邊不僅具有裝飾功能還兼具實用功能，融入良好的體驗，為整個產品的品牌形象增添色彩。

現(xiàn)今的影視產品已經不再是簡單的娛樂手段，而是承載了更多精神文化意義的載體，新的經濟背景、新的市場環(huán)境、新的發(fā)展視角使我們的生活方式有了巨大的改變，如何更好地運用視覺形象為影視產品做推廣，如何利用影視劇的視覺形象來推動更深層次的文化現(xiàn)象發(fā)展，又如何從視覺表現(xiàn)中提升品牌價值，從品牌價值中挖掘文化價值，是影視產品發(fā)展的長久之路，也是影視產品視覺形象推廣的成熟條件。

三、影視劇的視覺形象推廣應用

（一）海報設計推廣

信息時代的到來使傳播媒介發(fā)生了改變，新舊媒體的結合應用使傳播有了更加顯著的效果，海報設計是同時適用于新舊媒體的推廣形式，也是影視劇視覺形象在推廣時常用的傳播方式之一。每個影視劇在上映之前都會做一系列的推廣營銷，海報設計是影視劇面向大眾的第一張名片，在影視劇開播之前，海報設計是引起觀眾興趣，維持劇目熱度的有效手段之一。

如今媒體形式的更迭使海報的形式不僅僅是物化的招貼，更便利、更靈活的數(shù)字海報成為宣傳的主力。《我不是藥神》的電影海報在電影開播前就成為了和觀眾互動的有力工具，宣傳海報中有使用直白地突出電影“矛盾點”的“藥丸”作為主要元素的海報設計，還有表現(xiàn)內涵的運用人物關系及心理制作的“同舟共濟”海報設計等。另一例電視劇《延禧攻略》，在海報宣傳推廣中融入了中國非物質文化遺產工藝的元素，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計推廣相結合，制作出了一系列以刺繡為主題的“匠心”海報設計。海報中的畫面主體為滿清宮廷服飾上的精美刺繡工藝，分別為：打籽繡、宮廷繡、緙絲、手推繡等。海報的構圖采用了局部放大的表現(xiàn)手法，將刺繡工藝的局部展現(xiàn)出來，考究的構圖和精美的工藝以及高雅大氣的色彩互相映襯，配合書法字體以及印章元素，使畫面具有非常精致的古典美的視覺效果。以“砥礪傳承，不忘初心”為標語，將海報的娛樂宣傳意義升華到傳統(tǒng)文化傳承的層面，表達出對中國傳統(tǒng)文化工藝的重視和宣揚，吸引人們自發(fā)地分享并評論，同時得到部分官方媒體的點評稱贊，不僅將宣傳推廣的效果最大化，還將這部劇整體的層面和深度進行了提升。由此可見，優(yōu)秀的海報設計不僅能加深品牌形象的特點，還能推動消費者自發(fā)帶動品牌的宣傳，使宣傳推廣層層遞進，引爆話題，以豐滿的視覺形象來引起消費者的關注。［1］

（二）周邊設計推廣

《品牌帝國》一書中提到，在企業(yè)管理和營銷觀念的影響下，品牌形象思想從“以生產為中心” “以市場為中心”發(fā)展到“以消費者為中心”。由此可見，消費者在信息社會中扮演著的重要角色，影視行業(yè)的發(fā)展更是與之息息相關，影視品牌形象的策劃應著力于消費者心理，打造迎合消費者口味的影視品牌。在影視品牌的營銷推廣中，周邊設計便是應和消費者心理的重要部分，也是品牌形象的視覺延伸品。具有創(chuàng)意的品牌周邊設計是制造話題、提高品牌曝光度的一種有效方式，通過周邊拉近品牌與消費者之間的距離，有利于進一步塑造品牌形象，強化品牌形象。

影視劇中的周邊形象設計種類繁多，但國內的影視行業(yè)對周邊衍生品的開發(fā)意識還比較淺薄，多數(shù)是借用影視劇IP開發(fā)玩具公仔、鑰匙鏈以及手機殼等衍生品，缺乏創(chuàng)新，抓不住觀眾的消費痛點。國外影視行業(yè)對周邊衍生品的開發(fā)非常重視，有時周邊的熱度甚至能超過影視劇本身。周邊設計是由劇目中的內容轉化而來的，有創(chuàng)意的周邊對延續(xù)影視形象的影響力具有重要作用，同樣影視形象影響力持久的影視劇能牽引周邊設計的發(fā)行，兩者相互影響、相互作用，適時與其他宣傳手段相輔相成，使周邊成為更有力度的推廣方式。

四、影視劇視覺形象推廣的側重研究

影視劇視覺形象推廣的側重研究是研究影視劇的重點表現(xiàn)及宣傳推廣時重點傳達的視覺信息內容，通過這些內容來分析某個影視產品的推廣手段以及可能起到的作用，比如部分影視劇的宣傳推廣中傳統(tǒng)文化元素的運用就極易引人注目，產生超出預期的宣傳效果。隨著社會經濟的發(fā)展，帶動了文化創(chuàng)意產業(yè)的蓬勃發(fā)展，中華傳統(tǒng)文化的視覺形象重新回到大眾的眼前，成為各個創(chuàng)作領域的熱點元素。影視劇作為面向大眾時體量最大的傳播載體，必然要將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素融入進去，圍繞傳統(tǒng)文化元素展開影視創(chuàng)作，這也是未來影視作品宣傳推廣的發(fā)展趨勢。

中國傳統(tǒng)文化博大精深，在價值取向、行為方式以及人生追求等方面具有極強的文化導向功能。影視劇作品中應該展現(xiàn)中國本土文化的脈絡，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精神內涵，為影視作品增加文化認同感。影視作品中的設計宣傳部分是表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的最好方式，在傳播的過程中傳承文化精神，絢麗多彩的傳統(tǒng)文化元素在影視宣傳的過程當中能夠增強產品的宣傳力度，緊抓消費者眼球，并讓消費者愿意為之逗留，從而增強產品的認知度，為品牌增強黏性。以熱播劇《延禧攻略》為例，這部劇集的視覺形象側重于傳統(tǒng)文化的運用，劇中畫面色調采用了中國傳統(tǒng)色，整體畫面表現(xiàn)恢宏大氣，典雅厚重的視覺效果拉伸了劇目與觀眾之間的距離，加深了歷史的沉淀感及代入感，為整部劇集渲染上了沉穩(wěn)嚴謹?shù)姆諊４送猓堆屿ヂ浴穭≈卸鄠€非物質文化遺產的出現(xiàn)讓整個劇集大放光彩，劇集的精彩表現(xiàn)也推動了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化傳播。由此可見，清晰的視覺側重點能使影視劇的宣傳推廣起到事半功倍的效果，有創(chuàng)意有文化底蘊的視覺側重表現(xiàn)更能刺激影視劇的話題發(fā)酵，為影視產品提供較為長久的影響力。

五、總結

現(xiàn)代化的科技發(fā)展已經對我們的精神和物質文化起到了強大的沖擊作用，雖然影視作品的表現(xiàn)手法及工具越來越豐富，卻出現(xiàn)了視覺信息的千篇一律，視覺形象粗淺，無法滿足大眾的審美需求的現(xiàn)象，導致影視作品的視覺形象表現(xiàn)產生了某種桎梏，缺乏創(chuàng)新缺乏文化意識的作品也很難再引起觀眾的興趣。換言之，具備了創(chuàng)新意識，融合了文化精神的優(yōu)秀視覺形象能使相應的影視作品脫穎而出，打破了固化風格的嶄新的視覺形象能為影視劇賦予新的生命，由此可見，突破原有的格式開創(chuàng)新的風格是宣傳推廣的奇點也是一個難點。除此之外，視覺設計本身是通過視覺媒介來表現(xiàn)并傳達給觀眾的設計形式，視覺傳達的表現(xiàn)方式體現(xiàn)著時代的特征和思想內涵的變化。視覺設計在品牌推廣中的實際作用是舉足輕重的，是現(xiàn)代商業(yè)宣傳推廣必須具備的意識，也是未來影視劇視覺形象推廣的重要內容。