秦皇島市文化旅游資源的發(fā)掘和特色品牌建設

□李 醒 李榮嫻 李 靜

一、秦皇島文化旅游資源的現(xiàn)狀分析

目前秦皇島文化旅游資源的發(fā)掘，主要是將秦皇島定位在城市品牌與文化旅游中，以促進兩者結合作為秦皇島旅游文化與形象發(fā)展的目標。一方面根據(jù)專家對我國旅游行業(yè)的發(fā)展分析，預測在旅游強勁發(fā)展趨勢下，文化旅游會在發(fā)展中獨樹一幟，成為最具有競爭力產品，依托于豐富的文化內涵與發(fā)展規(guī)模，文化旅游將成為旅游產業(yè)結構調整的核心。另一方面秦皇島市在2011年被納入全國四個旅游改革試點城市，制定了“旅游立市”的發(fā)展規(guī)劃，所以在新時代中秦皇島市正在積極提升經典文化高度，挖掘旅游文化內涵，為旅游景點樹立明確的定位，從而建立特色品牌，在旅游轉型發(fā)展時期中脫穎而出，發(fā)揮城市的自身建設優(yōu)勢。

文化旅游資源挖掘中，秦皇島主要是大力發(fā)展及挖掘四種文化，分別是海域旅游文化、長城軍事文化、體育活力文化和節(jié)慶歡樂文化，其中前兩者是自古傳承的文化，可以作為特色文化品牌的建設內涵。長城軍事文化，是基于秦皇島歷史地理位置而產生的文化，在春秋戰(zhàn)國時期作為歷代軍事要塞，從燕長城到現(xiàn)如今的明長城，其名勝古跡所承載的文化、歷史價值不容小覷，是歷史變遷的見證。而體育活力文化、節(jié)慶歡樂文化等，是秦皇島依據(jù)奧運活動標準以及相關的節(jié)假日活動，通過舉辦運動會、廟會、文化活動等形成的屬于秦皇島自身的文化旅游資源。

二、秦皇島文化旅游資源發(fā)掘的機遇與挑戰(zhàn)

(一)秦皇島的旅游產業(yè)基礎優(yōu)質。作為我國近代旅游業(yè)的鼻祖，自從18世紀末，北戴河成為允許中外人士雜居的避暑地后，中國旅游就此發(fā)起，秦皇島開創(chuàng)了我國多個旅游發(fā)展史的第一。所以秦皇島是我國旅游業(yè)發(fā)展的縮影，不僅產業(yè)體系日益完善，其發(fā)展規(guī)劃也逐步規(guī)范化，對我國國民經濟的影響越來越大，旅游產業(yè)也成為了秦皇島市經濟支柱之一。秦皇島雖然具有充足的文化內涵優(yōu)勢，可由于旅游規(guī)模弘大以及體系日益完善，要在如今的旅游產業(yè)打造特色文化體系，是一項艱巨且長遠的工作，特別是各個旅游景區(qū)的文化發(fā)展定位，要做到文化與景區(qū)的發(fā)展融合，這也是發(fā)展文化旅游與特色品牌的充分必要條件，可目前沒有統(tǒng)一的規(guī)劃體系，難以將各個景點串聯(lián)與異質化。

(二)自從被納入我國四個旅游改革試點城市后，秦皇島將文化與旅游融合，加快了構建文化旅游產業(yè)的步伐。注重于挖掘地域文化、傳統(tǒng)文化與民族文化、科技文化與旅游行業(yè)的內涵，打造文化旅游品牌，推進文化產業(yè)與旅游產業(yè)的轉型升級。依托于文博場館，展現(xiàn)獨有的海域文化特點，現(xiàn)階段秦皇島正在逐步完善各類博物館與紀念館的建設，目前已經建設完成14座博物館及紀念館，還有1座國家級的歷史文化名城與1座省級歷史文華名城，將長城文化、早期工業(yè)文化和港口等展現(xiàn)的淋漓盡致。但這些源泉的應用與規(guī)劃建設進度較慢，雖然吸引大量游客，但游客對秦皇島文化的認識不深，多數(shù)游客都是一次性消費，想要構建長期的文化旅游景點與文化，還缺乏宣傳力與長遠性的規(guī)劃。

(三)秦皇島具有豐富的山川資源與獨特的旅游資源。長城橫亙秦皇島的全景，歷史積淀秦皇島物質文明文化，是秦皇島獨特的文化資源，作為歷來的兵家要塞，長城軍事旅游文化為秦皇島文化多元化挖掘奠定了資源基礎。此外秦皇島曾以奧運會為理念，建立了各類體育文化展覽中心和森林公園，具有集休閑娛樂以及健身訓練為一體的體育旅游文化產品，依托于自然風光為秦皇島旅游產業(yè)發(fā)展帶來一道明亮風景線。在旅游發(fā)展中，秦皇島依據(jù)自身的地理優(yōu)勢，抓住游客的文化需求，在節(jié)慶期間舉辦了各類文化大會，文化節(jié)、葡萄酒節(jié)以及荷花藝術節(jié)等豐富了秦皇島的旅游文化，吸引了大量游客，推動了秦皇島文化與旅游的融合，加快了旅游文化內涵的挖掘步伐。因為文化內涵的多元化，協(xié)調處理好各種文化內涵在旅游文化中的地位與特色的壓力較大，畢竟不同地區(qū)的文化牽涉多樣，且很多景區(qū)都在各個文化范圍之內，將景區(qū)之間串聯(lián)和設計優(yōu)質的旅游路線，帶動周邊地區(qū)的發(fā)展，也是旅游文化挖掘的內涵之一，但這項工程目前還處于起步階段，困難重重。

三、特色品牌建設目標與策略

秦皇島要構建具有自身特色品牌、打造出獨特的旅游精品、發(fā)展多元化文化旅游產業(yè)，既要發(fā)揮秦皇島的原有旅游文化與資源基礎，還要引入新的發(fā)展理念，塑造特色的旅游品牌文化。

(一)挖掘重點資源，塑造核心景點，構建個性化的旅游路線。秦皇島旅游特色品牌構建是以秦皇島為大規(guī)模品牌旅游特色景點為主的，所以在特色品牌塑造中，先要選出具有代表性的核心景點，做好核心旅游景區(qū)的品牌建設，這對整個秦皇島地區(qū)的旅游景點發(fā)展大有益處。優(yōu)化產品布局的視野，將山海關與北戴河作為核心景區(qū)，打出秦皇島的旅游特色，在市場中引起品牌效應，從而促進其它景區(qū)的產品營銷。所以要以核心景區(qū)為中心，依據(jù)游客的個性化需求，設計個性化旅游旅游路線，由游客自己選擇游覽地區(qū)，各產品營銷企業(yè)為游客提供各式旅游服務，便于游客按照自身的旅游意愿，選擇周圍景區(qū)的旅游路線，從而優(yōu)化整體格局。

(二)吸納社會資金與企業(yè)，共同打造旅游精品，發(fā)揮文化的核心競爭力。以全面打造秦皇島旅游品牌為主，以相關部門與企業(yè)為主導，依托于社會群眾，形成建設合力開發(fā)秦皇島的特色旅游產品，面向市場需求，基于社會參與文化效應等措施，提升旅游景點的參觀價值，在提升旅游景點要點時整合旅游資源，構建秦皇島旅游區(qū)域中心。在新媒體、互聯(lián)網中大力宣傳旅游景區(qū)，以020發(fā)展模式營銷旅游產品，帶動群眾打造秦皇島旅游特色景點，以網上售票以及服務預約、文化宣傳和活動報名等方式，在各大平臺中加大秦皇島旅游產品的營銷廣度和效度。以文化作為城市旅游品牌的核心競爭力，突出文化的差異性，將燕趙文化與長城軍事文化、體育活力文化為核心，在激烈的市場競爭中獨樹一幟，做好文化保護與有序開發(fā)工作。

(三)以獨特色地理以及歷史文化，設計軍事文化旅游路線。依據(jù)目前年輕人對實地野戰(zhàn)以及真人CS等喜愛，發(fā)揮長城軍事文化優(yōu)勢，以年輕人為主要旅游群體，搭建軍事作戰(zhàn)區(qū)域，設計軍事文化的主題活動。將軍事文化與其他旅游資源結合，構建多元化的旅游觀光、文化以及游戲路線，為游客提供多樣化的旅游服務，發(fā)揮地域以及歷史文化特色，形成特色品牌。

四、結語

秦皇島在文化旅游資源的發(fā)掘與特色品牌建設中，積極發(fā)揮自身的政策與地域優(yōu)勢，在轉型升級的關鍵時期，保持民族文化特色，基于旅游主體的文化需求，探索實現(xiàn)民族文化在旅游產業(yè)健康和諧發(fā)展中的傳承路徑，從而打造出以文化為主的特殊旅游品味，為秦皇島旅游產業(yè)發(fā)展打響品牌。