新媒體環境下紙質媒體的創新探討

段曉明

（威海日報社，山東 威海 264200)

近年來，隨著互聯網、移動數據等新興技術的不斷推廣應用，社會大眾的信息獲取方式變得越來越多樣化，數據化網絡化的信息逐步影響了社會大眾的日常生產生活，同時也改變了當代大眾生活的方向。新媒體環境下對紙質媒體的生存發展提出了前所未有的挑戰，如何應對新媒體環境、如何實現自身創新發展，是紙質媒體需要重點攻克的難題。面對新媒體環境對紙質媒體產生的沖擊，傳統紙質媒體必須利用一切可利用的發展機會，保持與時俱進，實現為我所用、趨利避害的目的，并對新媒體時代做出積極回應，以更好地適應時代發展。

一、傳統紙質媒體的特征

傳統紙質媒介相對于移動互聯網媒體，有其獨特的優勢，其中最突出的特征是傳播的原創性和權威性。權威性是紙質媒體客戶的認可性。在信息傳播模式多元的現代化社會，網絡環境下各種信息魚龍混雜，存在著很多無用的非結構信息。特別是新媒體環境下，信息傳播模式越來越多樣化，傳播速度快，一個事件當中的某些信息在沒有得到證實之前，就會快速向社會大眾傳播蔓延，其真實性、權威性、公信力就會受到社會大眾的質疑。而傳統紙質媒介有著嚴格的信息報道流程，打開紙質媒介，你可以發現整個內容代表著新聞報道的原創性和權威性。但與傳統紙質媒介相比，在某些新聞事件的挖掘方面，新媒體有著得天獨厚的優勢。他們通過多方挖掘，并在信息平臺上進行傳播，能夠形成二次或多次的深入報道，甚至能夠延伸到事件的各個信息要素，另外在各種信息平臺上傳播信息，還能夠引起社會大眾的討論和議論，最終形成一個社會熱點焦點。而紙質媒體由于出版周期的限制，信息傳播速度較慢，存在時效性較差的問題。在競爭日益激烈的媒介市場當中，傳統紙質媒介無法阻止新媒體的崛起和發展，但新媒體也不能完全吞噬紙質媒體，兩者都有其存在的價值。而為了更好地應對新時代的發展，就要求紙質媒介必須不斷創新，這樣才能夠保證自身立于不敗之地。

二、新媒體環境下紙質媒體面臨的挑戰

（一）紙質媒體新聞及時性遭到極大削弱

在過去信息傳播模式之下，紙質媒體尤其是報紙具有很強的新聞時效性，能夠利用報紙將各種新聞快速傳播給社會大眾。但新媒體環境之下，由于社會大眾的信息獲取方式發生變化，信息傳播方式越來越多樣化，紙質媒體的信息傳播及時性遠遠不及新媒體。紙質媒體在信息獲取、信息報道過程中存在的信息渠道狹窄，報道內容、報道形式僵化，報道內容不全面等各種問題，都會直接導致紙質媒體的新聞傳播滯后性。而微博、微信等各種交互平臺、軟件的推廣應用，使得某些信息的傳播更加快速、多樣，社會大眾參與新聞信息傳播的幾率大大增加，大眾既是信息的傳播者又是信息的接收者，實現了信息傳播的雙向互動，同時還能夠發表社會大眾的意見和態度，基本能夠做到新聞事件的同步跟蹤同步報道。新媒體的及時性已經遠遠超過了傳統紙質媒體，怎樣解決新聞報道及時性問題是紙質媒體需要重點攻克的難題。

（二）紙質媒體的讀者黏性減弱

20世紀以來，紙質媒體一直是信息傳播的主要途徑，并將一系列先進的技術成果應用其中，給受眾帶來了全新的信息享受。21世紀是信息時代，是知識經濟的時代，各種信息技術如大數據技術、網絡技術的成功應用，能夠實現信息的精準互動、傳播，在輿論戰場中所占據的比重越來越大，逐步呈現主導趨勢，新媒體的信息發布權威性得到大大提升。新媒體在融合紙質媒體過程中，可以對紙質媒體所提供的各種信息進行二次加工，實現信息的二次傳播。而紙質媒體與社會大眾的交互功能較差，使得紙質媒體與受眾的交流作用不斷萎縮，這會進一步影響到紙質媒體與受眾的聯系。受眾和紙質媒體之間的關系越來越生疏，直接的結果是導致了紙質媒體的讀者黏性減弱，數量下降。

（三）閱讀方式和盈利模式發生改變

紙質媒體在信息傳播過程中存在著信息傳播的單一性、單向性、灌輸性，信息傳播過程中主要依賴于運輸銷售。新媒體誕生之后，受眾對傳統紙質媒介的依賴性大大減弱。新媒體環境下實現了兩微一端，閱讀方式逐步呈現片段化和速食式，能夠實現閱讀的多屏共存。由于信息傳播的更加多樣化，能夠保證社會大眾更好參與溝通交流。新媒體環境之下，社會大眾獲取信息主要依據流量收費，而流量費用較低。同時新媒體有著紙質媒介不同的儲存方式，媒體的云儲存和超鏈接模式，使得社會大眾的閱讀成本更小。新媒體還能夠利用大數據技術進一步分析讀者的閱讀興趣，并為其推送針對性的信息內容，這都是傳統紙質媒體望塵莫及的。

三、新媒體環境下紙質媒體的創新對策

（一）審視自身明確定位

在新媒體環境下，紙質媒體應該充分認識到自身生存發展所面臨的巨大挑戰，審視自身，明確定位，找準自身優勢，找準受眾和閱讀對象，這樣才能夠進一步提高新聞傳播范圍。對于某些綜合性的紙質媒體而言，不僅要考慮各個板塊內容的安排，還要考慮整體的內容推送。通過在社會大眾中營造幾個具有品牌效應的欄目，吸引讀者的閱讀興趣，這樣才能夠保證紙質媒體更好地生存發展。目前有不少紙質媒體在新媒體環境的沖擊之下，嘗試做出創新，擴大或盲目追求變化，但由于定位不準，反而使讀者在閱讀過程中更加感到迷茫，對紙質媒體的內容產生了不滿。對于紙質媒體來說，一旦自身定位不明確，就難以發揮其應有的優勢。

（二）加強與新媒體的融合

不管是新媒體還是傳統紙質媒體，在發展過程中并不存在著零和的博弈，都不能將雙方吞并，兩者都有其存在的意義和價值。傳統紙質媒介在與新媒介競爭過程中雖然處于劣勢地位，但兩者之間可相互補充，相互融合。新媒體會攫取傳統紙質媒體的報道內容和報道觀點，在網絡上進行傳播，而紙質媒體也需要結合自身的信息傳播需要，利用網絡平臺，如開通紙質媒介的官方微博、微信、微信公眾號、移動數據APP，或在專業的網絡板塊中進行信息傳播，從而更好地貼近社會大眾，更好地聆聽社會大眾的需求，從而實現傳統紙質媒體某些觀點和深度報道內容的有效傳播，彌補在網絡環境下信息傳播及時性不足的缺陷，實現紙質媒介新聞傳播模式的改變。現階段，新媒體和紙質媒體有效融合已經成為一種發展趨勢，對提高紙質媒介的品牌化效應有很大幫助。

（三）改變傳統經營模式

傳統紙質媒介的盈利模式主要依靠廣告收入，紙質媒體的發行量和讀者數量是紙質媒體生存發展的決定內容。隨著新媒體不斷瓜分媒介市場，紙質媒體的傳統經營模式已經不能夠適應新市場的發展需求，需要及時做出改變。這種改變并不是單一的傳播方式的改變，而是一種由內而外的轉變。在改革創新過程中，紙質媒體應該以適應新媒體傳播模式、傳播趨勢為出發點，從紙質媒體的產品營銷策略、渠道拓寬和技術等方面，實現現代化運營，逐步改變過去依靠廣告的運營模式，逐步向著專業化、針對化、深層次方向發展。同時還應該結合不同受眾群體，分析不同受眾群體的閱讀需求，快速做出反應，突出紙質媒體優勢，這樣才能夠穩定讀者人群，實現傳統紙質媒介和新媒體的互利共贏。

四、結語

由于數據化、網絡化等新媒體逐步代替紙質媒體影響社會大眾的日常生產生活，給紙質媒體今后的發展帶來許多挑戰，因此要通過審視自身明確定位，加強與新媒體的融合，改變傳統經營模式實現紙質媒體的創新，與新媒體達成共贏，促進社會經濟發展。