移動(dòng)直播：新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型問題分析

周莉 東莞廣播電視臺(tái)

關(guān)鍵性：移動(dòng)直播；新聞媒體；融合轉(zhuǎn)型

2016年網(wǎng)絡(luò)直播逐漸興起，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了200 家以上，其中移動(dòng)直播平臺(tái)占到一半以上，總體用戶達(dá)到了2 億以上，這一年也被稱為移動(dòng)直播元年。伴隨著相關(guān)技術(shù)的逐漸成熟發(fā)展，很多新聞媒體也開始積極轉(zhuǎn)型，移動(dòng)直播的方式在新聞媒體的日常工作中得到了比較廣泛的應(yīng)用，這也給新聞媒體的持續(xù)發(fā)展提供了全新的思路和發(fā)展契機(jī)，相關(guān)媒體的融合轉(zhuǎn)型加速，促進(jìn)了行業(yè)整體的繁榮發(fā)展。

一、移動(dòng)直播的含義和主要的特征

(一)移動(dòng)直播的基本含義

由于移動(dòng)直播屬于新生事物，至今沒有明確的定義，主要是指利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)的客戶端來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分享和準(zhǔn)確的記錄。新聞媒體進(jìn)行移動(dòng)直播主要是利用移動(dòng)直播的形式來進(jìn)行新聞的傳播，給觀眾帶來全新的新聞獲得體驗(yàn)。

當(dāng)前的移動(dòng)直播主要是依靠細(xì)化以及專業(yè)化的視頻平臺(tái)來開展直播，大部分的視頻直播平臺(tái)都有自身的側(cè)重性，比如熊貓，斗魚等主要側(cè)重點(diǎn)是青年人比較熱衷的網(wǎng)絡(luò)游戲，懂球帝，虎撲體育側(cè)重于體育賽事內(nèi)容，央視影音側(cè)重于新聞內(nèi)容。實(shí)施互動(dòng)是所有直播平臺(tái)的最主要特點(diǎn)，而要想在直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出則需要做好直播內(nèi)容，提高互動(dòng)性，以此來增加用戶忠誠(chéng)度，逐漸提高移動(dòng)直播水平[1]。

(二)移動(dòng)直播的主要特點(diǎn)

移動(dòng)直播的主要特點(diǎn)是直播設(shè)備精良輕便、操作便攜、打破時(shí)空限制、互動(dòng)性強(qiáng)，傳播與交互角度多。移動(dòng)直播的過程是依靠視頻、語音和圖文來實(shí)現(xiàn)與所有觀眾的交流，互動(dòng)性是移動(dòng)直播的突出特點(diǎn)，觀眾可以在直播的過程中隨時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容的體驗(yàn)更具有真實(shí)感。同時(shí)，在移動(dòng)直播的過程中互動(dòng)雙方往往個(gè)性鮮明，主播是直播過程的組織者，也是重要的意見領(lǐng)袖，觀眾通過評(píng)論也可以準(zhǔn)確的展示自身的個(gè)性，很多直播平臺(tái)通過打賞的方式來激勵(lì)主播創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容來吸引觀眾，這也促進(jìn)了移動(dòng)直播行業(yè)的整體繁榮發(fā)展。

二、新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型的必要性

(一)新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)和危機(jī)

移動(dòng)新聞直播可以使觀眾能夠及時(shí)接受新聞，體驗(yàn)的過程更具有真實(shí)感，互動(dòng)性較強(qiáng)，這種便捷快速的模式更加符合時(shí)代的發(fā)展需求，這也降低了傳統(tǒng)媒體的影響力和對(duì)觀眾的吸引力，使得傳統(tǒng)媒體的觀眾大量流失，這也直接影響到媒體的經(jīng)濟(jì)效益，自身的影響力以及廣告收入逐漸下降。如果不能夠及時(shí)適應(yīng)時(shí)代的變化進(jìn)行改革，傳統(tǒng)新聞媒體將會(huì)出現(xiàn)生存的危機(jī)[2]。同時(shí)，移動(dòng)直播的內(nèi)容具有參與性以及即時(shí)性，依據(jù)觀眾的實(shí)際需求不斷進(jìn)行調(diào)整內(nèi)容，這些是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，需要相關(guān)人員加強(qiáng)學(xué)習(xí)和研究，促進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型。

(二)融合轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)十分明顯

在移動(dòng)直播的背景下，新聞產(chǎn)生的門檻逐步降低，任何人都可以成為新聞的傳播者，普通人也可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播。同時(shí)，這種方式也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道反饋不夠的問題，與觀眾可以實(shí)現(xiàn)全面的互動(dòng)，提高新聞直播的吸引力，降低新聞報(bào)道的成本，提高了工作效率，這也是媒體融合轉(zhuǎn)型的主要優(yōu)勢(shì)。

三、新聞媒體進(jìn)行移動(dòng)直播融合轉(zhuǎn)型的主要策略

(一)大力培養(yǎng)移動(dòng)直播人才，做好直播內(nèi)容

移動(dòng)直播在最近幾年發(fā)展迅猛，但依然存在諸多問題，尤其在直播內(nèi)容上存在諸多不足之處。很多直播平臺(tái)過分依賴明星主播，直播內(nèi)容的價(jià)值偏低，同質(zhì)化嚴(yán)重，降低了觀眾的體驗(yàn)感，部分直播內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向存在問題，導(dǎo)致觀眾流失。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)相對(duì)比較成熟，人才儲(chǔ)備充足，內(nèi)容創(chuàng)作能力較強(qiáng)，擁有一定的話語權(quán)。利用好自身的優(yōu)勢(shì)，大力培養(yǎng)符合時(shí)代要求的人才，實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)直播的有效融合，傳統(tǒng)的新聞媒體必將大有發(fā)展。

(二)開拓思路，加強(qiáng)技術(shù)融合

隨著科技水平的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)，傳感設(shè)備，大數(shù)據(jù)等新技術(shù)已經(jīng)在新聞媒體的運(yùn)營(yíng)過程中得到了比較廣泛的應(yīng)用，在這種背景之下，新聞媒體應(yīng)當(dāng)大量采用新技術(shù)，創(chuàng)新直播的方式，根據(jù)受眾的興趣提供相應(yīng)的內(nèi)容，可以在內(nèi)容推薦頁加入定向選擇的功能，提高直播水平，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感，提高工作效率，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

(三)拓展直播產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)新聞媒體發(fā)展

移動(dòng)直播關(guān)鍵點(diǎn)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和觀眾的社交互動(dòng)，隨之技術(shù)水平的提高以及直播方式的創(chuàng)新，觀眾的實(shí)際需求也在逐步發(fā)生變化，除單一的直播內(nèi)容需求之外，其他領(lǐng)域的需求也逐步增加。媒體在進(jìn)行融合的過程中在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)社交以及其他功能的開發(fā)，利用廣告等空閑時(shí)間進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，積極與大型直播平臺(tái)合作，擴(kuò)大自身的影響力，部分內(nèi)容可以采用付費(fèi)的方式向觀眾提供[3]。

四、結(jié)束語

時(shí)代的發(fā)展使移動(dòng)直播成為了一種新聞直播的趨勢(shì)，這也對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體提出了全新的要求，也帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。為此，相關(guān)人員需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，引進(jìn)新技術(shù)，提高直播內(nèi)容水平，轉(zhuǎn)變新聞傳播方式，提高與受眾的交流互動(dòng)程度，促進(jìn)新聞媒體的更大發(fā)展。