淺析新媒體下縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道改進(jìn)的途徑

周艷杰 吉林省洮南市廣播電視臺(tái)

一、縣級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)狀

縣級(jí)電視臺(tái)是黨和政府在基層的宣傳員，對(duì)當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、教育等方面起到輿論引導(dǎo)的作用。新媒體環(huán)境下，人們往往更喜歡尋求感官刺激，追求新奇熱鬧的新鮮事物。尤其是手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及和降價(jià)，增加了人們對(duì)手機(jī)的依賴程度。新聞、聊天軟件、接打電話、網(wǎng)絡(luò)實(shí)體店購(gòu)物等等，一只手機(jī)滿足了人們生活大部分需求，直接降低了電視機(jī)的使用頻率。縣級(jí)電視臺(tái)因財(cái)力和職能的限制無(wú)法滿足群眾需要，逐漸成了人們手中遙控器控制下的“路過(guò)臺(tái)”，一閃即過(guò)不予留意，存在感很低。大部分縣級(jí)電視臺(tái)資金緊張，想大刀闊斧改變卻心有余力不足，整體狀況和前景堪憂。

二、縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體下面臨的問(wèn)題

(一)縣級(jí)電視臺(tái)收入

電視臺(tái)的收入資金大部分依靠廣告所得。以中央電視臺(tái)為例，通過(guò)對(duì)第一套節(jié)目黃金檔廣告位置的招標(biāo)，在2005年就達(dá)到了52.48 億，價(jià)格驚人。縣級(jí)電視臺(tái)廣告收入不與當(dāng)?shù)谿DP 高低同步。許多縣級(jí)電視臺(tái)所處地域GDP 很高，自己卻為求增加收入被迫無(wú)奈通過(guò)插播其它頻道節(jié)目來(lái)獲利；有些縣級(jí)電視臺(tái)則完全不依賴財(cái)政撥款，直接利用收視率實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收，就可以自給自足甚至幫助當(dāng)?shù)卣黾迂?cái)政收入。

(二)工作人員素質(zhì)

受薪酬數(shù)量的影響，縣級(jí)電視臺(tái)新鮮血液融入量少，高素質(zhì)人才匱乏。尤其是目前國(guó)內(nèi)人口流動(dòng)性很大，好多縣城里的年輕人在異地求學(xué)、工作之后不再回來(lái)，使得縣城電視臺(tái)的應(yīng)聘情況更寡淡。很多崗位上的工作人員懶散懈怠，不積極尋找新聞素材反而利用記者等職務(wù)之便辦理私事搞利己主義，降低縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道水平。

(三)經(jīng)營(yíng)理念

經(jīng)營(yíng)理念的差距直接導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀的千差萬(wàn)別。被動(dòng)的縣級(jí)電視臺(tái)往往管理方式滯后，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣托迈r事物嗅覺(jué)不強(qiáng)，遇事被動(dòng)接受；而善于經(jīng)營(yíng)的縣級(jí)電視臺(tái)則實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略，在宣傳當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品等事物的同時(shí)用外來(lái)的新鮮觀念和事物包裝自己的新聞報(bào)道，增加自身電視節(jié)目的檔次和口味，發(fā)展更多的觀眾，吸引更多的廣告收入。

(四)生存壓力

縣級(jí)電視臺(tái)數(shù)量雖多，但是存在感不強(qiáng)。縣級(jí)電視臺(tái)里的工作人員常因地域、渠道、觀念等事實(shí)原因受到發(fā)展束縛。長(zhǎng)時(shí)間積累下來(lái)，導(dǎo)致工作人員與外界的先進(jìn)思想觀念脫離、縣級(jí)電視臺(tái)與高層級(jí)電視臺(tái)差距更加懸殊的后果。除了依賴財(cái)政撥款，縣級(jí)電視臺(tái)身無(wú)長(zhǎng)物，成了夾在人民生活和政府宣傳部門之間的“雞肋”，缺少新聞報(bào)道熱情。

(五)新聞內(nèi)容死板，脫離基層人民生活

縣級(jí)電視臺(tái)因職能所限，有限的新聞報(bào)道時(shí)間中常常以國(guó)家政治政策、縣領(lǐng)導(dǎo)日常活動(dòng)、縣級(jí)各種會(huì)議為主，內(nèi)容古板無(wú)趣，新聞演講稿照抄照搬毫無(wú)新意。對(duì)人民群眾的生活瑣碎、民計(jì)民生問(wèn)題基本是一筆帶過(guò)甚至不予報(bào)道。這種脫離現(xiàn)實(shí)生活的新聞內(nèi)容實(shí)在激不起人們的觀看欲望，因此收視率很低。

三、縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道改進(jìn)途徑

(一)打造自身品牌，拓展業(yè)務(wù)范圍，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新

縣級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)數(shù)量最多的電視臺(tái)，擁有著最廣大的群眾基礎(chǔ)。想扭轉(zhuǎn)縣級(jí)電視臺(tái)目前的狀況，首先要從改變自身做起。從新聞的素材、時(shí)效、娛樂(lè)性出發(fā)做出改變，滿足人民群眾的需求。縣級(jí)電視臺(tái)收視觀眾多為縣城和農(nóng)村地區(qū)，要針對(duì)本地農(nóng)民和小工業(yè)團(tuán)體進(jìn)行素材捕捉，多安排記者走基層、走田道，到人民群眾中去找新鮮事，引導(dǎo)人民的生產(chǎn)生活積極發(fā)展。

(二)分配任務(wù)到人頭，與薪資掛鉤

縣級(jí)電視臺(tái)要對(duì)下屬業(yè)務(wù)員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，聘用性格開朗活潑的新人，擴(kuò)大交際圈來(lái)找廣告找投資，增加縣級(jí)電視臺(tái)的收入。為杜絕業(yè)務(wù)員的懶散懈怠態(tài)度，可制定全面的相關(guān)管理制度，每月派發(fā)具體數(shù)量的廣告招商任務(wù)至人頭，并與個(gè)人薪酬掛鉤，多勞多得，不達(dá)標(biāo)則對(duì)應(yīng)減少，以資鼓勵(lì)。爭(zhēng)取全員奮斗，充滿干勁，為縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)收。

(三)堅(jiān)持以人為本，提高隊(duì)伍素質(zhì)

現(xiàn)有的縣級(jí)電視臺(tái)人員年齡分布不均。為提高縣級(jí)電視臺(tái)整個(gè)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍的活力，建議廣招新人入職。以“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀廣開言路，大家集思廣益謀求發(fā)展謀求出路，為增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和活力建言獻(xiàn)策。

同時(shí)，為能長(zhǎng)期留住人才，也為了能吸引更多人才，建議縣級(jí)電視臺(tái)在薪資待遇、職稱評(píng)選等方面提供優(yōu)越條件，增加縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展后勁。

(四)重視創(chuàng)新，吸引目光

建議縣級(jí)電視臺(tái)從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況出發(fā)，找尋宣傳點(diǎn)進(jìn)行大面積推廣，如特色農(nóng)產(chǎn)品、特色民族、特色山寨等，增加地域的影響力。

四、結(jié)束語(yǔ)

目前對(duì)新媒體的概念仍無(wú)法準(zhǔn)確界定，美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是“所有人對(duì)所有人的傳播”。科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息交流方式逐漸滲透進(jìn)各行各業(yè)，人們的周圍充斥著超負(fù)荷的新鮮事物。對(duì)電視臺(tái)，尤其是縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，新媒體是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。適當(dāng)?shù)睦眯旅襟w力量實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的改革和業(yè)務(wù)拓展，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，才能不斷挖掘自身潛力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)久的生存下去。