創新與個性：播音與主持藝術的發展探析

呂瑋 西安培華學院

一、新媒體環境的特點和影響

(一)融合媒體逐漸形成

計算機技術和網絡技術的不斷革新推動著媒體走向。融合媒體逐漸形成并出現在人們面前。融合媒體打破了電視、廣播、網絡、報紙等多種媒體形式之間的局限，為人們提供了統一的多樣化的媒體信息服務。新變化的出現必然影響到播音和主持行業發生深刻的變化。一方面在于播音和主持的工作形式沒有發生根本性變化，廣播和電視仍然是播音和主持最基本的工作形態。另一方面面對人們日益多樣的需求和網絡多媒體技術的發展和刺激，播音和主持又必須提供更加豐富的內容和更加鮮明的個性風格。

(二)受眾需求多樣化

隨著經濟的發展，人們的生活水平日益提高，物質條件的改善帶來的是精神文化需求的增長。人民群眾的精神文化需求也越來越多樣化。一方面隨著城市的發展，人們每天聽廣播和看電視的時間出現分化，有人喜歡早上看新聞，有人喜歡晚上看；有人喜歡下班路上聽廣播，有人喜歡上班路上聽廣播。另一方面網絡多媒體技術的發展，使得人們越來越易于得到更多元化的信息，而且人們的碎片化時間利用率越來越高。同時，文字、圖片、音頻、視頻等等，都可以在網絡上長時間保存，供人們隨時提取觀看，人民群眾日益增長的精神文化需求，與媒體的多樣化信息咨詢的提供相契合。

(三)新的技術帶來更大挑戰性

技術革新每天都在進行中，一方面是新的媒體技術對于廣播電視造成的沖擊。目前，微信、進入頭條、抖音等APP 軟件通過填補人們的碎片化時間，獲得了巨大的成功。資源是有限的，每個人用在獲取資訊的時間都是有限的，隨著人們對這些app 提供的信息產生習慣性依賴，他們必然會開始對廣播電視的時間進行擠占，對其造成沖擊。另一方面，新的科學技術對播音和主持的影響，合成人聲和人工智能技術不斷成熟，他們能完成的節目難度也越來越高，這就給播音和主持提出更高的要求，帶來了更大的挑戰，只有不斷進行藝術創新、培養藝術個性才能在與其他人、與機器人的斗爭中立于不敗之地。

二、播音和主持藝術的創新和藝術個性的意義

(一)創造出更高質量的節目，豐富人們精神生活

產品質量是企業的生命線，這句話用到媒體也沒有錯。只有推出更加有趣、更加豐富的節目，滿足群眾日益多樣化的節目需求，才能吸引到觀眾和聽眾，才能在新環境下保持媒體的活力，保證媒體的經濟效益和社會效益。推動播音和主持藝術的創新和藝術個性的培養，是創造出更高質量的節目的保證。只有播音和主持的藝術創新能力提升，他們才能在播音和主持的工程中，更好地抓住受眾的心理，從而相對應地提供滿足受眾心理需求的節目效果。只有播音和主持都培養出了自己的藝術個性，才能打造出高質量的個人風格的節目，才能在多元化的多媒體技術中脫穎而出，得到受眾的青睞。

(二)提高收聽收視率，提高節目知名度

隨著人們生活水平的提高，電視幾乎是家家必備的電器，加上有線電視的普及，廣播電視行業日益繁榮。作為廣播電視節目的重要組成部分，播音和主持的好壞直接影響廣播電視的收聽收視率。只有不斷推進播音和主持藝術創新和藝術風格的培養，才能保證廣播電視的有趣，吸引更多聽眾觀眾，提高節目的知名度。收聽收視率和知名度是媒體獲得經濟效益和社會效益的根本保證。因此，推動播音和主持藝術創新和藝術個性的培養，對于提高媒體行業經濟效益和社會效益也具有十分重要的意義。

(三)做好輿論引導，弘揚社會主義核心價值觀

創新廣播電視播音主持藝術可以提高主持人的親和力和控制能力，這樣就可以拉近主持人和觀眾之間的距離，增加觀眾的親切感。這樣更有利于在節目中弘揚社會主義核心價值觀，

引導社會輿論風向，提高受眾的思想意識，從而促進社會上形成風清氣正的良好輿論環境，為構建社會主義和諧社會貢獻力量。只有進行藝術創新和培養藝術個性，才能促進提高播音和主持的覺悟，他們才會自覺地和聽眾觀眾做朋友，引導他們堅持正確的社會價值觀，從而有利于廣播電視行業和中國特色社會主義文化事業的發展。

三、目前在播音與主持藝術的創新和藝術個性方面存在的問題

(一)藝術創新意識不到位

相關工作人員缺乏播音主持藝術創新的意識和動力。一方面這些工作人員沒有危機意識，沒有意識到創新的重要性。對于大環境的深刻變化，很多工作人員沒有意識到危機的臨近，沒有意識到創新將成為他們生存的根本，因循守舊很快會被趕超，甚至在不久的將來被機器人代替也不是不可能。另一方面，播音主持的工作性質決定他們缺乏創新的動力。策劃由策劃來做，場景由場景人員，他們只要最好分內的事情就好，沒有足夠的動力去進行創新。

(二)該行業理論支撐不足

一方面，播音主持行業屬于新興職業，發展時間短，還屬于初始階段。這一發展階段的播音主持行業沒有形成成熟的理論框架，播音主持相關的藝術創新理論也僅僅處于萌芽階段。另一方面，播音主持行業就業范圍窄，人數相對很少，專門研究這一理論的學者不多，造成播音主持方面的理論研究浮于表面，缺乏深入細致的研究，沒有理論支撐的創新之路和藝術個性培養之路只能靠播音主持自己慢慢摸索。

(三)工作人員素質不高

播音主持相關工作人員的整體素質不夠高，自身的知識儲備跟不上時代的需求。廣播電視行業屬于技術性較強的行業，要求相關工作人員具備過硬的專業技能，也要具備強大的理論做支撐。一方面要具被大量的知識儲備，這樣在主持節目是才能游刃有余，與嘉賓和觀眾做到良好互動。另一方面要具備專業技能，可以在控場、銜接、轉換等方面，做到不尷不尬，保證整個節目的連貫性和質量。同時自身素質的高低也影響員工之間的關系，有些從業人員不僅專業技能差，也會與其他員工產生齟齬，從而影響播音主持工作質量和工作效率，對于播音與主持藝術的創新和藝術個性的培養造成影響。

四、加強播音與主持藝術的創新和藝術個性培養的途徑

(一)提高創新意識

相關人員要提高危機意識，努力提高創新意識。一方面通過理論宣傳，能夠讓相關工作人員認識到創新的重要性，認識到創新不僅對他們自身，對播音與主持行業的重要作用。另一方面通過完善創新體制機制，鼓勵能創新敢創新的人員走出一條新路，將藝術創新和藝術個性的培養納入人員培訓體系中去。

(二)加強研究理論

要想做好播音與主持藝術的創新和藝術個性的培養，就必須加強理論研究，解決播音主持行業缺乏強大理論支撐的問題。通過加強理論研究，使得播音主持藝術創新更有深度和廣度，形成自身的藝術理論框架，構建藝術理論體系，為播音主持藝術更好的發展打下扎實的理論基礎。

(三)注重培訓提高

要加強播音與主持藝術的創新和藝術個性的培養就必須解決相關工作人員素質不高、專業技能不足的問題。只有打造一支素質過硬、技能夠強的實力隊伍才能更好地促進播音主持藝術的進步和發展。應該注重對人員的培訓提高，一是專業技能的培訓，新的技能和理論要及時進培訓和貫徹，要與時俱進，讓自己的專業技能跟得上時代。二是要人員素質的提高。要改變外在形象，提高內在涵養，從外面到內在，提高相關工作惹怒眼的綜合素質。

(四)引導形成風格

主持人的個性特色是節目特征的需要，新聞聯播類的官方節目要求播音員保持嚴肅、娛樂節目要求播音與主持詼諧有趣等。針對不同節目，播音主持要形成個人風格，一方面在個性的展示中，可以使得節目靈動、新穎，另一方面通過突出風格拉近與觀眾的距離，提高觀眾的喜歡程度。