網(wǎng)絡(luò)等新興媒體傳播特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略

李超 國(guó)防大學(xué) 軍事文化學(xué)院 軍事文化傳播系

在當(dāng)今的信息化時(shí)代，信息傳播的渠道增多，信息傳播的速度更多，每一個(gè)持有智能手機(jī)的人都能成為信息發(fā)布者，這也就是我們現(xiàn)在所處的新媒體時(shí)代。

一、新興媒體的概述

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體具有傳播快、傳播范圍廣、數(shù)字化傳播的媒體。新媒體的傳播具有全民化、即時(shí)性、信息多元化的趨勢(shì)，消息的發(fā)布者在當(dāng)今的新媒體時(shí)代不再只是媒體，而是擁有移動(dòng)端設(shè)備的每一個(gè)公民。在當(dāng)今時(shí)代，消息的發(fā)布者只需要一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地發(fā)布消息，消息發(fā)布者呈現(xiàn)全民化，消息發(fā)布的時(shí)效性增強(qiáng)，不同的受眾會(huì)發(fā)布不同種類的信息，使得信息呈現(xiàn)多元化。新媒體時(shí)代把文字、聲音、圖像更好的結(jié)合起來，使得傳播形式更加新穎，傳播內(nèi)容更加多樣化，能夠滿足受眾的視覺和聽覺要求。由于現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏加快，人們已經(jīng)習(xí)慣于碎片化閱讀，新媒體時(shí)代，適應(yīng)了人們節(jié)奏較快的生活，滿足了人們快速閱讀的要求。總之在新媒體時(shí)代下，信息傳播不再像傳統(tǒng)媒體那樣需要較長(zhǎng)的時(shí)間去進(jìn)行編輯，信息的編輯和信息的傳播非常迅速，以至于信息傳播更加廣泛。

二、正確應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的策略思考

(一)認(rèn)真制作新聞，提高新聞質(zhì)量

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來越快，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，恰如其分的滿足了人們的生活需求，故而我們現(xiàn)在處于一個(gè)碎片化的閱讀時(shí)代。人們利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以進(jìn)行信息的攝取和瀏覽，人們了解新聞信息都是片段的，然后再把這些片段連成整體，因此人們了解的信息可能存在片面性，這也就是網(wǎng)絡(luò)等新媒體的弊端，魚龍混雜，真假難辨。傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該認(rèn)真制作新聞，提高新聞質(zhì)量，在當(dāng)今時(shí)代能夠認(rèn)真去揣摩辨別新聞信息的人，都是一些高素質(zhì)的人，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該樹立自己真實(shí)權(quán)威，發(fā)布新聞的形象，在新聞制作和新聞?wù)鎸?shí)性上面取勝。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該明確目標(biāo)，提高各個(gè)部門工作人員的專業(yè)水平和對(duì)工作的責(zé)任感，保證信息的準(zhǔn)確性，提高信息的質(zhì)量，新聞信息發(fā)布要找準(zhǔn)大眾的興趣取向，提高傳統(tǒng)媒體的吸引力，建立一個(gè)大眾喜愛的新聞平臺(tái)。

(二)提高新聞的真實(shí)性

信息傳播最重要的原則就是要保證信息的真實(shí)性和時(shí)效性，如果新聞捕風(fēng)捉影，加入新聞制作者的主觀感情傾向，那么新聞的價(jià)值就不復(fù)存在了，同時(shí)也會(huì)起到不正確或者負(fù)面的影響。這種現(xiàn)象在娛樂新聞中尤為明顯，通篇的關(guān)于明星私事的娛樂八卦新聞，這些娛樂大眾的新聞是沒有價(jià)值的。傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清這一點(diǎn)，保證新聞的真實(shí)性，讓使得新聞?wù)罩疃然较虬l(fā)展，提高傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

(三)融入現(xiàn)代化技術(shù)和創(chuàng)新理念。

網(wǎng)絡(luò)等新興媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體受到威脅，過傳統(tǒng)媒體，不進(jìn)行創(chuàng)新是不行的，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視自身的不足，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的優(yōu)點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行融合，提高自身的創(chuàng)新能力。首先傳統(tǒng)媒體也要為自己做廣告，擴(kuò)大自身的影響力建設(shè)和完善自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還要對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高工作人員的創(chuàng)新意識(shí)和挖掘新聞的能力，不斷鍛煉工作人員的多維度多側(cè)面思考問題的能力。其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該采用綜合化流程，這也是向網(wǎng)絡(luò)等新興媒體學(xué)習(xí)的一步，將各方面信息傳播渠道結(jié)合起來，發(fā)揮整體的力量，滿足受眾不同側(cè)面的需求，讓信息報(bào)道傳播更加廣泛。同學(xué)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，讓信息發(fā)布，容聲音，圖像文字于一體，真正的做到，信息共享，資源互通，建立一個(gè)多功能的信息發(fā)布平臺(tái)。最后傳統(tǒng)媒體要提高自身對(duì)新技術(shù)的敏感度，充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，讓信息能夠在用戶能夠觸及到的各個(gè)終端進(jìn)行傳播，提高信息的影響力。

(四)積極地進(jìn)行媒介融合

網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展理念，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合才是未來媒體發(fā)展的方向。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與新興媒體共同發(fā)展，以正確的態(tài)度去對(duì)待新媒體，積極的與新媒體融合發(fā)展，互相學(xué)習(xí)取長(zhǎng)補(bǔ)短，媒介融合的觀念要在大范圍內(nèi)深化。第二，傳統(tǒng)媒體要有計(jì)劃德的與新媒體融合，報(bào)紙、電視、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視自己，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，認(rèn)真考察新媒體的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，制定與新媒體融合的計(jì)劃步驟，有目標(biāo)有計(jì)劃的進(jìn)行。第三，積極的與用戶交流，多進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和發(fā)布調(diào)查問卷，全面了解用戶的需求，把握準(zhǔn)用戶的興趣點(diǎn)，準(zhǔn)確發(fā)布對(duì)用戶有吸引力的信息。同時(shí)還要積極的聽取用戶的建議，并積極加以改進(jìn)。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展改變了媒體的發(fā)展方向，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該積極的應(yīng)對(duì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視自己，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，并且積極與新媒體進(jìn)行融合。