一個(gè)“標(biāo)題黨”的自我修養(yǎng)

莫笑君

在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，我們?nèi)钡牟皇歉魇礁鳂酉∑婀殴值男侣劊菍氋F的注意力。一篇新聞要想突出重圍，標(biāo)題就成了關(guān)鍵。于是，各類“新聞標(biāo)題黨”應(yīng)運(yùn)而生，“震驚本”“看哭體”“剛剛體” “深度好文體”······成功引起我們的注意。真別怪現(xiàn)代人有手機(jī)依賴癥，還不都是被這些“磨人的小標(biāo)題”給纏的！

給標(biāo)題來個(gè)神轉(zhuǎn)折！

新聞講究即時(shí)、客觀、簡潔，標(biāo)題一般也取得直白，像《別了，“不列顛尼亞”》，短短7個(gè)字，既傳達(dá)了關(guān)鍵信息，還頗具《永別了，武器》般的文學(xué)故事色彩，顯得相當(dāng)“高級(jí)”。一般的新聞標(biāo)題能把“關(guān)鍵信息”提煉好就不錯(cuò)了，若還想增添一些“故事性”，一不留神就成了“神轉(zhuǎn)折”段子，這類笑話在社會(huì)民生新聞里最常見。

2017年2月，英國某農(nóng)場發(fā)生火災(zāi)，消防員趕到后，從火場里救出了2頭母豬和18只小豬仔，無人傷亡。挺好的一件事兒，標(biāo)題卻是《小豬幸運(yùn)從火場獲救，半年后被做成香腸送給消防員》。Excuse me？命運(yùn)轉(zhuǎn)得太快就像龍卷風(fēng)，小豬仔到底做錯(cuò)了什么？其實(shí)讀了新聞就知道，小豬仔們本來就是養(yǎng)來做成肉制品的，農(nóng)場主不過順道向消防員表示感謝。

神轉(zhuǎn)折標(biāo)題讀來好笑，倒也能時(shí)不時(shí)教我們一些有用的道理。如今又臨近春節(jié)，讓人想起兩年前一個(gè)東北小伙的“壯舉”：《小伙騎單車回家過年，一個(gè)月后發(fā)現(xiàn)方向反了······，可見不能只顧著埋頭努力，還得及時(shí)抬頭看路啊;《泰國男子自夸有神力可刀槍不人，自刺一劍后再也沒醒來》，人生在世瞎立flag的教訓(xùn)還少嗎？《只因不愿和熟人打招呼，西班牙一女子裝瞎28年》，培養(yǎng)健康的社交心理是多么重要，不然做了28年影后連個(gè)奧斯卡提名都沒有;《英國野外生存節(jié)目收視不佳停播，參賽者不知情繼續(xù)野外生活一年多》，考試分?jǐn)?shù)雖然重要，答題規(guī)則更要緊啊！

夸張一點(diǎn)，再夸張一點(diǎn)！

新聞和標(biāo)題說的根本不是一回事兒，就像考場作文里“下筆千言，離題萬里”，便成了最討厭的那類“標(biāo)題黨”——夸大其詞的“戲精”標(biāo)題。

社會(huì)新聞里，讀到過一篇《全家十四口慘遭殺害》，這聳人聽聞的數(shù)據(jù)，讓我忍不住猜測，是情殺？仇殺？還是為財(cái)？為義？點(diǎn)開一看，全文只有一張圖片，圖里是14只死掉的蟑螂······這立作者，皮一下很開心？這種套路在黃金周時(shí)極為常見，你總能看到有些自媒體賬號(hào)突然推送一篇《緊急！關(guān)于延長國慶小長假的通知》，迫不及待點(diǎn)開，里面只有三個(gè)字：想得美。

要說標(biāo)題“戲多”，首推“咪蒙”。雖然她發(fā)布的文章不是嚴(yán)格意義上的新聞，但緊跟熱點(diǎn)，也算得上一種新聞產(chǎn)物。隨便挑幾個(gè)標(biāo)題就是“戲精”：《要有多難過，才能一直哈哈哈哈哈哈哈？》講的是現(xiàn)代人用社交軟件聊天，經(jīng)常用“哈哈哈”掩飾真實(shí)情緒。《因?yàn)檫@個(gè)，老板跪下來求我別辭職······》“這個(gè)”指的是有價(jià)值的職場經(jīng)驗(yàn)，讓自己變得不可替代。《喂，第一次做人，我勸你做個(gè)壞人！》是在告誡大家，不要做“老好人”，要懂得拒絕，把握分寸。

發(fā)現(xiàn)沒，“咪蒙”的標(biāo)題雖然“戲多”，但內(nèi)容還是能回歸到“干貨”“用戶痛點(diǎn)”上，使大家就算覺得標(biāo)題夸張，也能會(huì)心一笑。所以，無論寫新聞還是寫作文，標(biāo)題花哨不是不可，關(guān)鍵是要和內(nèi)容形成關(guān)聯(lián)。

看大師如何玩轉(zhuǎn)標(biāo)題

“標(biāo)題黨”并不是網(wǎng)絡(luò)普及后才出現(xiàn)的，做報(bào)紙、寫文章的，多少都會(huì)借標(biāo)題玩點(diǎn)兒文字游戲，真正的文人出手，那可洋氣多了。

課本里《奧斯維辛沒有什么新聞》就是一個(gè)典型的“大師級(jí)標(biāo)題黨”，奧斯維辛的新聞明明那么多，標(biāo)題卻反其道而行，既引起了讀者的興趣，又強(qiáng)化了作者“非寫不可”的感情。

民國時(shí)期的報(bào)紙也出過一些經(jīng)典的新聞標(biāo)題。上世紀(jì)30年代，上海《新聞報(bào)》刊登了一篇《豐子愷畫畫不要臉》。面對(duì)這令人窒息的操作，豐子愷忍住怒火往下看，才明白原來文章以標(biāo)題作噱頭，其實(shí)在講豐子愷畫作中的人物雖然都沒有五官，但對(duì)環(huán)境、動(dòng)作的生動(dòng)勾勒，依然能讓人感受到人物的情感——變著花樣夸他呢！文人間的交流真是惹不起啊。

還有個(gè)值得一提的人叫張友鸞，民國時(shí)期，他被業(yè)內(nèi)稱為“最風(fēng)趣的報(bào)人”。他擬標(biāo)題，講究精致、意趣，是個(gè)把新聞和文藝完美結(jié)合的大師。他給一則天氣預(yù)報(bào)寫標(biāo)題《瀟瀟雨，猶未歇，說不定，落一月》，“未來連日陰雨”這件事也被說得詩意盎然;抗戰(zhàn)期間他諷刺國民黨官員生活作風(fēng)腐敗《前方吃緊，后方緊吃》，簡潔犀利，轟動(dòng)整個(gè)山城;他關(guān)注民生，古有“朱門酒肉臭，路有凍死骨”，他擬《難民不能求一飽，銀耳參茸大暢銷》。這些耳目一新、筆力千鈞的標(biāo)題，無論過去多久都散發(fā)著永恒的光澤。

你說我猜

留心記錄最近學(xué)校里發(fā)生過哪些事情，并為這些事情取一個(gè)足夠吸引眼球的標(biāo)題，在班會(huì)課上讓大家猜，這標(biāo)題所指的到底是件什么事吧！

標(biāo)題：男子夜間頻頻偷窺為哪般？一問才發(fā)現(xiàn)有不得已苦衷。

事件：班主任在窗外頻頻墊腳窺探，以便暗中觀察講話的同學(xué)。

標(biāo)題：震驚！深夜出沒學(xué)校走廊的除了班主任，居然還有······

事件：還有那些不知道哪里竄出來的野貓。

標(biāo)題：剛剛，班長公布了他每次考試得第一的秘訣，真相竟然是······

事件：真相就是上課認(rèn)真聽講，及時(shí)做好錯(cuò)題整理。

標(biāo)題：他每晚遲遲不回寢室，竟是在外面做這種事！

事件：是因?yàn)樗客矶祭@路去水房打水。

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