縣級融媒體中心建設的路徑探析

葛言梅子 張楊

【摘 要】要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤。合肥市肥東縣正在加快融合步伐，在打造區域新型主流媒體方面取得重大突破、獲得顯著成效。

【關鍵詞】融媒體? ?縣級融媒體中心? ?媒體融合? ?中央廚房

一、融媒體發展背景

近年來，我國傳統媒介與新興媒介融合發展的腳步不斷加快，從省級到市級再到縣級，融媒體發展已經取得了階段性的進展和成果。隨著媒體融合的不斷深入，縣級融媒體中心建設將是打通媒介融合的“最后一公里”，各地都在紛紛發力建設當地的融媒體中心，“平臺合、資源合、隊伍合”已經成為肥東縣推動融媒體發展的共識與目標。

縣級融媒體發展現狀

1.傳統媒體日漸衰敗

傳統縣級媒體相比新興媒體有著先天優勢，傳統縣級媒體的權威性自然不必言說，同時與基層人民群眾也緊密貼近。傳統縣級媒體同樣也存在著傳播渠道單一、覆蓋面小、資金運作受限、人才流失嚴重等突出問題。“兩微一端”等新興媒體蓬勃發展，以全新的傳播形象、傳播手段，影響著現代人獲取信息的方式，改變了媒介傳播環境，也著實動搖了傳統媒體領先地位。

以合肥市肥東縣為例。肥東縣在傳統媒體發展方面，領先合肥市其他兄弟縣，是最早擁有完備的機制、體制和豐富的人才、資金資源的縣。近年來，隨著媒介發展突變，肥東縣本級媒體格局也面臨著重新洗牌。很長一段時間以來，肥東廣播電視臺、肥東縣新聞中心，代表著肥東縣最核心的機構新聞、宣傳制作播發機構。廣播電視節目制播和報紙生產業務由肥東廣播電視臺、肥東縣新聞中心承擔，兩者成為肥東縣重要的宣傳陣地和傳播渠道。

肥東縣廣播電視臺共有新聞綜合頻道（肥東一套）、經濟生活頻道（肥東二套）兩個電視頻道，集本地新聞、生活、文化、經濟于一體，以權威的時政報道、貼近百姓生活的專題欄目、優秀的電視劇和其他綜合節目服務于受眾。《肥東新聞》于每周一至周日每天19點29分在肥東縣廣播電視臺新聞綜合頻道播出，當晚10點54分、次日早6點55分進行重播;紙媒《肥東晨報》每周一至周日每天各出一期，每期八版，報紙僅面向肥東縣各類黨政機關征訂，普通大眾獲取閱讀并不容易。

綜合來看，肥東縣傳統媒體傳播陣地有限、傳播渠道狹窄、受眾面受限、人才聘用和資金運作等都受到一定限制，肥東縣傳統媒體發展呈現日漸衰敗的態勢。

2.融媒體蓬勃發展

2016年11月，肥東縣新聞中心實行融媒體改革，打破廣播電視臺和新聞中心兩個單位間的界限，實現分工協作、互通信息，及時疏通融合障礙。

由于縣廣播電視臺、縣新聞中心是事業單位，其人才聘用、資金運作等都受到一定限制。經同意，肥東縣政府投入注冊資金成立合肥東城文創旅游發展有限公司，統一承接大型主題活動、戶外廣告等業務，所獲年收入用于支持媒體融合發展，同時縣廣播電視臺所需采編、播音等人才由該公司聘用，實現效益最大化。

肥東縣成立融媒體中心，組建新聞采編“中央廚房”，統一各媒體采訪安排、采集新聞素材，廣播、電視、報紙、新媒體結合自身實際選用編輯制作，實現一次采訪、多次生成、多元傳播。融媒體中心現有采訪、編輯、播音、制作人員30多人，攝像機20多臺。組建肥東傳媒采編群，新聞采訪信息共享，素材統一上傳公共郵箱，融媒體平臺所有成員單位有權使用。

在融媒體發展過程中，“幸福肥東”微信公眾號由之前的2萬“粉絲”量突破到50萬，月閱讀量100萬次左右。肥東縣廣播電視臺利用新媒體技術和資源，自主研發新媒體“大美肥東”APP，去年2月上線以來，已累計用戶超2萬人，直播活動十幾場，播放量達24萬。與此同時，該縣傳統媒體也煥發青春活力，去年一年在中央級媒體發稿達101篇。肥東縣全媒體融合平臺的建立，為該縣組織、策劃、舉辦大型主題活動提供了廣闊的空間，媒體融合優勢日益凸顯。2017年，肥東縣圓滿完成了大型主題活動20多次，在沒有直播車的情況下，成功進行了廣播、電視、微信、微博、客戶端全媒體直播活動12次。

二、融媒體發展已成為趨勢

1.傳統媒體轉型歷程

新興媒介的高速發展對傳統媒體帶來的沖擊可謂致命，帶來了媒體格局的深入調整和輿論生態的重大變化。傳統媒體的受眾規模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息。然而，在當今萬物互聯的時代，媒介變革已在發生，面對這種嚴峻形勢，傳統媒體必須跟上時代發展步伐，肩負起自己的歷史責任。

肥東縣作為安徽省內縣級首家全媒體平臺運營以來，不僅新媒體發展突飛猛進，且傳統媒體揚長避短、取得新突破，其成效顯著。

2.縣級融媒體中心發展中的問題

隨著各地融媒體中心快速建設，由于種種原因，媒體融合發展也出現了一些問題。以合肥市肥東縣為例。肥東縣在打造“幸福肥東”新聞品牌的過程中，不斷擴大宣傳思想工作的覆蓋面和影響力，率先搶占20余個新媒體平臺，大規模的平臺入駐在一定程度上，也為“幸福肥東”擴大了覆蓋面和影響力，但也增加了人力成本。與日益陡升的工作量相比，融媒體發展在人才方面的問題始終壓力重重。

肥東縣融媒體中心自成立起，人員結構就存在聘用人員以及事業單位編制人員兩種類型，許多傳統媒體人半路出家轉行加入融媒體，這些傳統媒體人并沒有進行系統性的新媒體學習，缺乏豐富的從業經驗，加之編制內外兩種職工待遇存在差異，因此很難留住一些人才。

三、推動建設融媒體中心的路徑探索

當今正是新媒體與傳統媒體交替之際，也是二者互相融合、取其精華、去其糟粕、相互借鑒、共同發展的關鍵期，推動融媒體中心建設是傳統媒體求生存、圖發展的可行之路。只有利用本地優勢，整合有限的人才、技術等資源，推動傳統媒體與新興媒體實現“一次采訪、多元生成、多元傳播”，才能鞏固壯大主流思想輿論陣地，完善互聯網內容建設，使縣級媒體重新站上發展的新起點。

肥東縣融媒體中心打造“中央廚房”，再造采編流程。全媒體綜合平臺可實現分級管理控制、多平臺建設、內容集中管理，一鍵簽發，圖、文、音、視頻混合發布。PC和手機端稿件的采、編、審、簽等實現一體化。通過“中央廚房”，基本實現一次采訪、多平臺生成、多形式呈現的融媒體建設目標。

在此基礎上，肥東縣融媒體中心“中央廚房”還結合肥東縣實際，實現了媒資管理中心、視頻演播廳、廣告分管中心、指揮調度中心、多媒體會議中心、技術研發部等功能的融合。

肥東縣委、縣政府審時度勢、搶抓機遇，推動傳統媒體和新媒體融合發展。融媒體中心建設實行黨委負責制，黨建引領媒體融合，黨委委員分工負責，中層干部交叉任職。

四、建設縣級融媒體中心的要點

1.做好黨的新聞輿論工作

堅持正確輿論方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

2.堅持融合發展

建設縣級融媒體中心是縣級媒體發展的唯一選擇。建設縣級融媒體中心，關鍵在于“融”。提升縣級媒體能力，一要全媒體運作，廣域覆蓋;二要多元化經營，擴展媒介營收來源。

3.系統性運維，重點突破

各地在建設融媒體中心時，都或多或少地面臨一些問題，在面對這些問題時，有些地方成功突圍了，有些地方卻失敗了。縣級當地在統籌謀劃融媒體中心建設的同時，務必要在用人方面打破身份限制，應以績效為統一考核標準，強化正向激勵，打通編外人才上升通道，從而吸引更多的人才加入融媒體中心建設。

五、結論

新時代下，全國各地各級媒體，積極推動傳統媒體和新興媒體融合發展，不斷探索融合發展路徑，從而推進融媒體中心建設。傳統媒體與新興媒體優勢互補的態勢日益呈現，媒體融合闊步從相加邁向相融。

（作者單位：安徽大學藝術與傳媒學院）

【參考文獻】

[1]栗萍.輿論引導是黨報宣傳的一項重要功能.[J].《今傳媒》-2017-12-05.