淺談融媒體廣播節目的發展之路

王茜

【摘 要】融媒體的發展對廣播節目提出了新的要求，打破傳統傳播形式，構架新的快速廣播融媒體傳播方式勢在必行。本文用對比的手法，分析目前中小城市廣播存在的弊端，如何突破傳統，進入廣播融媒體時代，是當代廣大媒體人都應該積極思考的問題，其中，人的思想觀念的轉變在融媒體發展中最為重要。

【關鍵詞】融媒體? ?多維廣告入口? ?復合型人才

融媒體，是傳播的一種概念，區別于過去單一或者少量媒體的傳播。實現多種媒體形態如視頻、音頻、文字、圖形在不同媒介如報紙、廣播APP、知乎、微信公眾號等的傳播。媒體機構會越來越融媒體化，采集信息的多種渠道也會降低采集成本，如果后期制作成本充足，那么，融媒體的傳播效果會更加方便快捷。

融媒體廣播的“融”，不是簡單地把電視、廣播、互聯網相加，而是需要進行全景營銷。把微信平臺、客戶端、官方網站、手機臺、移動音頻平臺、視頻直播等不同的傳播渠道不同的技術手段結合起來，促使廣播互聯網化與互聯網廣播并存。要想做到廣播融媒體，不是件容易的事。就遼陽廣播電視臺綜合廣播《百姓熱線》欄目而言，目前，實現融媒體還需要一段艱難的路。原因如下：

1.傳播手段單一，不能讓更多的聽眾受益。在節目中，經常聽到聽眾打來熱線反映，如果不聽收音機，不知道用什么方式還能收聽這檔直播節目。而在現有的技術手段下，有智能手機的聽眾可以通過下載蜻蜓的方式收聽節目，但是，還是有聽眾會經常反映，蜻蜓有時效果不好，收聽不到節目。另外，開車的朋友可以通過調頻94.4收聽廣播節目。但是，這檔直播節目每天播出時間是早晨8點到9點，一些上班族或者忙于其他事務的聽眾就會錯過收聽時間，同時，在邊遠山區，由于傳輸效果差，有時還聽不到節目。面對這些問題，需要媒體人經常思考，如何讓更多的聽眾受益于廣播直播節目，讓聽眾隨時隨地，想什么時候聽就能什么時候聽到節目。比如，開通視頻直播，利用手機臺、微信平臺、移動音頻平臺等多種傳播渠道，快速便捷方便更多聽眾，也會給廣告商提供好的平臺。

2.業務知識不精，思維模式固化。還拿《百姓熱線》來說，多年來節目形式一成不變，主持人和記者在直播間主持節目形成定式，知識不更新，主持人面對聽眾眾多問題，不敢發言，不敢表態，這種情況，導致節目質量上不去，節目中出現的一些毛病，試想想，這樣的節目，如何在融媒體中站穩腳跟，要想跟上時代的腳步，滿足不同人群的需求，那么，生產出的節目必須是精品，杜絕一切不該出現的問題，這樣，才能不被淘汰。

3.缺乏專業的融媒體隊伍，資源難以整合。多年來，一線記者外出采訪，經常會遇到同一題材多家媒體共同采訪，采寫出的內容幾乎一致，重復勞動，重復播出，浪費人力資源和財力。這是極大的弊端。如果打造出一支專業的融媒體隊伍，互相配合，為同一新聞題材各出己力，從采訪、攝像、寫稿、制作到播出一系列流程中，合理安排人員，整合資源，這樣既快速又簡便，節省人力投入其他的勞動中。

探索廣播未來的發展思路，需要從不同角度去思考。

1.廣播媒體與互聯網融合，傳統媒體的概念要轉變為融媒體的發展。伴隨性廣播節目已經不能滿足廣告商和受眾的需求，豐富廣播節目，創新傳播形式，適當加入視頻內容、圖文內容，如，在《百姓熱線》直播節目中，開通微信平臺，聽眾在收聽節目過程中，直接把現場內容拍成圖片發過來，便于主持人了解新聞事實，就事展開討論和評說?；蛘唛_通視頻，利用視頻了解聽眾所在何處，需要什么幫助，直觀準確真實，讓主持人更能感同身受，與聽眾的心融為一體。

另外，這種圖文和視頻結合的方式更受年輕聽眾的青睞，因為年輕聽眾對廣播不僅需要聽，還需要玩、讀、看等這一整體流程。融媒體廣播的實現，最受益的應該是那些年輕人，因為傳統廣播形式滿足不了他們的需求，在快速的生活節奏下，他們需要的是快速簡潔極具價值的新聞信息，邊聽邊看邊欣賞，在愉快的氣氛中了解當下發生的事，是這部分人最需要的事情。

2.廣播融媒體發展之路，還可以打造多維廣告入口。短信平臺、微信公眾號、短視頻、直播等，通過立體傳播提升全渠道布局，為廣告商提供寬廣的空間，為節目帶來效益，真正實現融媒體的最佳傳播效果。經濟效益是目前傳統媒體最重要的問題，單一的傳播方式必須改變，融媒體的發展，會吸引更多的廣告商投入資金，打造自己的品牌，因為傳播手段形式新穎，傳播速度快，商家更多的商品會借助融媒體平臺，得到聽眾的青睞和認可。

3.主持人需要轉化，緊跟時代步伐。全能型人才是融媒體廣播發展的條件之一。要求主持人基礎能力業務狀況技能過硬，隨著廣播媒體發聲渠道的裂變，市場需要適應傳統直播、視頻直播、現場主持、圖文編輯、營銷策劃、粉絲運營的全能主持人，吐字發音，聲音表現力將不再是主持人著重突出的問題。主持人必須形成自己的風格，要有號召力，要有異地合作的能力，也就是說，主持人要在聽眾群體中有更大的號召力，聽眾既能聽到其聲音，又能看到本人，更能感受到其本身的能力。主持人應該成為融媒體廣播節目的品牌。以后的主持人，要求是全方位的，不僅僅有線上主持的業務能力，更多的時間應該投入到非線性部分，比如，《百姓熱線》直播結束后，主持人就某一熱線內容可以做更多的了解，幫助聽眾理清思路，尋找解決問題的方法，讓聽眾真正感受到這檔節目的實用性。目前的狀態是，聽眾只聽其聲，不見其人，只知道問題得到答復，不知道問題解決后，以后再遇到同樣問題如何處理，如果在下節目后能繼續和主持人探討，那么，服務百姓的宗旨會讓百姓更受益。

4.融媒體廣播的發展，還需要外聯人員的加入。在規范的管理范圍內，外聯人員可以拓展業務范疇，為廣播帶來新的生機，豐富廣播媒體產品的內容。這樣一來，媒體人的價值會有更大的提升空間，實現自我的機會會越來越多，足夠的信息量讓聽眾得到心理滿足，在廣闊的空間里，了解更多知識，豐富自己的生活。

互聯網時代，得平臺者得天下，轉變陳舊的思維理念，創新話語表達，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，打造出新的精品內容和新媒體產品，在滿足需求中贏得用戶，是每一位媒體人應該不斷思考的問題。轉變觀念，多學習，多借鑒先進的經驗，在時代的發展中才不至于落伍，所以，融媒體的發展，最終是人才的聚集和發展，有了更多熱愛廣播事業的主持人和記者，那么，融媒體的發展之路會越來越順暢。

（作者單位：遼陽廣播電視臺）