移動直播平臺對青少年群體的不良影響及對策

涂明 生奇志

【摘 要】隨著手機設備普及以及網絡基礎設施建設的推進，移動直播平臺迅猛發展，青少年群體在用戶中占據重要地位。移動直播平臺由于其自身的諸多問題，對青少年群體產生的內容低俗化、價值觀偏離、對現實逃避心態等不良影響應引起注意。應從行政法律監管、用戶準入標準完善、行業內容自律、引入主流融媒體等方面考慮對策，規范移動直播平臺發展，為青少年群體營造健康移動直播環境。

【關鍵詞】移動直播平臺? ?青少年? ?不良影響? ?對策

截至2018年6月，我國手機網民規模達7.88億;移動直播行業用戶規模達到1.71億人。大屏智能手機的普及和網絡基礎設施建設提速、降費讓更多的年輕人習慣于通過短視頻、移動直播來傳播信息、表達想法。

我國移動直播平臺從2016年開始爆發式增長，是以游戲、唱歌、跳舞、主播聊天室等多元直播方式在廣大青少年群體中占據廣泛市場，YY、斗魚、快手、抖音、映客、熊貓等直播平臺紛紛發展壯大，由于移動直播平臺給受眾帶來的實時參與感和交互式體驗是其他媒體無法企及的，其在開拓受眾視野、打造新型營銷模式等方面做出了創新嘗試，但對其核心用戶青少年群體的健康成長也帶來了挑戰。

《楚天都市報》調查發現，一些剛上小學的女學生特別熱衷于在抖音平臺發布短視頻，并彼此攀比。移動直播平臺用戶的低齡化傾向更應該引起重視。

一、移動直播平臺對青少年群體的不良影響

青少年介于童年與成年之間，是人生觀、價值觀形成的重要成長階段，我國移動直播平臺的繁榮發展對于“千禧一代”的成熟具有重要意義，必須關注伴隨他們獲取信息的媒介方式的影響。

現階段移動直播平臺的快速滋生對青少年群體的不良影響包括：

1.移動直播內容的低俗化引發的盲目效仿

一些直播平臺為了激發用戶的好奇心，任由低俗獵奇的內容盛行，夸張的行為、炫耀性的打賞等現象成為平常，使得青少年群體對這種現象逐漸適應并接受。對于分辨能力差但模仿性強的青少年來說，這類傳播內容容易模糊他們對媒體世界與現實的界限，引起他們的盲目效仿，在現實生活中也模仿直播時的傳播習慣，諸如彈幕、點贊、送禮等方式，男扮女裝等形式，語言表達的曖昧、挑逗，吃大量的食物或者做一些過激甚至自殘的行為來引起關注等，長期浸染在這種傳播環境，青少年會追求觀感上的刺激與享受，不再進行深度思考，在行為上會自發模仿。

2.移動直播運營中的倫理問題造成的價值觀偏離

刷粉欺詐：在移動視頻直播平臺的運營過程中，為了增強平臺的繁榮景象，也為了增強平臺用戶的黏性，使用機器人注冊刷粉絲是最普遍和最常見的倫理問題，還有主播通過買粉實現自我營銷，經紀公司為了捧紅主播拿錢給主播打賞買禮物，以營造主播高人氣的假象。

數據造假：直播平臺利用技術手段人為地篡改后臺顯示數據，使受眾看到的數據比原來的真實數據要虛高。數據造假表面上對用戶的利益不會產生直接的影響，目的只是為了給主播信心，增加聊天室的人氣。

惡性競爭：一些直播平臺利用黑客技術手段惡意攻擊、抹黑其他平臺;某些平臺可能采取非正常手段搶奪其他平臺的人氣主播;有的平臺甚至為了抬高主播身價利用惡意炒作來進行自我營銷等。

隱私安全隱患：在某些平臺上，有滴滴司機在未告知乘客的情況下進行直播，在接送乘客的過程中曝光乘客的肖像，并誘導乘客泄露自己的個人隱私。在未征得當事人同意的前提下，將用戶的個人信息在直播中暴露在公眾視野，加大了用戶的安全隱患。

青少年群體涉世未深，好奇心強，面對大量的違背道德倫理的信息缺少正確的判斷能力，價值觀將發生偏離。

3.算法推薦技術導致的逃避現實心態

移動直播平臺根據興趣愛好利用算法推薦為用戶推送內容，對于辨別能力模糊的青少年群體來說，容易導致“信息繭房”現象的加固，即青少年群體會過度沉迷于虛擬世界的信息傳播，較少去思考信息的真偽，沉溺于其感興趣的領域內，漠視甚至逃避與其興趣愛好不完全相符的現實世界，加劇網絡及移動端亞文化與主流文化的沖突，加深虛擬世界與現實世界的鴻溝。

移動直播的交互性與高還原性導致虛擬世界與現實世界之間的感官界限趨于模糊，移動直播的主播作為掌控者，與多位用戶進行溝通，在現實中獲取不到的掌控力可以在移動直播中實現。而直播內容由主播與用戶共同構建推進，這又削弱了虛擬感，增強對現實的偽裝性，導致青少年群體社會化的錯位。

二、規范移動直播平臺管理，保證青少年群體健康成長

技術使媒介生態環境發生了極大的改變，促使平板電腦、手機等移動終端的普及速度不斷加快。移動直播不可逆轉地改變了話語結構，使青少年群體在現實中薄弱的話語權在移動直播中得以最大限度彰顯，更多的中小城市及鄉村的青少年群體也開始進入移動直播平臺。必須采取積極的措施應對移動直播平臺快速盛行的挑戰，減弱其對青少年群體的不良影響，規范其發展，使其成為繁榮傳播生態、促進青少年群體健康成長的傳播媒介形式。

1.規范傳播環境，加強行政與法律監管

移動視頻直播作為新興的傳播熱點現象，行政與法律的監管嚴重滯后，法律缺位較為嚴重，在現行的網絡監管體系中，規章制度較多，法律文件較少。建議組織法律專家與網絡專家進行合作，加強移動視頻直播立法監管的認證與研究。

建議政府加強把關監管，嚴禁色情、暴力、違法的內容的傳播。暢通社會監督渠道，減少監管盲區。加強行業自律，建立健全引導機制，尊重內容原創性，提升版權意識。學習西方發達國家先進的實踐經驗，加大對網絡市場的規范監管力度，強化引導機制，提升監管水平，完善網絡直播市場準入、追究、處罰、退出機制以及網絡集群輿情監測應對機制。

2.完善移動直播平臺用戶的準入標準

針對移動視頻直播存在的“用戶低齡化”問題，提高受眾準入標準，設置年齡限制，并倡導實名制。建議開放實名身份驗證注冊，而不是以支付寶和社交賬號為準入標準。對不滿十八歲的注冊者，其消費應受到合理管控，設置單日消費上限值。按照算法推薦原則，各平臺對未成年用戶可以進行一些健康有益的直播推薦，對那些有低俗標記的主播的直播，則可以降低其排位權重，減少其在用戶中被推薦的次數。

3.加強行業自律，規范傳播內容

隨著移動直播市場的不斷發展，相關法律法規政策的出臺，高質量、原創性的內容生產將成為最稀缺的資源。直播平臺要精心創作用戶喜聞樂見而又有深刻內涵的內容，增強用戶黏性，對青少年用戶進行精細化、個性化分類，生產專業的、高質量的、正能量的內容，推動移動端短視頻業務可持續發展。

加強移動直播行業自律，要制定明確具體、可執行性強的自律公約;落實平臺責任，自查自糾，完善內部管理制度和內容審核機制;鼓勵直播平臺之間的監督，成立行業協會，共同促進直播行業的健康發展。

4.鼓勵主流融媒體進入移動直播市場

人民日報社新媒體中心與新浪微博、一直播合作的移動直播平臺“人民直播”2017年上線，目前已有百余家媒體機構、政府機構、知名自媒體、文體名人等首批加入人民直播平臺。

優質的直播原創內容、全流程技術解決方案、免費的云存儲和帶寬支持，在內容生產和內容分發上探索全新發展路徑。建議在媒介深度融合過程中，發揮主流媒體、高等院校、互聯網企業、研究機構等的協同優勢，推出優質產品，規范移動直播市場，引導青少年群體健康成長。

隨著移動直播行業技術的成熟以及行業盈利手段的多元化，2018年我國移動直播行業市場規模將達到317.8億元。移動直播已經成為一種勢不可擋的傳播形式，直播平臺內容生產呈現全民化趨勢，對青少年群體成長的影響更不可小覷。

因此，規范移動直播平臺的發展，提升公眾尤其是青少年群體的媒介素養，遏制傳播內容的低俗化傾向勢在必行。

（作者單位：東北大學文法學院）

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（本文為教育部哲學社會科學研究后期資助重大項目 （17HJQ007）、第13批大學生創新訓練計劃的階段性成果。