新時期電視新聞節目要注重社會效益

陳家輝 安徽廣播電視臺新聞中心

隨著數字科技以及網絡技術的飛快發展，各種新媒體平臺如“雨后春筍般”不斷涌現，極大地拓寬了信息傳播的渠道，提升了信息傳播的速度，給受眾帶來更快捷的信息體驗，受到社會受眾的普遍追捧，這就導致原本屬于電視媒體的收視群體被新媒體不斷“分流”，從而電視媒體播出電視新聞節目的收視率明顯下滑，電視媒體的綜合廣告收益也在不斷減少，電視媒體的發展面臨巨大的困境。然而，我國的電視媒體一直都是黨和政府的“耳目喉舌”，是主流意識形態的傳播平臺，是按“事業性質，企業管理”模式來運行的，具有鮮明的意識形態屬性，就算在我國市場經濟的浪潮下，電視媒體仍然需要堅守初心，恪守原則，堅持正確社會輿論導向，以傳播信息、弘揚社會正能量為己任，最大程度上發揮社會主流媒體的地位和作用，而不能為了追求經濟效益而忽視社會效益，否則會喪失電視媒體新聞從業人員的職業道德。

一、新時期電視新聞節目在社會效益方面存在的問題

我國電視媒體的發展出了依靠各級黨和政府部門的財政撥款外，更主要依靠其自身的廣告收益，像中央電視臺、湖南衛視、浙江衛視等全國范圍內的知名電視臺，他們的廣告收益排名非常靠前，形成了良性的發展態勢，發展十分穩定，而大部分地市級實力較弱的電視臺，廣告收益很差，這些電視臺的發展經常面臨巨大的困境，所以，無論知名電視臺還是實力較弱的地方電視臺，都要想方設法進一步拓寬自身的廣告收益渠道。通常而言，各類型電視節目是獲取廣告收益的基本保障，越是高收視率的電視節目，其吸引的廣告收益更高，電視臺必須要切實提升電視節目的質量，從而提升電視節目的廣告收益。但是，很多電視臺在獲取廣告收益與社會效益之間存在著諸多亟待解決的現實問題：

(一)播放廣告的頻率過高，甚至播放一些虛假、違法廣告

既然廣告是電視臺的主要經濟來源，很多電視臺為了增加自身的廣告收益，在電視新聞節目中過于頻繁的插播各種類型的電視廣告，除了在節目片頭與片尾時段播出廣告外，還在節目中間精彩內容時段插播，這種過于頻繁播出廣告的行為，往往會引起廣大社會受眾的反感，嚴重影響了受眾的正常收視行為，干擾了受眾對節目內容的認知，時間一長，很容易使受眾選擇換臺去收看其他電視新聞節目，從長遠看，這種頻繁插播廣告的行為無疑是“飲鴆止渴”；與此同時，有些電視臺插播的廣告還涉及傳播虛假信息，例如刻意夸大功效的保健品廣告、故意弄虛作假的醫療整容廣告等，這類虛假廣告是違法的，但電視臺為了追求自身的經濟收益而放棄“把關”的職責，仍然不管不顧相關政策法規和電視媒體行業規范去播放此類廣告，嚴重危害了社會公德，并嚴重弱化了電視媒體的社會教育引導作用，給電視媒體“抹黑”。

(二)播放社會公益性廣告的占比小

電視媒體是通過播放電視新聞節目來傳播社會主流價值觀的，電視廣告也不例外，廣告除了宣傳企業的產品信息和基本信息外，還要注重廣告播出后可能引發的社會效益，不能干擾正常的市場秩序，而現實情況是，很多電視臺播出的商品廣告的內容質量很低，缺乏藝術感；還有，電視臺播出社會公益廣告的次數少，公益廣告在整個廣播播出數量中的占比小，眾所周知，社會公益廣告就像一盞指引社會可持續健康發展的“明燈”，能針砭時弊，引起強大的社會輿論導向，具有極其重要的社會作用，可惜的是，電視臺在新聞節目播出過程中，往往都不愿意過多的去播放社會公益廣告，就算播出了也往往是為了應付上級政府部門的檢查，沒能真正重視社會公益廣告所引發的社會效益。

(三)考核電視新聞節目以廣告收益為主，忽視其社會效益

電視新聞節目播出后，電視臺會對其按照一定的指標進行相關考核，在新媒體時代，一些地方電視臺考核電視新聞節目時，主要看其獲得多少廣告收益，而忽視其播出后所引起的社會效益，這種“唯廣告收益”的考核標準，一定程度上也會導致電視新聞節目的內容正常選擇，不利于形成良好地播出氛圍。

二、新時期電視新聞節目在社會效益方面出現偏差的原因

(一)受經濟利益的驅動

歸根到底，電視新聞節目在社會效益方面出現偏差的主要原因就是電視臺以經濟效益為主，受經濟利益的驅動，因此，電視新聞節目在選擇播出內容層面以及插播廣告層面，首要考慮的是如何為了提高廣告收益，這種想法直接導致節目內容的低俗化、娛樂化，甚至色情暴力的內容，因為只有此類內容更容易獲得受眾的關注，更能博取受眾的“眼球”，一旦獲得極高的收視率，廣告投放商就會加大廣告的投放量，自然廣告收益就越來越高。

(二)喪失必要的社會責任感和基本職業道德

電視新聞節目輕社會效益而重經濟效益，往往與電視新聞節目相關新聞從業人員的社會責任感和基本職業道德有關，在市場經濟的背景下，大部分新聞從業人員選擇向“錢”看，對一些喪失必要的社會責任感和基本職業道德的行為持“睜只眼閉只眼”的態度，只要電視新聞節目能吸引更多的廣告就行，就會不自覺地放棄電視新聞從業人員必備的社會責任感和基本職業道德。

(三)媒介市場惡性競爭的使然

在新媒體時代，新媒體給電視媒體帶來巨大的挑戰，為了爭奪有限的受眾資源，各大媒體“無所不用其極”，力求在媒介市場分到更大的“蛋糕”，從而導致媒介市場競爭的環境日益殘酷，電視媒體推出電視新聞節目，自然是為了獲取大量受眾的收看，所以，對電視臺而言，確保電視新聞節目的廣告效益是放在第一位的，這就導致電視新聞節目的社會效益被弱化。

三、新時期電視新聞節目注重社會效益的策略

(一)正確處理社會效益與經濟效益的關系

對電視媒體而言，播出電視新聞節目既要注重提升其經濟效益，更要注重增強社會效益，兩者不能偏廢，否則不利于電視新聞節目以及電視媒體跟上新媒體時代發展的步伐，最終會被廣大受眾所拋棄，影響電視媒體的社會地位與威望。電視新聞節目要大力提高節目的內容質量，加強對節目編輯方式方法的創新，培養大批高素質的電視節目從業者，全方位提升電視新聞節目的市場競爭力和影響力，保證電視新聞節目的收視率，加大弘揚社會正能量、主旋律內容的報道比例，以良好的社會效益促進經濟效益的提升，在社會效益與經濟效益間形成良性的關系，相互促進，彼此成就，力爭獲得社會效益與經濟效益的雙豐收。

(二)科學安排社會公益性廣告與商業性廣告的投放比例

社會公益性廣告是一個國家彰顯精神文明建設成果的表現，越多公益性廣告的播出，越能凈化社會不良風氣，維護社會的和諧發展，而商業性廣告是電視媒體獲取資金收入的關鍵，沒有大量商業性廣告的支持，電視媒體就無法做大做強，電視新聞節目的質量也無法進一步提升，沒有高質量電視新聞節目的支撐，社會公益性廣告也會失去播放的平臺，可以說，社會公益性廣告與商業性廣告之間也是相互促進的，兩者之間沒有“水火不容”的競爭關系，因此，在媒介發展的新時期，一定要妥善處理好社會公益性廣告與商業性廣告的投放比例。

(三)加強電視新聞節目內容的創新，提高節目質量

新時期的受眾的審美能力明顯增強，他們的信息需求也更加多元化，電視新聞節目要注重社會效益，歸根到底要取決于節目的質量，沒有節目的創新，就不能吸引更多受眾的關注，也就無法實現“以質量求發展”，也就不利于電視新聞節目發揮出應盡的社會效益。

四、結語

總之，在新媒體時代，一定要注重電視新聞節目的社會效益，既要承認電視新聞節目的商品屬性，更要強調其文化本質，盡可能地做到社會效益與經濟效益的均衡發展，從而促進電視媒體以及電視新聞節目更好的發展。