版權(quán)保護背景下的數(shù)字音樂傳播策略研究

常詩競 白城師范學院音樂學院

我國版權(quán)局于2015年7月8日出臺《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，其中明確規(guī)定，2015年7月31日之前，網(wǎng)絡(luò)音樂商要下線所有未經(jīng)授權(quán)的音樂作品。人們認為這一通知是“史上最嚴版權(quán)令”，在我國數(shù)字音樂市場產(chǎn)生了巨大的影響。

一、數(shù)字音樂基于版權(quán)保護下的傳播現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商缺乏版權(quán)意識

“版權(quán)令”出臺之前，就存在著嚴重的數(shù)字音樂傳播版權(quán)問題，幾乎每一家網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商都存在著不同程度的版權(quán)問題。很多網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商因侵權(quán)、盜版問題對簿公堂，在音樂作品全面正版化的情況下，所有網(wǎng)絡(luò)音樂公司都無法獨善其身。版權(quán)保護的整頓效果雖具有強制性的特征，但很難在短時間內(nèi)改變網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的版權(quán)意識薄弱的問題。很多網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商雖然嚴格執(zhí)行“版權(quán)令”，但并不認同音樂作品的正版權(quán)益。無版權(quán)作品往往會帶來很大的收益，而將其下線后則會對行業(yè)造成一定的沖擊，很多服務(wù)商很難接受這一點。音樂作品全面正版化的有益之處還需要很長時間才能體現(xiàn)出來。

(二)受眾免費獲取心理與付費欣賞存在矛盾

受數(shù)字音樂正版化的影響，受眾免費收聽的習慣和付費欣賞產(chǎn)生了很大的分歧，網(wǎng)絡(luò)音樂資源免費獲取已經(jīng)成為過去式。音樂作品版權(quán)支出提高了音樂傳播行業(yè)的成本，只有將這些成本轉(zhuǎn)移到音樂服務(wù)商，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商才能保證自身的正常運作。此外，曾經(jīng)免費收聽音樂的受眾，在正版化的環(huán)境下，其心理在短期內(nèi)很難改變，這些都是網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商需要重點關(guān)注的問題。

二、數(shù)字音樂基于版權(quán)保護背景下的傳播策略

(一)通過行業(yè)自律為數(shù)字音樂版權(quán)合法性提供有效的保證

受版權(quán)保護政策的影響，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播領(lǐng)域也必須轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商只有理解、認可它，才能真正實現(xiàn)調(diào)節(jié)市場，才能為行業(yè)的發(fā)展提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的自律意識能夠為數(shù)字音樂版權(quán)提供有效的保障。通過政策法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)進行強制干預，使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商逐漸了解到保護版權(quán)的意義，充分認識到保護版權(quán)的必要性，這是加強行業(yè)自律的有效方式。國家版權(quán)局首先應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的資質(zhì)進行全面的考察，通過頒發(fā)許可證的形式，對其合法地位進行確定。此外，版權(quán)局還應(yīng)加強和其他部門之間的聯(lián)動，監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的傳播行為。最后，還要對事后追懲的力度進行不斷的強化，關(guān)停明知故犯的APP和網(wǎng)站，為正版音樂作品創(chuàng)造一種良好的傳播環(huán)境。

(二)通過數(shù)字發(fā)行方式推動數(shù)字傳播付費模式的實現(xiàn)

數(shù)字音樂傳播目前已經(jīng)超越了互聯(lián)網(wǎng)和音樂行業(yè)聯(lián)合的極端，逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)、發(fā)行、傳播一體化的方向發(fā)展。音樂人的創(chuàng)作也逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)傳播所引發(fā)的版權(quán)爭奪對音樂人造成了很大的困擾。利用音樂平臺可以對獨立的音樂人進行簽約，跨過唱片公司的環(huán)節(jié)，能夠使版權(quán)成本得到有效的降低，同時音樂人通過合作也能獲得很大的利益分成。通過對接音樂平臺，誕生了數(shù)字發(fā)行這個全新的事物，數(shù)字音樂收聽付費的模式下，獲得了廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾的認可，越來越多的用戶逐漸開始為數(shù)字音樂作品買單。數(shù)字發(fā)行的效應(yīng)與規(guī)模雖然還沒有得到完全的顯現(xiàn)，然而作為傳播數(shù)字音樂的一種路徑，卻有著十分深刻的開拓意義。就當前的情況來看，數(shù)字發(fā)行的收益目前還無法支撐音樂人制作音樂的費用，但站在長遠的角度考慮，數(shù)字發(fā)行收費模式能夠幫助受眾養(yǎng)成付費收聽的習慣，這對于數(shù)字音樂付費傳播的發(fā)展有著深刻的意義。

(三)利用粉絲經(jīng)濟帶動數(shù)字音樂傳播快速變現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們的關(guān)注熱情愈來愈高，粉絲經(jīng)濟也隨之誕生。粉絲經(jīng)濟效應(yīng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及愈來愈明顯。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺近年來的發(fā)展速度愈來愈快，粉絲效應(yīng)愈來愈顯著，通過粉絲經(jīng)濟帶動數(shù)字音樂傳播快速變現(xiàn)已經(jīng)成為必然趨勢。例如周杰倫、陳奕迅等歌壇巨星也紛紛發(fā)行數(shù)字專輯，其專輯發(fā)行量也不斷創(chuàng)下新高。數(shù)字發(fā)行和明星的粉絲效應(yīng)，能夠促進粉絲經(jīng)濟的快速發(fā)展，數(shù)字音樂傳播已經(jīng)踏進音樂人和網(wǎng)絡(luò)直接對接的模式，因此，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商也應(yīng)重視開發(fā)明星的延伸產(chǎn)品，促進粉絲經(jīng)濟效益的不斷提升，帶動數(shù)字音樂傳播變現(xiàn)能力的提升。

三、結(jié)束語

版權(quán)保護給數(shù)字音樂傳播行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了很大的發(fā)展機遇，因此網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商要把握好機遇，積極應(yīng)對新形勢下的各種變化，為自身的長效發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。