試論移動優先對新聞媒體占領輿論陣地的作用

周紅梅 湖北省黃岡廣播電視臺

當前，手機登移動端的出現大大改變了人們獲取信息的平臺和途徑，在全球媒體市場當中，這一變化都是極具革命性的變革之一。隨著國內外媒介環境以及傳播格局的變化發展，國內新聞媒體必須要牢牢遵循移動優先的內容生產原則，重點關注移動優先方面的技術改變和技術革新，如此才能夠更加準確的對內容生產思路進行調整。

一、大數據背景下的定制新聞和輿論引導

在大數據的分析之下發展，受眾群體不再是極為模糊的一種概念，而是更加具有精準性和全面性的用戶畫像，使得受眾本位這一思想逐漸成為了技術支持之一，大大轉變了以往對于受眾的理解[1]。大數據能夠對受眾的喜好和態度進行精準的捕捉，逐漸推動了定制新聞的發展新局面。依據2016年的統計發現，我國境內手機上網活躍號碼數量超過12億，且正以每年增長59%的速度在提升[2]。目前移動終端使用的具體人數、時間、活躍度及黏著度均高于其他的終端，這也大大說明了媒體傳播重要發展方向應當由原先傳統的途徑逐漸集結至移動終端，即需要在強大的大數據分析技術之上進行更加精準的判斷。在主流的受眾群體當中，年輕人越來越多，而這類受眾往往比較排斥貨物嚴肅和單調的新聞，他們以往新聞能夠更加地具有貼合性，這一觀念也在影響著媒體未來的發展方向[3]。今日頭條以及澎拜新聞正是利用了這一技術，在移動推送端推送內容時大大滿足了用戶的需求。例如，今日頭條的用戶在使用微信或者微博等等社交賬號登錄其端口時，軟件后臺能夠在五秒沒講使用者的網絡DNA推算出，對其閱讀愛好、社交行為等進行捕捉，進而在十秒之內對用戶模型進行更新，充分滿足了不同用戶的閱讀愛好。今日頭條采取了大數據分析對客戶進行了解，已經逐漸成為了自身的一大優勢，同時在輿論引導方面也更加具有高效性。

二、融媒體技術帶來的融合新聞和輿情變化

在以往的幾十年當中，傳統的媒體借助其獨有的內容優勢占據著各個輿論陣地的山頭。電視的長項在于視頻，報紙等紙質媒體也擅長于使用精確的文字，廣播則借助了聲音的魅力。然而當移動媒體出現之后，之前的媒介格局發生了巨大的變化和調整，融合新聞模式也慢慢被推崇。在近幾年的美國普力策新聞獎的評比當中，幾乎所有的參評作品都是融合形式。目前，在網頁設計的領域當中已經越來越認可滑動優于點擊這一理念了，各種各樣的滾動技術的應用范圍也越來越廣。融媒技術的進步在很大程度上對新聞傳播的途徑也有了極大的改變，同時也對新聞傳播語態完成了一定的影響。在移動端當中，互動的概念不再被簡單定義為內容方面的文本交互，還包含有用戶的參與自己因此所起到的傳播效果差異[4]。所以，輿論傳播或者發酵有可能并不是文本表達差異所造成的，也可能是多媒體交互差異或者是用戶行為參與差異所導致的。

三、VR直播技術帶來的沉浸新聞和理論創新

2016年被人們定義為移動直播元年，國內各大媒體均開設了其專屬的移動直播頻道。2017年，移動直播中已經離不開新聞性的內容，并且全面性的進入了直播+的模式之中，以往的主場模式逐漸退出了舞臺。除此之外，2016年也被稱為VR元年，VR新聞被行業內評價為未來新聞行業非常具有商業價值和專業價值的一大新聞形態。直播+VR的方式能夠讓觀眾感覺自己一同進入到了新聞現場，大大避免了由于視頻拍攝、文字描寫和剪輯的情況造成謠言的傳播和信息的改變，為后續輿論的引導提供了一定的技術性支持[5]。近年來，先進的VR技術慢慢被運用到重要的輿情傳播當中，讓觀眾能夠更加身臨其境的感受新聞和理解新聞。2015年我國開展紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年大閱兵活動當中，《人民日報》的全媒體平臺就采取了VR技術對此次盛大的閱兵儀式進行了全程記錄，觀眾則可以采取手機或者電腦等等設備進行觀看，僅需要輕輕移動或者滑動鼠標就可以觀看，仿佛自己正置身于天安門廣場當中，全方位的、身臨其境般地觀看閱兵儀式。由此可見，這類沉浸式的VR技術能夠帶給人們極為直觀的觀看感受，對于輿論掌握及新聞呈現都是一種極為大膽的嘗試和創新。

四、結語

總而言之，移動優先給人們帶來了非常多的技術性變革，同時也在根本上轉變了輿論引導的方式和具體思路，而在移動優先技術基礎上發展出來的融合新聞、沉浸新聞和定制式新聞也逐漸開創了人們更加新穎的新聞體驗。技術性的支持雖然能夠更好地進行新媒體融合，但是則需要廣大新聞媒體工作者對新聞輿論內容生產方式和引導策略加以調整，積極適應如今的媒介環境和傳播語態。